據(jù)彭博社報道，美國司法部正安排大型出版公司的會議，了解Alphabet旗下公司谷歌在數(shù)字廣告市場上的運作情況。
作為政府推進反壟斷調查的標志，司法部已經于過去兩個月內與新聞集團、康泰納仕（Conde Nast）以及紐約時報公司取得聯(lián)系。兩名知情人士稱，司法部已經與來自康泰納仕的代表舉行過至少一次會議。五個月前，司法部開始對谷歌在內的科技平臺發(fā)起廣泛調查，查看他們是否利用自己的主導地位遏制數(shù)字市場競爭。針對谷歌的調查主要集中在數(shù)字廣告、搜索和購物比較市場上的行為。
新聞機構長期以來一直對谷歌在數(shù)字廣告市場上的強大控制感到不滿。早在數(shù)年前，人們就一直擔心，谷歌從出版商的網(wǎng)站和他們頁面功能中獲取內容，而這些出版商卻沒有獲得足夠的報酬。另一個因素是，谷歌對在線廣告的定價和投放擁有太多的控制權。隨著越來越多讀者更傾向于在線內容，以及數(shù)字營銷商也更側重個人廣告投放而非出版商受眾，新聞媒體公司想要獲得足夠多的數(shù)字廣告收入已是越來越難，更不用說彌補出版行業(yè)的不足。
兩名知情人士透露，雖然司法部在谷歌調查初期就已經與出版商會面，但最近的幾次由司法部發(fā)起的會議涉及問題更加深入。調查人員收集的信息可用于發(fā)起針對谷歌的反壟斷訴訟。
一名谷歌女發(fā)言人指出，公司曾在博客文章提到，谷歌在數(shù)字廣告行業(yè)有諸多競爭對手，包括亞馬遜、Facebook、甲骨文以及Verizon等等。
新聞集團、紐約時報、康泰納仕與司法部均拒絕發(fā)表評論。
谷歌的廣告業(yè)務對新聞業(yè)務有巨大影響。研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國數(shù)字廣告收入的60%分別歸屬于谷歌和Facebook。新聞集團曾公開向監(jiān)管機構投訴谷歌在技術生態(tài)系統(tǒng)中的主導地位——向全網(wǎng)投放廣告。新聞集團也曾投資過與谷歌競爭的數(shù)字廣告公司。
谷歌表示，公司有將70%的數(shù)字廣告收入分享給出版商，也在投資新的項目幫助新聞機構提高訂閱量，適應數(shù)字時代。但有些出版商表示，收入分成沒有那么高。
出版商和廣告主一直對谷歌龐大而復雜的數(shù)字廣告系統(tǒng)多有怨言，稱谷歌的數(shù)字廣告系統(tǒng)是一個“黑盒子”，使得他們對廣告展示如何起到效果以及定價方式一無所知。
谷歌最近決定在未來兩年內停止支持第三方Cookies，這一決定或可引起政府的關注。Cookies是營銷人員用來跟蹤潛在用戶在互聯(lián)網(wǎng)上行為的重要工具，也是數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分。
谷歌的舉措，也許可以給用戶帶來更多隱私保護，但也因為阻止營銷人員訪問用戶信息而讓公司攬貨更大權力。谷歌已經提醒出版商，禁用cookies后會影響出版商的收入。
出版商還指出，谷歌對搜索引擎做出的任何更改都會對讀者尋找和閱讀內容的方式產生巨大影響。
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