營銷增長確定性—第四屆2023中國智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會圓滿成功

3月24日，第四屆2023中國智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會在北京康萊德酒店成功舉行。本次大會由勾正科技聯合流媒體網共同主辦，大會以“營銷增長確定性”為主題，攜手行業(yè)專家共同探討2023政策確定性、實施確定性以及媒體生態(tài)迭代下的多樣性，帶著行業(yè)的期盼，共同挖掘2023營銷增長機遇和作業(yè)方向。

本屆峰會受到了各方關注，廣電專家、中國信息通信研究院泰爾實驗室數字技術治理研究部、陽獅集團、數見咨詢、愛奇藝、北京風行在線、加和科技、嗨普智投、樂播、CAAC智能大屏研究院、環(huán)球時報、中央廣播電視總臺、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、小米、樂融、未來電視、字節(jié)跳動、京東、點金石、海川、IPTV新媒體運營商等代表共襄盛會。

會議精彩集錦

本次會議由流媒體網CEO燈少主持，他表示，每年智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會，都會聚焦行業(yè)發(fā)展的新焦點，并展開對行業(yè)增長的探討。2023年，隨著疫情的消除、環(huán)境的好轉，市場也開始逐步回暖。對智慧屏而言，在迎來成長新階段的同時，也面對著變革時代的不確定性。本次大會期待在這個充滿不確定性的變革節(jié)點，從政策、實施、生態(tài)三個視角展開深度的行業(yè)思考、分享和交流，探尋智慧屏行業(yè)的營銷增長確定性，共贏2023！

喻亮星代表勾正科技為大會進行了致辭。在致辭中，喻亮星強調了政策對行業(yè)的重要性，他鼓勵業(yè)界密切關注政府對行業(yè)的態(tài)度和導向，推動行業(yè)合規(guī)、健康和可持續(xù)發(fā)展。他表示，未來幾年，中國OTT行業(yè)在面臨新的增長機遇的同時，也更需要重新審視市場需求，提供更加個性化、高品質的內容服務。喻亮星還強調了數據安全的重要性，他呼吁行業(yè)要加強數據安全管理，保障用戶權益，維護行業(yè)的長治久安。

1  政策確定性

分享嘉賓：廣電專家

分享主題：互聯網電視的發(fā)展思考

廣電專家從181號文開始，回顧了互聯網電視市場從野蠻生長到一步步規(guī)范發(fā)展的歷程。專家從業(yè)務角度闡釋了合法合規(guī)的重要性，也對行業(yè)未來的發(fā)展提出了要求：讓管理回歸本源，將整改落到實處。雖然這從短期來看會帶來陣痛，但也唯有行業(yè)更加規(guī)范，互聯網電視才能得到更多用戶的認可，行業(yè)才能長久的繁榮。

演講題目：數字廣告數據要素流通研究

楊正軍表示，數據作為新型生產要素，一直受到國家高度重視，而數字廣告是數據收集、使用和交易密集的行業(yè)，是數據要素流通的重要領域。同時，數字廣告也面臨著數據安全、數據法制對數字廣告模式帶來影響、通過唯一ID開展數字廣告業(yè)務收緊等方面的挑戰(zhàn)。

他表示，行業(yè)可以參考蘋果廣告歸因框架（SKAN）、安卓隱私沙盒（Privacy Sandbox）、IAB透明和同意框架（TCF）、隱私計算技術等國際經驗，通過群體標識技術（Cohorts ID）、廣告數據匿名化、隱私保護技術、行業(yè)Ads Data Hub等方式，共同推動數字廣告產業(yè)生態(tài)建設。

2  實施確定性

演講主題："坦途前行" - 2023智慧屏趨勢展望

本次大會，勾正科技重磅發(fā)布了《“坦途前行”-2022中國智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》，從行業(yè)、消費者、營銷三個角度闡述了2023智慧屏發(fā)展趨勢。

行業(yè)層面，隨著政策規(guī)范和智能設備普及，智慧屏高速發(fā)展大勢所趨，2022年智能電視覆蓋量已提升至3.15億戶，日活1.64億戶。同時，電視硬件和視頻網站“軟硬兼?zhèn)洹?，各品牌激活終端量均保持增長，長視頻媒體大屏流量重塑媒體優(yōu)勢，中短視頻加入，OTT大屏端表現規(guī)模可觀時長喜人。

消費層面，智能大屏用戶偏向消費主力&強家庭屬性，高線城市具有時長優(yōu)勢，低線城市具有活躍優(yōu)勢。

營銷層面，OTT視頻流量已超移動端，大屏多家媒體整合會員覆蓋率突破3成，OTT廣告資源仍有足夠購買空間，預期大屏營銷仍會持續(xù)增長。

演講主題：品牌業(yè)務痛點和數字化機會

方軍基于自己多年的經驗和觀察，總結了品牌方目前存在的12大痛點。其中，對于“碎片化時代如何掌握全局”“后流量時代如何整合全域營銷助力電商增長”“經典媒介問題是否有數字化解答”“效果營銷時代如何衡量品牌的價值和評估品牌營銷”等與智慧大屏相關度比較高的問題，方軍表示，這是需要大屏行業(yè)進行更多解答，也是數見咨詢和勾正科技在不斷探索的。

演講主題：OTT營銷 連接 交付 創(chuàng)新

Eric Weng表示，智能大屏雖然被認可，但市場還是面臨各種挑戰(zhàn)，比如缺量，比如費力，比如單一，比如不準。他表示，要從“品效銷” 三個層面幫助品牌落地OTT投放戰(zhàn)術,以應對挑戰(zhàn)。

具體來說，先連接，把大屏對接到平臺協同管理起來；全觸點，強頻控，極致降本增效；受眾更重視隱私，也更期望看到定制化的內容，因此需要更豐富的創(chuàng)意形式；用創(chuàng)意打造體驗，用體驗躍進品牌心智；品效銷不同側重多樣化戰(zhàn)術組合，透明觀測中短期ROI；生成品牌從曝光到興趣再到購買的人群數據透視。

演講主題：Holistic reach measurement 全方位的觸達評估

陳俊丞圍繞有效觸達的新視角、增量觸達的新思維、隱于數據中的鑰匙三個方面分享了他的思考。在增量觸達方面，陳俊丞表示，跨屏多跨一部分，就能多嘗到些甜頭。此外，觸達2.0(媒介資源+KOL)是觸達的新基石，可拓展量大，可利用KOL龐大潛力提升全國范圍觸達增量。

演講主題： 技術驅動下的營銷創(chuàng)新

梁劍宙分享了通往增長確定性的“復雜”現狀，以及勾正科技為解決諸多痛點所做的努力。比如在Researching環(huán)節(jié)，構建過億的跨端對應關系，搭建同源數據樣本；在Business analysis環(huán)節(jié)迭代推出Dashboard 3.0；在Build環(huán)節(jié)打造TV&OTT的觸達增長模型，實現A/B測試的快速效果預估等。

他表示，我們從來都不滿足于僅看事實，我們更追求事物之間和背后的因果聯系，我們渴望一個有因果關系的網絡，對于“不知道浪費一半的廣告預算在哪”這個問題，定位&挖掘鏈路網絡上的結構洞，探索其相關性，或許會是答案之一。

3  生態(tài)多樣性

演講主題： 用內容構建營銷增長的確定性

姚培娜圍繞增長、體驗、品質三個關鍵詞分享了愛奇藝一段時間以來的探索和成績。增長方面，愛奇藝劇集質量再攀歷史高峰，夯實內容護城河建設，爆款節(jié)目輪番登場，奇異果TV流量占比持續(xù)提升；體驗方面，愛奇藝2023劇單路透，國民期待值拉滿，視效技術革新，為用戶帶來影院級享受；品質方面，愛奇藝已經成為年輕高知高消費家庭的首選觀影平臺，同時擁有最完整的營銷動線，用戶行為觸點全覆蓋。她表示，愛奇藝將積極參與行業(yè)大屏營銷生態(tài)建設，也期待大屏營銷一路“狂飆”。

演講主題： 智能AI助力OTT跨屏營銷--風行如何通過FunAI玩轉全域跨屏資源？

潘沖表示，FunAI基于風行十數年視頻內容服務的經驗集合做訓練，融合了國內外最新的AI技術解決方案，賦能風行全域跨屏運營。目前，FunAI已接入內容運營、營銷服務、用戶運營等多個應用場景。他表示，通過FunAI，風行已經孵化了新智能硬件、新小程序矩陣、新跨屏營銷等多個產品及解決方案。

4  圓桌分享：回歸消費者，找到營銷增長確定性的結構洞

在圓桌討論環(huán)節(jié)，勾正科技首席創(chuàng)新官梁劍宙、陽獅集團數據與技術董事總經理陳俊丞、加和科技副總裁彭喜喜、樂播投屏廣告產品VP崔建鋒、數見咨詢創(chuàng)始人方軍圍繞“回歸消費者，找到營銷增長確定性的結構洞”這一主題，展開了激烈的頭腦風暴。在科技快速發(fā)展的當下，AI應用也在營銷行業(yè)涌現了許多新的場景，給行業(yè)帶來了革新和不確定性。圓桌探討新技術可能對營銷各環(huán)節(jié)產生的沖擊和機遇，包含新的營銷形式的出現，是否帶來新的或更高的營銷價值；在內容和創(chuàng)意生產、優(yōu)選上，可能帶來量和質的改變；在流量分發(fā)上，是否能夠更深入品牌生意場景、深入品牌的目標消費者進而優(yōu)化整體策略。

本次大會，通過匯聚智慧大屏和營銷領域的眾多行業(yè)領袖與企業(yè)翹楚，從多維視角展開深度的行業(yè)思考、分享和交流，帶領大家共同展望2023、聚焦營銷增長。接下來，面對瞬息萬變的營銷環(huán)境，勾正科技、流媒體網還將繼續(xù)與行業(yè)各方一起，共同探索更多營銷增長確定性。

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