IDC：2021年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量7898萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)55.4%

根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2021年第四季度》，2021年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,753萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.9%。2021年中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量近1.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.4%。預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量超過(guò)1.6億臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.5%。

其中，2021年耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量7,898萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.4%。耳戴設(shè)備的快速發(fā)展一方面受到藍(lán)牙耳機(jī)設(shè)備的智能化進(jìn)程驅(qū)動(dòng)，語(yǔ)音交互、健康監(jiān)測(cè)及助聽(tīng)等功能不斷發(fā)展；另一方面，市場(chǎng)在受到入門級(jí)市場(chǎng)極大推動(dòng)的同時(shí)，也在通過(guò)品質(zhì)提升逐漸向上拉升價(jià)位段，這一趨勢(shì)在線上市場(chǎng)尤其明顯。此外，各大手機(jī)廠商的積極布局在持續(xù)推動(dòng)該市場(chǎng)，并對(duì)傳統(tǒng)音頻品牌提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2021年手表市場(chǎng)出貨量3,956萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.4%。其中成人手表2,013萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.0%。2021年以RTOS系統(tǒng)為代表的輕智能手表發(fā)展迅速，對(duì)手表市場(chǎng)起到重要拉動(dòng)作用；同時(shí)，廠商格局出現(xiàn)了較大變化，但整體上華為和Apple領(lǐng)跑的局面仍然持續(xù)。兒童手表出貨量1,943萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.8%；相較于2020年，兒童市場(chǎng)具有明顯復(fù)蘇跡象，但依然面臨潛在用戶基數(shù)增長(zhǎng)放緩和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)和瓶頸。

2021年手環(huán)市場(chǎng)出貨量1,910萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.3%。受到廠商策略、市場(chǎng)需求及價(jià)格上浮等方面影響，手環(huán)市場(chǎng)出現(xiàn)顯著下滑。2020年到2021年手環(huán)市場(chǎng)平均價(jià)格從27美金（不含稅）漲到34美金（不含稅）。手環(huán)市場(chǎng)需求一方面受到價(jià)格上漲影響，另一方面受到佩戴功能有限的抑制。而廠商在可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品策略上也逐漸向具有更高用戶留存能力和利潤(rùn)的手表產(chǎn)品傾斜。

IDC認(rèn)為，2021年是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)復(fù)蘇的一年，同時(shí)也是市場(chǎng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整的一年。包括產(chǎn)品形態(tài)、市場(chǎng)價(jià)格和渠道結(jié)構(gòu)。

· 產(chǎn)品形態(tài)：腕戴設(shè)備向手表過(guò)渡；藍(lán)牙耳機(jī)向真無(wú)線耳機(jī)過(guò)渡。

· 市場(chǎng)價(jià)格：細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)價(jià)格段兩極化。

· 渠道結(jié)構(gòu)：線下渠道在地區(qū)市場(chǎng)下沉中作用顯著。

隨著市場(chǎng)需求逐漸釋放，用戶對(duì)可穿戴產(chǎn)品的消費(fèi)在回歸理性。2022年可穿戴市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)上將面臨一定挑戰(zhàn)，但其中機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的。

1. 運(yùn)動(dòng)健康傳感技術(shù)應(yīng)用對(duì)拉動(dòng)市場(chǎng)需求具有重要作用

心率、血氧、運(yùn)動(dòng)模式監(jiān)測(cè)等運(yùn)動(dòng)相關(guān)功能已經(jīng)發(fā)展到一定階段，傳感技術(shù)和應(yīng)用未來(lái)在健康場(chǎng)景下的深入挖掘，例如血壓、血糖等指標(biāo)監(jiān)測(cè)能力，對(duì)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)起到重要作用，也奠定了可穿戴市場(chǎng)迭代的基礎(chǔ)。

2. 外觀美感和品牌象征是對(duì)可穿戴設(shè)備發(fā)展的更高要求

隨著腕戴設(shè)備向手表形態(tài)的過(guò)渡，用戶對(duì)手表的裝飾屬性的期待相較于手環(huán)產(chǎn)品更高。智能和輕智能手表能否進(jìn)一步替代傳統(tǒng)手表，與其外觀設(shè)計(jì)以及品牌象征屬性息息相關(guān)，也是可穿戴手表能夠打破運(yùn)動(dòng)和健康場(chǎng)景限制，進(jìn)一步拓展?jié)撛谟脩羧巳旱年P(guān)鍵。IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年16%的中國(guó)用戶購(gòu)買可穿戴手表的目的是用于時(shí)尚裝飾；而近8成用戶表示在購(gòu)買可穿戴手表后，依然會(huì)佩戴自己的傳統(tǒng)手表，其中24%的用戶仍然會(huì)經(jīng)常佩戴傳統(tǒng)手表。

3. 與車載和家庭場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓展可穿戴設(shè)備使用邊界

隨著自動(dòng)駕駛技術(shù)的快速發(fā)展，可穿戴設(shè)備在車輛行駛過(guò)程中對(duì)駕駛員的狀態(tài)監(jiān)測(cè)和提示，對(duì)車輛安全管理等方面的輔助，有望使其成為重要協(xié)同設(shè)備。智能家居設(shè)備的自動(dòng)化和個(gè)性化運(yùn)行，也將進(jìn)一步發(fā)揮可穿戴設(shè)備的貼身便攜優(yōu)勢(shì)。

IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，可穿戴設(shè)備的使用場(chǎng)景拓展是該市場(chǎng)自出現(xiàn)以來(lái)一直需要探索的話題。在運(yùn)動(dòng)功能基礎(chǔ)上，健康監(jiān)測(cè)將成為該市場(chǎng)拉動(dòng)重要功能，也是建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘和先發(fā)優(yōu)勢(shì)的重要技術(shù)。強(qiáng)化可穿戴手表的裝飾屬性將逐步擴(kuò)大潛在購(gòu)買群體，廠商在跨界和聯(lián)名合作方面有待于深挖。而家庭和車載場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)為可穿戴設(shè)備帶來(lái)的使用價(jià)值提升，將有利于帶動(dòng)更多需求涌現(xiàn)。

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