國產機不能上飛機？金立為什么再度躺槍炒作？

極客網10月27日（北京）

近日，一段名為“蘋果女大鬧機場”的視頻在網絡上迅速走紅。視頻中，一男子在出貴賓室時，不慎將正在進門女子手中的蘋果6S玫瑰金撞落在地，女子情緒瞬間失控導致雙方發(fā)生言語沖突。而該視頻之所以爆火，主要是視頻中手持玫瑰金的女主角喊出了，拿國產機不能上飛機這樣過激的言論。金立手機再次被躺槍炒作。

其實，該視頻所記錄的本該是兩位主人公在機場的一次再普通不過的“碰撞”事件，但因蘋果女在結尾處的大放厥詞讓事情變了性質，同時視頻中的主角也由兩位主人公變成了不慎碰落的iPhone6s和被蘋果女怒摔的金立國產機。而該段視頻也成功引發(fā)了眾多網友針對國產機和洋品牌在網絡上的熱議。

何來“國產機”低洋品牌一等？

視頻中的蘋果女明顯對于國產機及使用國產機的男子有著強烈的不屑及鄙視，但筆者實在想不通蘋果女的該觀念是因何而出。

眾所周知，蘋果雖然是享譽全球的頂尖手機廠商，但硬件的生產卻要依靠龐大的供應鏈體系來支撐，其中相當大的一部分來自中國。富士康作為全球中最大的蘋果代工廠，在蘋果供應鏈成本中的占比高達40.86%.也就是說，在任何一個國家所購買的iPhone都有可能是中國制造。

當然，中國不僅擁有眾多全球一線手機企業(yè)的大型代工廠，國產手機品牌在近兩年的發(fā)展也是突飛猛進。通過近兩年國產品牌的新品發(fā)布可以發(fā)現，國產手機無論是產品的外觀設計、外觀工藝，還是產品的軟硬件研發(fā)均可躋身于全球領先之列。且如金立、華為、中興等國產品牌在國際手機市場中均已占有一席之地。

如此看來，國產機與以iPhone為代表的洋品牌相比，無論是品牌還是產品競爭力，甚至在高端機型的價格區(qū)間上均不分伯仲，所以國產機低洋品牌一等的觀念顯然大錯特錯！

品牌已不再是身份的象征

筆者注意到，視頻中的蘋果女在爭吵中多次強調其手中所持的是玫瑰金、iPhone6s.而這一現象最直觀的反映則是，蘋果女始終堅信該品牌具有極高的品牌價值，并間接提升了或是代表了自身的身份。但是，事實真是如此嗎？

首先，筆者并不否認蘋果品牌具有極高的品牌價值，且在幾年前，蘋果手機的確是時尚、極客、中高產階級等群體的象征。但隨著蘋果品牌在國內的廣泛普及，現如今的蘋果產品已隨處可見，甚至淪為街機的地步。在該種情況下，在iPhone6s發(fā)布不久之際，即可擁有一臺玫瑰金，僅能代表你搶貨的速度比別人快而已。

另一方面，在中高產用戶群體中，蘋果手機早已不是這類用戶的必需品。從習大大到大量成功企業(yè)家再到眾多優(yōu)秀企業(yè)高管，都在頻繁更換著國產品牌的中高端機型。尤其現階段的國產中高端機型更注重商務性以及中國用戶的用戶習慣，國產機在國內中高產用戶群體中正在逐漸走向主流。相比之下，同樣身處機場貴賓室的男子仿佛更容易讓人對其身份進行定位。

當然，如果從愛國情結出發(fā)，無論雙方在身份或是地位上是否具有差異，僅憑支持國貨這一點，該男子已經贏了。

金立躺槍，炒作OR巧合

說了很多國產機與洋品牌的比拼現狀，筆者也想說說視頻本身。在筆者對于該視頻的關注過程中，同時也關注到有不少網友推測該視頻是金立手機的一次營銷炒作。網友的推論雖然看似合情合理，但對于這一推論，筆者并不支持。

第一：在事件整體的發(fā)展過程中，玫瑰金、iPhone6s多次重復出現，而國產機的品牌型號全程并未曝光，僅憑圍觀群眾的一句猜測就讓廣大網友達成共識，可誰又能確定那臺國產機就是金立手機呢？

第二：該事件充斥著強烈的負能量，蘋果女不僅對于國產機表達著強烈的不屑，還對于國產品牌均抱有強烈的鄙視。通過負能量事件進行營銷風險極大，相信這些老牌企業(yè)的心臟還沒有強大到可以承受的地步。

第三：目前金立手機主推的金立M5,最核心的競爭優(yōu)勢是超級續(xù)航，而視頻中的國產機則是超級防摔，兩點相差甚遠，且國產機不能上飛機與超級續(xù)航更是完全沒有關系。如果是蓄意營銷，這完全是一個偏離主線的營銷策劃。

在筆者看來，其實視頻中的國產機是什么品牌都并不重要，重要的是國產手機品牌正在崛起，與全球手機大佬的正面交鋒也一觸即發(fā)。作為國人，相信國貨、支持國貨是不需要理由的，更何況國產品牌在任何方面均不輸給洋品牌。但為何還會有一部分用戶認為國產機遠比不上洋品牌？筆者只能說，對于這些用戶，無論國產品牌做出多大努力都比不上心中那一點點可憐的虛榮心。（完）

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