艾瑞觀潮：國潮之潮牌篇

核心摘要：

愛國潮，更理性

?除服飾外，“中國風”元素在美妝、數碼家電、食品三個品類購買考慮因素的重要性在TOP3之外。產品質量、性價比、安全性等排名靠前。

?支持國貨是驅動購買的主要原因，在四個品類的購買考慮因素中均進入TOP5。

?隨著年齡的增長，對產品質量的關注度明顯上升，在四個品類中表現一致。

?在產品相對同質化的美妝品類中，性價比排到第一位。耐消品如數碼家電，消費者最關注產品質量。食品則最關注口味。

傳統品牌在消費者心目中占有相當份量，通過跨界營銷出圈，成為國潮品牌的代表

?在服飾、美妝、數碼家電及食品四個品類中，傳統品牌成為消費者心目中的國潮代表。

?善于使用“中國風”元素的新銳品牌亦占有一席之地。

?品牌通過獨特的產品理念強化自身標簽，形成區(qū)隔，將是強化消費者心智的機會。

年輕消費者更關注新興渠道

?年輕群體對于潮流時尚APP、微信代購、短視頻帶貨等購買渠道的關注度較高。年長群體則集中在綜合電商平臺及線下渠道。

國潮產品溢價的主流區(qū)間在10%-30%

?消費者認可國潮產品的設計內涵并愿意支付溢價。主流區(qū)間在10%-30%。

?國潮食品的溢價接受度低于服飾、美妝及數碼家電。

?年輕人群及高線城市對于溢價的接受度更高。男性群體對于溢價的接受度更高。是品牌需要重點關注的人群。

?“情懷牌”對年長人群更為有效。對于國潮服飾的復購，年輕人群“看設計，不考慮國潮”的占比高于其它人群。

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