在蘋(píng)果 iOS 14.5 系統(tǒng)更新中，有一項(xiàng)重磅功能 App 跟蹤透明度，這項(xiàng)功能要求 App 開(kāi)發(fā)商提供隱私慣例摘要，向用戶(hù)說(shuō)明被收集的數(shù)據(jù)會(huì)去往何方，同時(shí) App 在跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶(hù)的允許。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引廣告測(cè)量公司 Branch Metrics Inc 的早期數(shù)據(jù)，只有不到 33%的 iOS 用戶(hù)允許 App 進(jìn)行追蹤。因此，廣告測(cè)量公司 Tenjin Inc 的數(shù)據(jù)顯示，6 月 1 日至 7 月 1 日期間，蘋(píng)果 iOS 平臺(tái)上的廣告客戶(hù)支出下降了約三分之一，而 Android 上的支出則在同月增長(zhǎng)了 10% 以上。
數(shù)字廣告商表示，他們?cè)谔O(píng)果 iOS 平臺(tái)上花費(fèi)較少的原因之一是缺乏“使 iOS 設(shè)備上的移動(dòng)廣告有效并證明其價(jià)格合理的粒度數(shù)據(jù)”。
IT之家了解到，如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)挠脩?hù)跟蹤數(shù)據(jù)，廣告商關(guān)于用戶(hù)興趣、偏好等的數(shù)據(jù)就會(huì)少得多。廣告商使用這些數(shù)據(jù)來(lái)繪制用戶(hù)的畫(huà)像，從而幫助他們更好地進(jìn)行針對(duì)性廣告投放。
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