GoPro很努力 運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)卻會(huì)帶它走下坡路

運(yùn)動(dòng)相機(jī)前幾年是火的不行，因此帶出了一炮而紅的GoPro。這家因運(yùn)動(dòng)相機(jī)而風(fēng)生水起的廠商，這幾年確實(shí)倍感壓力。近期聽(tīng)到了GoPro 6有望一兩個(gè)月內(nèi)發(fā)布的消息，掐指一算，距離GoPro HERO 5的發(fā)布也過(guò)去了快一點(diǎn)，只是這發(fā)新進(jìn)度顯然在加速，看得出GoPro很焦急。

GoPro

GoPro按捺不住也是有原因的，最主要的原因還是運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)關(guān)注度降低，產(chǎn)品銷量下滑，本來(lái)就是走偏門路線發(fā)展影像產(chǎn)品，如今影像行業(yè)整體不景氣，加上運(yùn)動(dòng)相機(jī)這類產(chǎn)品市場(chǎng)也漸漸飽和。GoPro想靠運(yùn)動(dòng)相機(jī)更上一層樓是沒(méi)指望了。我們從去年的發(fā)布會(huì)上也看得出GoPro決策上的改變。

參數(shù)

HERO系列是GoPro的看門系列產(chǎn)品，是關(guān)注度最高的一個(gè)系列。當(dāng)然硬挺的不但是銷量，還有價(jià)格。只是去年發(fā)布的HERO 5官方售價(jià)足足降低了100美元，加量不加價(jià)的行為一向不是GoPro的作風(fēng)。但確實(shí)在HERO 5上發(fā)生了。說(shuō)明GoPro也意識(shí)到，這類產(chǎn)品不能再吊高來(lái)賣了。本來(lái)技術(shù)含量就不高，還有像小蟻這樣的低價(jià)攪局者，會(huì)加速這個(gè)市場(chǎng)的飽和，GoPro即使繼續(xù)穩(wěn)坐龍頭，市場(chǎng)份額和利潤(rùn)上也難以維系，讓利刺激銷量是正道。

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另一方面，GoPro也隨HERO 5發(fā)布了無(wú)人機(jī)Karma，這是GoPro首次發(fā)布無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，是一款折疊無(wú)人機(jī)，并且需要配合HERO 5來(lái)使用。GoPro寄望于通過(guò)新領(lǐng)域的滲透獲取更多的利潤(rùn)，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品作支持。不料Karma的炸機(jī)事件不僅僅讓GoPro召回了先行發(fā)布的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，甚至結(jié)束了GoPro的無(wú)人機(jī)事業(yè)。如今Karma雖然再次上市，但是經(jīng)過(guò)了炸機(jī)事件的影響，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大疆的強(qiáng)勢(shì)發(fā)布新品，Karma已經(jīng)落后了對(duì)手一代，可以說(shuō)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)GoPro來(lái)說(shuō)，最拿得出手的還是運(yùn)動(dòng)相機(jī)，因此去年經(jīng)歷了裁員和公司重組，現(xiàn)在算是輕裝上陣，發(fā)力點(diǎn)依然是HERO系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)。HERO 6這次傳聞會(huì)加入VR功能。在HERO 5上，GoPro加上了語(yǔ)音控制等等新功能。對(duì)于運(yùn)動(dòng)相機(jī)來(lái)說(shuō)，這些附加功能實(shí)際上用得并不多。大家最關(guān)心的依然是畫質(zhì)。而4K視頻標(biāo)準(zhǔn)離普及仍然有一段時(shí)間，也就是運(yùn)動(dòng)相機(jī)除了提高硬畫質(zhì)外，在參數(shù)上已經(jīng)沒(méi)有太多可以升級(jí)的地方了，但是畫質(zhì)提升少不了要增大體積，這一點(diǎn)顯然GoPro不會(huì)接受。因此HERO 6如果加入了VR功能，無(wú)疑是拉開(kāi)了一個(gè)新領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

GoPro目前的境況急需有一款產(chǎn)品來(lái)救場(chǎng)，但是運(yùn)動(dòng)相機(jī)的未來(lái)發(fā)展顯然疲乏，即使是加入VR功能，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的應(yīng)用范圍也不會(huì)變得更多。相比較繼續(xù)深入研發(fā)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，GoPro集中資金開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品似乎更加合理一些。

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