周杰倫直播首秀點燃快手，但挑戰(zhàn)抖音還言之過早

極客網·極客觀察7月28日 不賣貨，不唱歌，周杰倫僅靠聊天和一手魔術就創(chuàng)造了快手的開播記錄。

直播預約人數達到1670萬，10分鐘內累計觀看人次突破4260萬，30分鐘在線觀看人數突破6800萬，直播間互動總量高達3.8億，粉絲人數漲了近800萬……更有郎朗、關之琳、黃齡、王祖藍等多位知名明星在線追星……

這一氣呵成的熱度并沒有隨著這30分鐘的結束而落寞，反而在其他社交平臺持續(xù)發(fā)酵，相關閱讀量話題突破上億次，用“爺青回”的視角點燃了互聯網的浪潮。

從這些數據上來說，周杰倫在快手的直播首秀無疑是成功的。華語樂壇的頂級流量和短視頻巨頭產生了奇妙的化學碰撞，即便這些年周杰倫幾乎是半隱退狀態(tài)，但依然不能改變他在移動互聯網時代非同一般的影響力，也為快手焦慮的破圈狀態(tài)打了一針鎮(zhèn)定劑。

快手需要周杰倫

和其他的明星不同，周杰倫開創(chuàng)了華語音樂的新紀元，包攬了無數年輕人的回憶。

對于眾多的80后、90后來說，周杰倫三個字意味著青春。作為出道20年首個進駐的中文社交網絡，用戶對快手的關注度也水漲船高。有業(yè)內人士表示，“周杰倫的入駐將會為快手帶來巨大的流量價值和商業(yè)價值。”

微博花了十幾年都沒有搞定的周杰倫，為什么會被快手攔截？

這其中，也離不開快手付出的努力。今年年初，快手獨家冠名了周杰倫的旅游綜藝《周游記》，并且與杰威爾音樂達成了版權授權合作，獲得了該公司旗下周杰倫的歌曲以及MV視頻版權授權，這些都足以證明快手想要“拿下”周杰倫的決心和誠意。

在微博去年“周杰倫、蔡徐坤”的打榜大賽中，沒有團隊沒有組織的粉絲涌而來不到四天的時間就把“周杰倫超話”沖到了榜首的位置，爭取到周杰倫，就意味著爭取到更多的流量和圈層。

在社交平臺上，因為周杰倫而下載快手的用戶比比皆是，他曾經因為一己之力拉動騰訊音樂的付費漲幅。擁有了音樂版權，也意味著快手在音樂方面有了更多的主動權，促進視頻的傳播力度。

讓明星支撐生態(tài)版圖的小部分，似乎已經成為了快手接下來要深耕的方向。為了簽下周杰倫所付出的成本自然不容小覷，但為了能夠“反殺”抖音，快手不得不拼盡全力。

一個周杰倫還不夠

快手需要加緊跑進五環(huán)之內，周杰倫是擺脫“土味標簽”的跳板，在夯實基本盤的同時開啟更大范圍的用戶心智搶占，但叫板字節(jié)跳動這樣的巨無霸體量，卻并非是周杰倫能夠轉變的。

此前流傳的周杰倫快手直播首秀節(jié)目單中，只有周杰倫和魔術表演是真的，其他的歌曲演藝和連線郎朗都成了泡沫，短短的半個小時也讓不少網友不禁表示“看了個寂寞”。

直播過后也并非沒有質疑聲，砸下重金多渠道曝光加上周杰倫自身的號召力，很難出現不好的數據情況。用戶會因為首次的新鮮感蜂擁而至，當失去了神秘感之后還能否保持積極的數據留存其實還有待考驗。

其次快手可以請明星擴大圈層關注度，抖音也可以加大力度吸引明星進駐，雙方貼身肉搏的殺手锏就是明星流量池。從數據上來看，快手對明星的吸引力遠不如抖音，周杰倫雖然能夠填補頂級流量的空缺，但卻無法讓快手擁有更多的千萬級粉絲明星。

快手想要在五環(huán)內搶占用戶，而抖音也逐漸在“快手化”，用“抖音火山版”入侵快手的下沉腹地，二者的用戶重合度也只會越來越高，流量池的惡斗也只會越來越激烈。

2019年，快手創(chuàng)始人宿華在內部信中稱，“看起來不錯的數字背后，我們看到了深深的隱患；在長大的過程中，我們的肌肉開始變得無力，反應變慢，我們與用戶的連接感知在變弱。”

也就是在這次，快手開始撕掉從“佛系”到“狼性”的標簽，“K3戰(zhàn)役”也在快手內部打響。

可預見的是，短視頻行業(yè)的用戶增長已經不會像以前那樣呈現爆發(fā)式的狀態(tài)，能夠拓展用戶的想象空間變得有限，二者在教育、直播帶貨、影視等多方面的商業(yè)化進程開始全方位提速。

從目前來看，周杰倫或許已經初步完成了快手想要曝光度的KPI，但真正想要走出“土”“LOW”的原生鄙視鏈，動搖抖音的地位，構建內容和商業(yè)化的變現渠道不是一個周杰倫就可以完成的。

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