2024H1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長(zhǎng)，人均單日使用271.2分鐘

8月30日消息（九九）艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布《2024H1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量半年報(bào)告》。報(bào)告顯示，上半年流量小幅增長(zhǎng)，36-45歲中年群體和下沉市場(chǎng)用戶是當(dāng)前流量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力；月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)14.06億臺(tái)，同比增速達(dá)1.16%。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶性別比例呈現(xiàn)男多女少的特點(diǎn)，24歲及以下青年用戶占比最高，但36-40歲與41-50歲用戶群體的同比增速更為顯著，分別達(dá)1.6%、1.7%。四線和五線城市用戶設(shè)備數(shù)同比均大幅增長(zhǎng)，下沉市場(chǎng)成為新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)新一線城市用戶也呈現(xiàn)5.9%的同比增長(zhǎng)。

用戶粘性整體仍呈下滑態(tài)勢(shì)。1-6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為271.2分鐘、人均單日使用64.0次，同比分別減少7.7%和6.5%，用戶線上注意力持續(xù)被線下分流。

從行業(yè)層面來(lái)看，全部一級(jí)行業(yè)中僅有7個(gè)流量實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但特定領(lǐng)域如與泛娛樂(lè)、消費(fèi)理財(cái)和生活相關(guān)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，其中用戶規(guī)模居前四位的視頻服務(wù)、通訊聊天、電子商務(wù)和金融理財(cái)行業(yè)繼續(xù)加速滲透，流量同比增速均高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體；生活服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)10.68億，對(duì)比去年同期流量大幅增長(zhǎng)18.4%，反映出消費(fèi)者對(duì)于各類到店和到家等服務(wù)的需求正進(jìn)一步被激活。

從使用時(shí)間來(lái)看，6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在視頻服務(wù)上投入的時(shí)間最長(zhǎng)，每天平均超過(guò)兩個(gè)半小時(shí)用于觀看視頻，其次是游戲服務(wù)；而在使用頻次方面，通訊聊天類APP以單日平均36.4次的打開(kāi)次數(shù)遙遙領(lǐng)先于其他類別的應(yīng)用。

2024H1智能大屏終端活躍度穩(wěn)步提升，日均收看時(shí)長(zhǎng)達(dá)340分鐘。點(diǎn)播、直播日均使用時(shí)長(zhǎng)突出，投屏終端滲透率超50%；傳統(tǒng)五大品牌終端活躍度領(lǐng)先，海信、TCL、創(chuàng)維市場(chǎng)份額位列前三。

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