Q1中國手機(jī)市場表現(xiàn):環(huán)比下滑20.3% 5G換機(jī)潮加速

（高靖宇/文）根據(jù)IDC發(fā)布的手機(jī)季度報(bào)告顯示，2020年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6600萬臺，環(huán)比下滑20.3%。其中，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量約1450萬臺，占整體市場21.8%。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，華為（包含榮耀）本季度總出貨量為2840萬臺，以42.6%的市場份額排名第一；而vivo和OPPO出貨量分別是1200萬臺和1180萬臺，以18.1%、17.8%市場份額分列二、三位；小米手機(jī)出貨量為700萬臺，以10.6%的份額位列第四；蘋果出貨量為510萬臺，份額為7.6%。

與去年同期相比，排名前五大手機(jī)廠商出貨量均出現(xiàn)了不同程度的下滑，小米手機(jī)下滑幅度更是超過了33%，而華為在嚴(yán)峻的市場環(huán)境中取得了中國前五大廠商中的最佳表現(xiàn)。IDC認(rèn)為，華為多終端協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢，對手機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生了一定帶動。

報(bào)告還顯示，2020年第一季度，中國5G市場用戶換機(jī)比例明顯提升，出貨量約1450萬臺，環(huán)比上季度增長64%。價(jià)格無疑是刺激用戶換機(jī)的重要因素，數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)平均單價(jià)迅速下探，2020年第一季度，已降至$600（美元不含稅基準(zhǔn)）以內(nèi)。而在產(chǎn)業(yè)鏈和國產(chǎn)手機(jī)廠商的推動下，預(yù)計(jì)2020年第四季度，將會有更多不到2000元的5G手機(jī)推出。

隨著5G手機(jī)價(jià)位下沉至更主流的價(jià)位段，頭部手機(jī)廠商互相之間的競爭關(guān)系也將日趨激烈。

IDC中國研究經(jīng)理王希表示，短期內(nèi)更低價(jià)位的5G產(chǎn)品，為各廠商端對產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確度提出了更嚴(yán)格的考驗(yàn)。因此，現(xiàn)階段的5G產(chǎn)品，應(yīng)面向不同目標(biāo)群體，靈活和精準(zhǔn)地采取更具針對性的產(chǎn)品功能及營銷定位，以保證產(chǎn)品損益良性的同時，激發(fā)對應(yīng)目標(biāo)群體的換機(jī)需求。

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