智馭時(shí)代——2025虎嘯盛典成功開幕

人的進(jìn)步推動(dòng)時(shí)代的進(jìn)步，人的高度決定時(shí)代的高度。當(dāng)人類思考自我，并把智慧映射到數(shù)字世界時(shí)，新的時(shí)代正式開啟。

6月5日，2025虎嘯盛典如約而至，各路嘉賓齊聚上海，共論“智馭時(shí)代”。

2025虎嘯盛典以中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)與上海市普陀區(qū)戰(zhàn)略合作簽約儀式而拉開帷幕，至此，虎嘯獎(jiǎng)?wù)铰鋺簟吧虾?shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，成為數(shù)字營銷行業(yè)在政府、市場、學(xué)界之間的重要橋梁。

在隨后的開幕論壇上，孫立平、胡泳、劉立豐等知名學(xué)者和商業(yè)人士對國際格局、人工智能、品牌消費(fèi)等核心議題發(fā)表重大看法，吸引來自品牌方、技術(shù)方、學(xué)界等領(lǐng)域的人士齊聚一堂。下午，IBM、TCL、愛瑪科技、徐工集團(tuán)、明略科技、庫潤數(shù)據(jù)、聚聯(lián)傳播等分享創(chuàng)新實(shí)踐，雀巢、新意互動(dòng)、倍孜網(wǎng)絡(luò)、美通互動(dòng)、艾思智創(chuàng)等在3場圓桌討論中激情論道，縱論AI營銷、出海營銷、汽車營銷等熱點(diǎn)話題。

2025虎嘯盛典由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦，虎嘯文化、添翼智庫承辦。首日共有40+合作伙伴、200+品牌、500+行業(yè)高管參與和見證，首日線上線下參與人數(shù)達(dá)近60W，體現(xiàn)出虎嘯盛典作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域行業(yè)發(fā)聲核心平臺(tái)的巨大影響力。

▍開幕論壇·智馭時(shí)代

開幕論壇的宗旨是啟發(fā)業(yè)內(nèi)思考，呈獻(xiàn)思想盛宴。2025年最大的趨勢是人工智能對時(shí)代的巨大推動(dòng)。為此，“智馭時(shí)代”就是決定未來的關(guān)鍵因素。

在2025虎嘯盛典開幕式中，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙發(fā)表致辭。

李西沙談到，每年都有不同的環(huán)境，不同的潮流，不同的世界變化，今年國際國內(nèi)形勢變化更明顯。人們生活環(huán)境、條件、方式也有巨大變化。黨和政府出臺(tái)政策刺激消費(fèi)，每個(gè)人作為社會(huì)一份子應(yīng)有所感受，并思考能為社會(huì)、行業(yè)、國家做什么。今年盛典主題是“智馭時(shí)代”，這與AI在時(shí)代領(lǐng)跑有關(guān)，也是時(shí)代的呼聲。盛典邀請眾多的專家分享經(jīng)驗(yàn)，啟迪智慧，李西沙希望在這樣的學(xué)習(xí)場合更好地吸收營養(yǎng)，更多地學(xué)習(xí)、交流、感悟。

首先由著名社會(huì)學(xué)家、清華大學(xué)社會(huì)學(xué)教授孫立平做《關(guān)稅大戰(zhàn)、國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易秩序的改變及對我們的挑戰(zhàn)》的演講。

孫立平指出，關(guān)稅大戰(zhàn)體現(xiàn)的是美國一部分精英構(gòu)思已久的改變現(xiàn)有國際經(jīng)濟(jì)秩序的企圖。這不是美國方面的輕率行為，必須加以足夠的重視。中國科技的快速進(jìn)步，已經(jīng)形成了極具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，但經(jīng)濟(jì)的疲軟也是一個(gè)事實(shí)。關(guān)稅大戰(zhàn)危機(jī)中蘊(yùn)含著機(jī)遇，如果借此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，形成“創(chuàng)新-市場變現(xiàn)-民生消費(fèi)”的閉環(huán)，中國將成為一個(gè)不但擁有巨大生產(chǎn)能力，同時(shí)也具有巨大消費(fèi)能力的真正繁榮的經(jīng)濟(jì)體。

隨后，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院著名教授、北京信息社會(huì)研究所學(xué)術(shù)委員會(huì)主席胡泳做《人工智能與人類愚蠢：在動(dòng)蕩時(shí)代重思圖靈遺產(chǎn)》的演講。

胡泳指出，“人工智能”這個(gè)短語可能是有史以來最成功的營銷術(shù)語之一。但實(shí)際上，沒有機(jī)器可以思考，也沒有軟件是真正智能的。我們需要找到一種科學(xué)地談?wù)摍C(jī)器“智能”的方法。“無論有沒有人工智能，人們都有可能愚蠢、浪費(fèi)、走向荒謬和自我毀滅。然而，我們可以用人工智能更有效地完成這件事，因?yàn)槲覀兛梢杂糜?jì)算機(jī)更有效地完成任何事情。不過，這些是人類的追求嗎？”胡泳的發(fā)問令人深思。

最后，益普索中國董事長劉立豐做《“球”破山河在，以品牌建構(gòu)應(yīng)對全球化解構(gòu)》的演講。

劉立豐認(rèn)為，在國內(nèi)外市場競爭日益內(nèi)卷化的當(dāng)下，單純依靠價(jià)格戰(zhàn)的策略難以為繼。品牌亟需突破同質(zhì)化困局，打造難以替代的心智壁壘，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的情緒價(jià)值，從而成為其消費(fèi)首選。劉立豐給出了解決方案：基于對全球消費(fèi)者行為的深度洞察，益普索提煉出品牌增長的三大核心抓手——Inspire心動(dòng)、Invest行動(dòng)、Influence帶動(dòng)，以此助力品牌構(gòu)建從心智共鳴到市場擴(kuò)圈的可持續(xù)增長閉環(huán)。

演講之后，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任丁俊杰攜手三位演講嘉賓開啟高端對話，主題鎖定AI與時(shí)代。

孫立平認(rèn)為，美國為解決自身競爭力問題，靠關(guān)稅無法解決勞動(dòng)力價(jià)格和成本問題，其產(chǎn)品難以獲得優(yōu)勢，為保住高科技優(yōu)勢，可能會(huì)減少中美之間的交往，其程度會(huì)遠(yuǎn)超我們的想象。而當(dāng)前中國的消費(fèi)現(xiàn)狀是常態(tài)，仍有發(fā)展空間，要靠發(fā)展模式的升級(jí)，也要讓財(cái)富更向居民分配傾斜。

胡泳認(rèn)為，今天的互聯(lián)網(wǎng)是“分裂網(wǎng)”，走向了互聯(lián)的反面。未來的AI也將是分裂的世界，這成為一種悖論：AI是全球性的，但是中美卻在兩個(gè)軌道上發(fā)展。他還指出當(dāng)前消費(fèi)不振的原因在于，工作倫理、向上比較、女性地位等消費(fèi)錨點(diǎn)都不再有力。

劉立豐認(rèn)為，泡泡瑪特在東南亞火爆，說明消費(fèi)核心在于用戶心智，而非單純的技術(shù)和性價(jià)比。中國企業(yè)要學(xué)會(huì)開發(fā)用戶心智，為國內(nèi)消費(fèi)者提升和提供情緒價(jià)值來建設(shè)品牌。

丁俊杰總結(jié)，數(shù)字營銷行業(yè)要突破炫技時(shí)代，不要過于關(guān)注微觀和技巧層面，需要進(jìn)行高層面思考，從更宏觀、哲學(xué)、文化和系統(tǒng)層面思考問題。學(xué)會(huì)看真趨勢，提前預(yù)判趨勢，成為等球的人。最后他還強(qiáng)調(diào)，當(dāng)下時(shí)代一切舊有模式都可能失效，今天的世界和明天不同，不能用昨天的邏輯指導(dǎo)今天的行動(dòng)。無論是做具體工作還是宏觀思考的人，都要把握時(shí)代巨變，適應(yīng)新的形勢。

▍智創(chuàng)價(jià)值，重構(gòu)商業(yè)與技術(shù)的融合

AI營銷創(chuàng)新論壇，探討AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，如何通過智能驅(qū)動(dòng)重構(gòu)商業(yè)與技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)營銷模式的變革與升級(jí)，提升營銷效率與效果，為企業(yè)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

本環(huán)節(jié)由世優(yōu)科技綜合發(fā)展VP、世優(yōu)上?？偨?jīng)理劉鎧源擔(dān)任主持。

首先，由明略科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝分享《Agentic Marketing，面向AI的營銷變革》。

吳明輝指出，消費(fèi)者對AI的信任度已跨越臨界點(diǎn)，中國消費(fèi)者對AI的信任在全球領(lǐng)先，品牌占領(lǐng)AI心智已勢在必行。隨著人工智能進(jìn)入代理式階段，Agent為大模型安裝了眼睛和手腳，B2B和B2C的營銷方式也將發(fā)生改變。未來每個(gè)企業(yè)都要面向AI做營銷和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，都要擁有“真干活”“會(huì)干活”的Agent員工。明略科技的可信商業(yè)智能體基于明略自有模型，致力于幫助企業(yè)在真實(shí)的數(shù)據(jù)之上，更好的利用Agent，提升業(yè)務(wù)價(jià)值。

隨后，IBM大中華區(qū)首席營銷官李玲分享《AI賦能實(shí)踐智慧營銷》。

李玲指出，CEO將ROI視為AI投資的最高優(yōu)先級(jí)，但僅25%企業(yè)達(dá)預(yù)期ROI。未來的重點(diǎn)在于用AI賦能提速智能營銷。IBM將AI應(yīng)用到營銷各個(gè)領(lǐng)域，致力于成為一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷組織，將營銷績效數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一的指標(biāo)中，并基于整個(gè)組織一致的跨職能視圖來提高投資回報(bào)率。李玲還介紹了IBM的AI智能體平臺(tái)watsonx Orchestrate、AI Advisor代理以及IBM圍繞平臺(tái)的全棧解決方案。

這一輪的圓桌主題為“AI+營銷：賦能與潛能”。

主持人由倍孜網(wǎng)絡(luò)CEO聶子堯擔(dān)任，對話嘉賓為美通互動(dòng)總裁謝海濤、雀巢大中華區(qū)IT營銷關(guān)系經(jīng)理董威和艾思智創(chuàng)CEO居大維。

聶子堯介紹，倍孜網(wǎng)絡(luò)最近和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷工作委員會(huì)、虎嘯文化共同發(fā)布了《2025中國數(shù)字營銷行業(yè)人工智能應(yīng)用趨勢研究報(bào)告》。他同時(shí)指出近來AI生成的廣告圖片大量出現(xiàn)帶來的“幻覺”值得業(yè)內(nèi)警惕。

謝海濤介紹，美通互動(dòng)積極擁抱AI時(shí)代，快速部署了專屬的美通AI智能體，并且應(yīng)用在業(yè)務(wù)層，無論是創(chuàng)意發(fā)展，還是媒介投放，AI營銷工具都能顯著提升內(nèi)容生成的效率，進(jìn)而幫助品牌方創(chuàng)造更高的營銷價(jià)值。同時(shí)，也和其他嘉賓一起探討了關(guān)于AI營銷的倫理問題，創(chuàng)意應(yīng)該基于人類大腦靈光乍現(xiàn)的“點(diǎn)子”？還是應(yīng)該交給由AI學(xué)習(xí)推理后的“邏輯呈現(xiàn)”？

居大維相信，AI能像人類一樣思考創(chuàng)意，并提出AIGI（idea）概念，并認(rèn)為AI能解決創(chuàng)意總監(jiān)層級(jí)的創(chuàng)意問題。他同時(shí)指出，AI不應(yīng)替代人，人應(yīng)負(fù)責(zé)想創(chuàng)意、判斷idea，而AI負(fù)責(zé)復(fù)雜的資料調(diào)用和合成。

董威介紹，在雀巢內(nèi)部，AI對營銷影響較大，營銷各方面都在探索、應(yīng)用。她同時(shí)強(qiáng)調(diào)應(yīng)重視AI內(nèi)容的合規(guī)問題。

▍智贏市場·汽車品牌敘事重構(gòu)進(jìn)行時(shí)

汽車營銷論壇，探討在智能化與全球化浪潮下，汽車品牌正面臨敘事邏輯的重構(gòu)。

參與嘉賓為車影工場創(chuàng)始人CEO馬曉波，CAAC汽車營銷研究工作委員會(huì)聯(lián)席理事長馬振山，CAAC汽車營銷研究工作委員會(huì)理事長、新意互動(dòng)總裁楊濤，資深汽車營銷人陳思英，上海晟在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人湯躍進(jìn)和中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)助理教授魯薏。

在汽車營銷的敘事重構(gòu)上，楊濤認(rèn)為新勢力車企在敘事節(jié)奏把握上更快，CEO下場營銷及市場部在運(yùn)用短平快流量媒體方面反應(yīng)更靈敏，而傳統(tǒng)車企組織架構(gòu)及應(yīng)用代理公司的方式與新勢力不同。不同敘事方法取得的效果不同，關(guān)鍵看品牌和企業(yè)整體營銷時(shí)對資源和時(shí)機(jī)的把握。

在汽車營銷創(chuàng)新上，陳思英強(qiáng)調(diào)漏斗營銷工具失效，如今階段性成功的營銷方法等是為好產(chǎn)品、香價(jià)格、綁定大事件或IP，可實(shí)現(xiàn)大定和交付。而魯薏認(rèn)為，營銷重點(diǎn)要讓消費(fèi)者記住品牌，應(yīng)投入精力捕捉過程衡量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，避免無效內(nèi)卷。

在價(jià)值追求上，馬振山認(rèn)為，營銷只是補(bǔ)充研發(fā)的短板，關(guān)鍵還是在產(chǎn)品開發(fā)，代理公司要站在產(chǎn)品和客戶角度提供整合方案。湯躍進(jìn)強(qiáng)調(diào)，不管哪個(gè)時(shí)代，即使是在消費(fèi)平權(quán)時(shí)代，最終能火的仍然是產(chǎn)品。

同時(shí)，CAAC汽車營銷研究工作委員會(huì)智庫導(dǎo)師受聘儀式也在論壇期間舉行。

▍智航出海，探索品牌全球化新路徑

品牌出海生態(tài)論壇，探討品牌在全球化背景下的出海戰(zhàn)略與生態(tài)構(gòu)建，如何通過智航出海實(shí)現(xiàn)品牌在全球市場的布局與拓展，提升品牌國際影響力與競爭力，促進(jìn)中國企業(yè)在全球市場的可持續(xù)發(fā)展。

本環(huán)節(jié)由庫潤數(shù)據(jù)CEO潘昊擔(dān)任主持，并做《品牌出海趨勢洞察》的分享。

潘昊認(rèn)為，2024年世界經(jīng)濟(jì)在震蕩中重塑，主要經(jīng)濟(jì)體發(fā)展降速、風(fēng)險(xiǎn)加劇，中國以雙循環(huán)促進(jìn)發(fā)展，進(jìn)出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化。全球消費(fèi)趨勢向服務(wù)、環(huán)保、數(shù)字化傾斜，中國服務(wù)零售、綠色經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化零售表現(xiàn)亮眼。中國百強(qiáng)出海品牌海外營收達(dá)8.8萬億元，新能源汽車、消費(fèi)電子、跨境電商等領(lǐng)域出海成果顯著。

接著由愛瑪科技集團(tuán)股份有限公司科技線品牌負(fù)責(zé)人鐘華炫做《駕馭時(shí)尚，驚艷亮相——愛瑪印尼展整合營銷案例》的分享。

鐘華炫介紹了愛瑪品牌在印尼市場的破局經(jīng)驗(yàn)：借助當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體和政府進(jìn)行背書，完成新品牌實(shí)力形象打造；突出時(shí)尚科技雙引擎產(chǎn)品優(yōu)勢，打造“質(zhì)價(jià)比”全球品牌形象；聯(lián)合印尼第一飲品品牌MIXUE的人氣雪王，完成傳播爆破。

隨后，TCL品牌傳播總監(jiān)陳雪君做《TCL海外品牌人文化形象建設(shè)》的分享。

陳雪君介紹，在逆全球化的VUCA時(shí)代，TCL海外品牌建設(shè)以品牌安全為基礎(chǔ)，聚焦科技化與人文化的海外品牌形象塑造，提升海外本土化的營銷效率。TCL海外品牌人文自有IP矩陣，貼合全球普世價(jià)值觀，進(jìn)行長線傳播，標(biāo)刻品牌人設(shè)和烙印，先后打造了TCLYoung、TCLforHer、TCLGreen、TCLArt等自有IP。

徐工集團(tuán)海外品牌高級(jí)經(jīng)理王琳做《從全球本土化到文化共創(chuàng)：徐工品牌出海的實(shí)戰(zhàn)與破圈之道》的分享。

王琳介紹，徐工集團(tuán)的品牌出海走過了從“全球本土化”到“文化共創(chuàng)”破圈之路：一方面以“徐工實(shí)習(xí)生”項(xiàng)目構(gòu)建“品牌+人才雙驅(qū)動(dòng)”模式，用人才戰(zhàn)略演繹品牌全球化進(jìn)階。另一方面，徐工認(rèn)識(shí)到品牌跨界是工業(yè)品牌的破圈出局之路，與《流浪地球2》合作，實(shí)踐了自己獨(dú)特的跨界方法論。

聚聯(lián)傳播咨詢創(chuàng)始人陳新思做《從海外社媒到全球用戶：中國品牌的長青吸引力法則》的分享。

陳新思認(rèn)為，品牌出海中，社媒極其重要，要立足社媒，但并不限于社媒。當(dāng)前品牌出海正向生態(tài)出海轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品走出去、品牌走出去，變成生態(tài)走進(jìn)去。此外，他還介紹了聚聯(lián)傳播流動(dòng)性策略，通過由“靜”轉(zhuǎn)“動(dòng)”突破傳播枷鎖，打造流動(dòng)性的可持續(xù)吸引力。

最后，五位嘉賓共同開啟本環(huán)節(jié)的互動(dòng)交流，就品牌出海底層邏輯、海外媒體關(guān)系管理等問題進(jìn)行了討論。

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