淘寶直播拉電視臺一起搞 節(jié)目覆蓋人群超7億

作為知名收藏家，馬未都出現(xiàn)在歷史文化節(jié)目上并不稀奇，但是跟淘寶、購物放到一起就讓人有些好奇了。在淘寶直播“淘live”最新的節(jié)目《收藏馬未都》上，短短2個小時，就累計獲得40多萬收看和130多萬點贊，為消費者帶來一次全新的集文化與娛樂于一體的購物體驗。

這次與芒果臺快樂購合作的《收藏馬未都》節(jié)目，是雙12期間淘寶直播“淘live”在臺網(wǎng)聯(lián)動上的最新動作。除了馬未都之外，毒雞湯書法家朱敬一、脫口秀一姐思文等也紛紛在雙12節(jié)目上獻上自己的淘寶直播首秀。

作為淘寶直播旗下專注PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的部分，這已經(jīng)不是淘Live第一次和電視臺一起“搞事情”了。在此前的雙10秋冬大賞中，淘Live官方節(jié)目就與快樂購、東方購物、家有購物、快樂訊、芒果生活、美嘉購物等六大電視購物集團聯(lián)合直播，共計覆蓋人群2億人。

隨著直播內(nèi)容越來越豐富，對于觀眾而言，紅包等利益將不再是刺激觀看的唯一動力，對產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注，對購物體驗更高階的需求將成為受眾觀看淘寶直播的主要訴求點。要滿足觀眾的這兩個需求，理想的直播形式或許是由專業(yè)團隊操刀、有一個準(zhǔn)備充分的腳本、主播的角色更接近知識儲備豐富的導(dǎo)購。

淘寶直播官方出品的第一檔PGC節(jié)目《鎮(zhèn)店之寶》就幾乎把湖南衛(wèi)視《越淘越開心》電視綜藝節(jié)目的制作團隊搬到了淘寶直播上，對于觀眾而言，在觀看體驗上絕對是一個顛覆。

截至目前，已有超過200家有專業(yè)內(nèi)容制作背景的機構(gòu)入駐淘Live，其中包括各級廣電系統(tǒng)所屬的合作PGC機構(gòu)近30家。日常合作的臺網(wǎng)節(jié)目包括湖南衛(wèi)視《我是大美人》、深圳衛(wèi)視《辣媽學(xué)院》和安徽衛(wèi)視《美麗俏佳人》等，今年還與湖北衛(wèi)視《非正式會談》、深圳衛(wèi)視《超級發(fā)布會》等熱門綜藝節(jié)目合作。

許多城市電視臺也紛紛加入淘live的合作陣營，上海，廣州，廈門，哈爾濱等8城市臺同步聯(lián)播的《夠臘才夠味》，把地方特色與淘寶的商業(yè)屬性結(jié)合，做了一次媒體融合的探索和嘗試，觸達了兩億多的人群。目前，臺網(wǎng)節(jié)目覆蓋人群總計超過7億。

除了與電視制作團隊展開專業(yè)制作節(jié)目的嘗試外，今年8月4日，芒果互娛與淘寶內(nèi)容生態(tài)達成合作，發(fā)布超級IP入淘合作計劃。這也意味著湖南衛(wèi)視的《中餐廳》等王牌節(jié)目，將衍生成淘寶直播節(jié)目帶貨，打造新的IP內(nèi)容模式。

今年雙11期間，淘live晚間開辟了超級IP大聯(lián)播，包括湖南衛(wèi)視《我是未來》之未來生活家，《中餐廳》之一起來看中餐廳，《爸爸去哪兒》之全球?qū)氁约皷|方衛(wèi)視《旅途的花樣》等節(jié)目。通過在內(nèi)容上、互動上、玩法上做一些全新的探索，跟行業(yè)大數(shù)據(jù)、人群匹配，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大價值。

隨著直播內(nèi)容的越來越豐富和消費者的日益成熟，制作精良的內(nèi)容將成為直播的主流。也許未來，品牌不僅僅是綜藝節(jié)目的贊助商，更將出現(xiàn)越來越多為品牌量身打造的專業(yè)節(jié)目。

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