奧運會推遲致使三星進軍日本手機市場計劃受挫

據(jù)外媒報道，對三星公司而言，2020年東京奧運會將是其實現(xiàn)長期目標的跳板——可借此大舉進軍目前由蘋果主導的利潤豐厚的日本智能手機市場。

但在奧運會因新冠病毒大流行而推遲到2021年之后，這家奧運會長期贊助商的市場營銷計劃開始脫離它的既定路線——該營銷計劃是以現(xiàn)在看來推出有點早的新款S20智能手機為中心。

奧運會的推遲可能意味著這家韓國科技巨頭失去了一個關(guān)鍵的機會之窗。此前外界預(yù)計，在蘋果正式推出其5G產(chǎn)品之前，三星將在其奧運廣告中大肆宣揚其產(chǎn)品的5G特性，從而吸引熱衷于使用尖端技術(shù)觀看奧運比賽的民眾。

“三星非常希望利用奧運會的機會在日本取得成功。從這個意義上說，目前的局面比較的糟糕，”一位熟悉三星運營的人士告訴媒體，并指出三星將不得不調(diào)整其營銷計劃。這位要求匿名的人士還說：“本應(yīng)該在奧運會前夕如期出現(xiàn)的智能手機需求勢頭也將就此消失。”

三星前官員和分析師表示，三星很可能將重新規(guī)劃明年的新款旗艦手機推廣計劃。三星目前拒絕評論奧運延期對其日本市場戰(zhàn)略的影響，但表示無論奧運會何時開始，三星都將繼續(xù)為日本客戶提供創(chuàng)新的技術(shù)。

三星可能是全球銷量第一的智能手機制造商，但這家公司在日本市場的份額很小。相比之下，蘋果公司則占據(jù)了很大的市場份額。對比研究顯示，蘋果目前占據(jù)日本市場53%的份額，夏普占12%，索尼占7%，而三星則是自2013年以來在日本市場連連敗退，目前的份額僅為4%。

原宿的希望

三星在2015年決定從日本銷售的智能手機上撤下自己的名字，轉(zhuǎn)而采用Galaxy品牌——這是唯一一個使得三星這樣做的市場——這表明了三星目前所面臨的困境。但現(xiàn)在，在日本這一蘋果手機的大本營市場，三星已經(jīng)奠定了一致行動的基礎(chǔ)。

去年3月，它在東京的年輕人流行時尚文化購物區(qū)原宿開設(shè)了全球最大的Galaxy手機店。這幢8層樓高的華麗大樓的外墻由1000多部智能手機裝飾而成。當時，三星移動和網(wǎng)絡(luò)部門負責人高東真（Koh Dong-jin）、國際奧委會官員和2020年東京奧運會主辦方共同出席了這家手機店的開業(yè)典禮，慶祝距離奧運會還有500天。 去年5月，三星的繼承人和實際負責人李在镕（Jay. Y Lee）訪問了日本，與移動運營商NTT DoCoMo和KDDI的高管進行了會面，商討5G合作事宜。

LG手機前高管、首爾西江大學教授Jeong Ok-hyun表示：“三星本可以在5G領(lǐng)域早早取得領(lǐng)先，但奧運會的推遲對其來說是一個挫折。”

目前，三星是否會繼續(xù)按計劃銷售具有5G功能的奧運特別版S20手機仍有待觀察——這款將由DoCoMo銷售的手機原定于6月推出，而三星本月已開始接受預(yù)定。 當被問及這項計劃是否能如期進行時，三星表示，具體細節(jié)將在與國際奧委會和DoCoMo討論后確定。

生成海報

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