黃浩：用數(shù)據(jù)化內容化國際化升級豌豆莢設計獎

昨日，豌豆莢設計獎在京舉辦的“異想APP SHOW”盛典上，阿里移動事業(yè)群輪值總裁黃浩表示，“阿里應用分發(fā)的未來，在數(shù)據(jù)化、內容化、國際化等方面實現(xiàn)更多延展和創(chuàng)新。豌豆莢為核心的阿里應用分發(fā)，將強化內容分發(fā)布局，實現(xiàn)高效精準分發(fā)、優(yōu)質內容體驗兩大差異化優(yōu)勢。豌豆莢設計獎升級的是app與用戶的情感關聯(lián)。”

用戶消費升級對app需求品質化、情感化

阿里應用分發(fā)于去年成立，整合了豌豆莢、阿里·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應用商店等應用分發(fā)平臺，實現(xiàn)全流量矩陣布局。據(jù)黃浩介紹，過去一年，全流量矩陣加阿里大數(shù)據(jù)激發(fā)了精準分發(fā)的效應，使阿里應用分發(fā)人均分發(fā)提升了40%，安裝激活轉化率提升20%~70%，持續(xù)強化“用戶質量高”的核心優(yōu)勢。平臺推出精品游戲扶持項目“積木計劃“、聯(lián)動9Apps、9Games為開發(fā)者提供出海服務等服務，為合作伙伴實現(xiàn)更多價值。目前，阿里應用分發(fā)已成為阿里大文娛重要的入口。

阿里應用分發(fā)總經(jīng)理梁延俊表示，在完成碎片分發(fā)渠道整合后，下一步阿里應用分發(fā)將專注于提升用戶服務力，強化內容分發(fā)布局，實現(xiàn)新分發(fā)模式。

據(jù)國家統(tǒng)計局、Trustdata等多家權威機構的數(shù)據(jù)顯示，當前移動互聯(lián)網(wǎng)已進入消費升級時期，泛90后成品質消費核心主力，中高端手機占比已達六成。把握消費升級紅利，光靠“流量”的分發(fā)思維是不夠的，梁延俊認為，用戶對app正在從“功能訴求”轉向 “品質訴求”，尤其是00后這一代，會更加追求快樂、健康、個人實現(xiàn)等價值觀的“情感訴求”。這意味著，“誰能洞察人心，誰最終流行，”他表示，阿里應用分發(fā)將踐行流量、內容、品牌三維一體的新分發(fā)模式，第一步就是升級豌豆莢設計獎。

豌豆莢設計獎全面升級 三維一體新分發(fā)模式

成立于2011年的豌豆莢設計獎是國內第一個“優(yōu)質應用內容”發(fā)現(xiàn)欄目，第一個完全以產(chǎn)品的設計和用戶體驗出發(fā)的app評選獎項;七年始終堅持無關 app 用戶量和商業(yè)化利益，從設計、功能、內容、創(chuàng)新四個維度評選出不一樣的好應用和游戲。印象筆記、滴滴、Airbnb、部落沖突等優(yōu)質應用、游戲都曾在他們的發(fā)展初期時獲得豌豆莢設計獎，也令豌豆莢設計獎被譽為app領域的“星探”，樹立優(yōu)質行業(yè)風向標。

下一步，豌豆莢設計獎將從流量、內容、品牌 建立三維一體新分發(fā)模式。

流量方面，豌豆莢設計獎從欄目升級為獨立頻道，至少增加數(shù)倍的流量曝光。不僅通過定制的精美閃屏、黃金卡片等重要資源傳播獲獎app，還將通過視頻、圖文多種內容形式來進行推薦，探究產(chǎn)品背后的故事等內容，拉進用戶與開發(fā)者之間的距離。

內容方面，加強內容分發(fā)戰(zhàn)略，不會只停留在設計獎。梁延俊表示，阿里應用分發(fā)平臺將有層次和結構化地組織高品質的UPGC內容。平臺上既有來自高質用戶生產(chǎn)的評論等內容;還將與和阿里大魚號合作，聚合并篩選優(yōu)質玩家、應用測評師制作app相關內容;PGC層，平臺將在原先少數(shù)派、AppSo等專業(yè)app測評媒體合作基礎上，新增與游戲類媒體的合作，增加游戲內容，并引入跨界顧問機制。

品牌上，豌豆莢設計獎旗下“應用發(fā)布會”欄目摸索了一套從端內到端外的定制化立體宣發(fā)模式，先后為訊飛輸入法、紅板報、我的世界等優(yōu)質app定制化內容營銷方案進行創(chuàng)意首發(fā);實現(xiàn)新增激活平均提升163%、分發(fā)總量平均提升5倍的成績，品效協(xié)同的價值凸顯。未來，這套立體宣發(fā)模式將用于豌豆莢設計獎等多項平臺項目。

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