再一次，蘇寧成為了全行業(yè)的焦點。1月14日晚間，蘇寧云商發(fā)布公告稱，計劃將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱，以便“統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業(yè)，進一步提高品牌知名度及美譽度。”公司名稱將變?yōu)椤疤K寧易購集團股份有限公司”，證券簡稱將變?yōu)椤疤K寧易購”，證券代碼不變。
（圖：“蘇寧易購”將由品牌名升級為公司名稱。）
對于普通股民而言，這似乎只是一個簡單的變化。但是對于整個零售行業(yè)，這卻是未來已來的標志。業(yè)內人士認為，蘇寧云商向蘇寧易購的轉變，意味著蘇寧多年的互聯網轉型已現成效，雙線融合的智慧零售模式全面成型與凸顯。這條代表著零售業(yè)未來進化的路，已經被蘇寧趟出來了。
品牌升級早有征兆
實際上，蘇寧的此次升級，并非無中生有，對于熟悉蘇寧的業(yè)內人士而言，早有規(guī)律可循。比如，近期蘇寧的一系列動作，已經顯示出蘇寧在下一個階段的主動作為。
2017年12月19日，其實也就是不到一個月之前，蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會召開，這場群星璀璨的盛會，吸引到中國大半個地產圈，其中包括千億規(guī)模企業(yè)中的八成大佬。
（圖：2017年12月19日，蘇寧舉行智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會，眾多地產界大佬出席并洽談簽約，被網友戲稱“半個地產圈都來了”。）
會上，張近東放出豪言：未來三年要實現15000家店，2000多萬平方商業(yè)實體的落地，店面總數近2萬家。這遠遠超過蘇寧在連鎖時代最高記錄的開店速度，但在蘇寧已經實現線上線下O2O融合運營和商業(yè)模式變化的當下，這其實是一個“有點保守”的目標。
業(yè)內人士表示，正是由于有了線上全品類供應鏈的支撐，結合線下不同場景，運用互聯網技術共享線上的供應鏈、物流和數據，蘇寧才能夠打造出領先業(yè)界的“一大、兩小、多專”十種業(yè)態(tài)產品。這樣一來，地產商對于蘇寧當然需要趨之若鶩了，因為蘇寧帶給他們的，不是一個簡單的賣場，而是一整套智慧零售的系統(tǒng)解決方案。
蘇寧易購再次成為“領頭羊”
在外界看來，蘇寧易購品牌升級，可以說是水到渠成。其背后的商業(yè)邏輯其實非常清晰——為了匹配和適應下一階段公司業(yè)務和商業(yè)模式的變化。
目前，零售領域雙線融合的智慧零售方向已成為大勢所趨。而作為“智慧零售”概念的倡導者和引領者，蘇寧在2017年創(chuàng)造出了諸多行業(yè)第一。
200億元戰(zhàn)略投資恒大，蘇寧易購上線恒大地產頻道，這是零售產業(yè)與住房消費產業(yè)首次“跨界”；入局汽車行業(yè)，打造線上線下一站式的汽車消費平臺“蘇寧易購汽車超市”，這打破了市場中以“4S”店為主的汽車銷售模式，震驚行業(yè)內外；PP體育在2017-2018賽季，集齊了歐洲五大聯賽賽事版權，這成就了中國體育賽事版權史無前例的壯舉，將“看足球上PP體育”的口號喊得更加響亮……
（圖：蘇寧易購汽車超市）
這些創(chuàng)新，其背后是蘇寧多年來在智慧零售領域積累的實力與資源。因此，蘇寧易購品牌升級，不僅是順理成章，也更顯得非常必要了。一位品牌咨詢公司的行業(yè)人士認為，經過這么多年的發(fā)展，蘇寧易購的品牌名已經越來越成熟了，如今“蘇寧易購”這個名稱已經承載和全面凸顯了企業(yè)的零售模式與智慧產品和服務等，按照其新十年“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑推進，對企業(yè)名稱進行調整，是蘇寧滿足企業(yè)階段性的業(yè)務及品牌推廣的需要。
不得不說，古老的零售行業(yè)車輪又一次加快了速度，蘇寧易購則已經再一次成為“領頭羊”。正如張近東所說：“以物理合作為開始，以化學效應為目標，通過一個結合點，撬起更廣闊的未來。”蘇寧易購的下一站，值得期待。
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