頭部精品＋細分受眾 騰訊視頻V視界大會2018內容矩陣重拳出擊

11月8日，2018騰訊視頻V視界大會在北京舉行，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，騰訊視頻總編輯王娟，企鵝影視副總裁韓志杰，企鵝影視副總裁馬延琨，騰訊視頻商業(yè)化總經理王瑩，以及影視、綜藝、紀錄片、廣告主等行業(yè)大咖共聚一堂，揭開騰訊視頻2018年度內容鉅制大幕。

據多家第三方權威機構數據顯示，在9月視頻市場中，騰訊視頻在播放量、覆蓋人數、使用時長等10項核心指標上，穩(wěn)居行業(yè)首位。作為中國領先的視頻平臺，騰訊視頻一直對優(yōu)質內容持續(xù)投入與全面布局，此次V視界大會展示了在內容精品化上的豐碩成果，重點大劇、綜藝、垂直內容集體亮相，將用戶每個平凡日常都變成美好時光。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示， “美與善”是優(yōu)質內容的“魂”，而制作精良、擁有高口碑、高流量的精品化內容正成為最核心的競爭力，這正是騰訊視頻的平臺價值觀。

4300萬會員領跑行業(yè) 全新品牌故事深度詮釋“不負好時光”

騰訊視頻V視界大會走入第5個年頭，在這期間，視頻行業(yè)高速增長但也泥沙俱下，走過了以流量為核心的“圈地”階段，以付費業(yè)務為依托的“獨家內容搶占”時代已經來臨。騰訊視頻持續(xù)加大對優(yōu)質內容，尤其是自制內容的投入力度，不斷儲備并打造優(yōu)質IP，布局立體化內容矩陣，以精品內容為載體向用戶傳遞快樂和正向的價值觀。

孫忠懷表示，視頻行業(yè)最大的價值，就是每一部好的內容都讓用戶體味到生活的美好與充實。V視界大會現場發(fā)布的騰訊視頻首支品牌故事片也體現了這種價值觀，在騰訊視頻的優(yōu)質內容與用戶之間建立情感共鳴，深度詮釋其“不負好時光”的品牌主張。

騰訊視頻總編輯王娟現場表示，去年V視界大會上，騰訊視頻宣布付費會員突破2000萬。時隔一年，騰訊視頻在付費業(yè)務方面飛速發(fā)展，截至2017年9月28日，騰訊視頻付費會員已經超過4300萬。同時，騰訊視頻也成為用戶上傳視頻的首選平臺，在微信社交場景及小程序使用場景中均排名第一。

因此，基于對用戶需求的洞察與情感溝通，騰訊視頻始終堅持以“頭部精品”加“細分受眾”進行立體化內容布局，精準觸達不同圈層的用戶，持續(xù)在內容、營銷和產品等方面發(fā)力，加強資源投入，保持市場領先。

精品大劇箭在弦上 《沙?！贰斗鰮u》《三生三世枕上書》領銜出擊

在頭部大劇的儲備上，騰訊視頻明年加大內容投入，全面覆蓋熱門大劇。

由流瀲紫親自編劇的《如懿傳》將于今年年底率先與觀眾見面，集合了周迅、霍建華等一線明星，開播前便吸睛無數，刷爆朋友圈。楊冪、趙麗穎兩大流量女王2018年的新作，被騰訊視頻攬入懷中，包括楊冪主演的古裝女性勵志大劇《扶搖》，以及趙麗穎主演的古裝大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》、都市商戰(zhàn)劇《你和我的傾城時光》等。

明年，騰訊視頻與侯鴻亮領銜的正午陽光深入合作。簡川訸執(zhí)導的《都挺好》，李雪擔任導演的《尉官正年輕》以及孔笙執(zhí)導的《大江大河》都將登陸騰訊視頻，加上此前曝光的《知否知否應是綠肥紅瘦》，騰訊視頻在2018年實現了正午陽光片單的承包。

除此之外，騰訊視頻與檸萌影業(yè)、唐人影視、新麗傳媒等優(yōu)秀的制作公司繼續(xù)緊密合作。由檸萌影業(yè)打造的，江南創(chuàng)作的《九州縹緲錄》在V視界大會中，發(fā)布了“出發(fā)視頻”，揭開華麗的演員陣容。劉昊然、宋祖兒、許晴、張嘉譯、張豐毅等眾星加盟，堪稱“夢之隊”。以全新視角展現三國歷史的《三國機密》，由騰訊視頻與唐人影視聯合開發(fā)，主演韓東君、檀健次現身大會并分享了對角色的感悟。改編自天蠶土豆同名代表作，由吳磊主演的《斗破蒼穹》第一季計劃明年暑期檔登陸騰訊視頻，而騰訊視頻還將聯手新麗傳媒，繼續(xù)開發(fā)這部作品的后續(xù)內容，為觀眾呈現最完整的斗破蒼穹全系列。

自制劇方面，人氣小說《全職高手》在今年上半年宣布影視化，楊洋確定出演葉修大神后，一直深受業(yè)內外的關注。V視界大會上，《全職高手》帶來了新的戰(zhàn)隊消息，宋祖兒出演女主角“蘇沐橙”，將與楊洋組成“最佳搭檔”。 根據南派三叔同名小說改編的《沙海》目前正在緊張拍攝中。大會上，該劇總監(jiān)制兼總編劇南派三叔以及黎簇的扮演者吳磊，吳邪的扮演者秦昊也集體現身，與現場嘉賓分享了拍攝期間的趣聞。國民探險超級IP “鬼吹燈”系列之《鬼吹燈之黃皮子墳》和《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻全網獨播后，憑借扣人心弦的情節(jié)設置和精良的制作收獲觀眾和業(yè)內人士的好評，目前其播放量分別達到26.6億和44.8億。鬼吹燈系列的第三季《鬼吹燈之怒晴湘西》已在籌備當中，該劇繼續(xù)由管虎導演操刀，計劃明年登陸騰訊視頻。

V視界大會上，騰訊視頻宣布明年與TVB繼續(xù)合作，聯手打造《使徒行者3》，并攜手開發(fā)全新警匪劇《鐵探》。今年火爆暑期檔的《雙世寵妃》將在明年帶來續(xù)篇《雙世寵妃2》，該劇延續(xù)原班人馬，劇中“坦誠夫婦”邢昭林、梁潔也驚喜現身V視界大會。除此之外，明年登陸騰訊視頻的《超感》、《南方有喬木》、《國民老公》等劇作的演員魏大勛、楊廷東、李現、熊梓淇等也來到現場，為各自的新劇助陣。

重磅內容回歸新作蓄勢待發(fā) 自制綜藝布局偶像產業(yè)鏈再放異彩

會上，企鵝影視副總裁馬延琨表示，網綜已進入超級IP時代，騰訊視頻做自制綜藝的思路已經不再是單純的某一檔節(jié)目，而是一個創(chuàng)造IP并布局全產業(yè)鏈的過程。

2018年，騰訊視頻將重點布局偶像產業(yè)鏈，通過優(yōu)質的內容產生偶像，偶像成為內容生產者再創(chuàng)造新的內容價值鏈，形成產業(yè)鏈閉環(huán)。V視界大會現場，馬延琨發(fā)布了一系列偶像產業(yè)方面的作品，將從個人廠牌、團體偶像、藝能偶像和偶像產業(yè)等各個角度全方位打造年輕偶像系列IP。

爆款網綜IP《明日之子2》將再度回歸，打造偶像個人廠牌，讓每一種極致個性都找到自己的擁躉，第二季招募也正式啟動。規(guī)?？涨暗拇笮团枷裆嬲嫒诵恪秳?chuàng)造101》是騰訊視頻全面布局年輕偶像文化的標志項目，將匯集業(yè)內頂級資源聯手50余家經紀公司和機構團體，共同打造新一代全民偶像女團，首次全方位展現中國女孩的青春態(tài)度。舞蹈偶像競演真人秀《舞者24》從聚焦舞種到聚焦舞者，將集結24位巔峰舞者，打造中國舞蹈偶像；國內首部全真綜藝劇《朝陽里N3》將全景記錄經紀公司四個月的經營細節(jié)，趣味解讀娛樂圈，深度透視各類藝人；全國首檔喜劇脫口秀高手對戰(zhàn)節(jié)目《脫口秀大會2》也將繼續(xù)挖掘喜劇脫口秀新星。

《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》現場宣布Angelababy（楊穎）、林志玲、賈玲、王琳、奚夢瑤組成“王者五美”傾情加盟，將于12月重磅上線。爆款綜藝IP《吐槽大會2》也將在陣容和制作上全面升級，12月華麗回歸。另外，騰訊視頻還將奉上《放開我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《見字如面3》、《腦力男人時代2》、《幸福三重奏》、《我們的侶行2》等諸多類型的節(jié)目，持續(xù)陪伴用戶好時光。

版權綜藝也將繼續(xù)覆蓋2018年各大衛(wèi)視的熱門王牌綜藝，屆時將有《真正男子漢3》、《演員的誕生2》、《我們相愛吧4》、《王牌對王牌3》、《親愛的客棧2》、《中餐廳2》、《奔跑吧2》等一系列重磅獨播內容登場。

音樂、動漫、電影、紀錄片持續(xù)發(fā)力 打造立體內容矩陣

除了在電視劇和綜藝領域完整布局，在電影、動漫、紀錄片、LiveMusic等方面，騰訊視頻亦將持續(xù)發(fā)力。

在音樂領域，騰訊視頻將打造全網第一音樂視頻平臺。2018開年，騰訊視頻將以科技潮流創(chuàng)意音樂盛會《烎——2018潮音發(fā)布夜》拉開帷幕，打造國內首個頂尖潮流音樂品牌。除此之外，偶像類綜藝《作戰(zhàn)吧偶像》第二季和史上第一檔電子音樂競技節(jié)目《電音時代》將以高水準的制作和精良的視聽效果，傳達青春的向往。

而已有的演唱會第一品牌LiveMusic 2018年除將計劃直播劉德華、華晨宇、李宇春等50場頂級演唱會外，還跟環(huán)球、華納、滾石、相信、華研、BBC等多個版權方合作，打造全網最大音樂視頻片庫。另外，格萊美60周年、billboard公告牌頒獎、臺灣金曲獎等音樂行業(yè)內最重要的頒獎禮直播都會在騰訊視頻看到。

紀錄片方面，騰訊視頻參與投資并網絡獨家播出的《藍色星球2》一經上線就獲得了一致好評，豆瓣評分高達9.9。接下來，英國經典紀錄片《SpringWatch》將被引進?！渡嗉馍系闹袊穲F隊打造的自制美食紀錄片《風味人間》、《風味原產地》也將于2018年登陸騰訊視頻，節(jié)目將全面升級，在全球視野里審視中國美食的獨特性，以食物為窗口，探尋中國各地豐富的物產，以美食為線索，發(fā)掘食物背后的人文故事。除自制以外，企鵝影視和中外機構展開了聯合制作，ITV的《野生萌寵》、A+E的《網絡新生代》和五洲傳播的《慶典之國》等多部優(yōu)質紀錄片都將集結于此。

動漫領域，騰訊視頻致力于打通動漫全產業(yè)鏈，打造國漫第一平臺，現場公布了《魔道祖師》、《斗羅大陸》、《我為歌狂》、《雪鷹領主》、《穿越火線》、《斗破蒼穹2》、《全職高手ova》等一系列優(yōu)質自制動漫資源。

兒童領域，騰訊視頻同樣深耕布局，與國內頂級團隊合作開發(fā)《烏龍院》系列、《舒克與貝塔》等經典IP動畫，既保留作品原著精髓，對鮮明的人物造型和濃郁藝術風格等進行充分的展示，同時還融入了新時代元素。

電影方面，由企鵝影視出品、剛剛在釜山電影節(jié)載譽而歸的《西小河的夏天》也在此亮相。另外，騰訊視頻將繼續(xù)延續(xù)與美國華納影業(yè)、派拉蒙影業(yè)的獨家合作，與迪士尼、索尼、環(huán)球、福斯持續(xù)保持戰(zhàn)略合作，向用戶放送及時、精彩、獨家的好萊塢大片。

全場景營銷解決方案 聚焦產業(yè)鏈IP整合

有了海量的優(yōu)質內容做后盾，如何從用戶的行為數據中發(fā)現新的營銷機會點？王瑩向到場嘉賓闡述了騰訊視頻營銷新調頻“CPU”，即核心驅動力。她提到，騰訊視頻在不斷整合內容、產品、用戶方面的豐富資源，即“Contents”IP營銷、“Products”品效聯動、“Users”會員營銷。通過三種不同的方式，不斷挖掘并釋放營銷價值。IP層面可在促銷、傳播、代言、商品、跨界、主題六大場景無限拓展IP價值；品效聯動層面則調節(jié)傳播形式，精準選擇數據營銷工具，實現傳播效果的最大化；會員層面則全面覆蓋其消費場景，提供更多的營銷接觸點。

正如孫忠懷所言，網絡視頻行業(yè)正在高速發(fā)展，目前國內網絡視頻用戶已達5.6億人，視頻付費用戶年底將突破1億人。騰訊視頻將始終秉承“內容為王、用戶為本”的宗旨，繼續(xù)致力于打造制作精良、口碑流量兼顧的頭部精品內容，不斷為觀眾和客戶提供“不負好時光”的優(yōu)質作品，讓內容更有料、營銷更好玩，實現用戶和品牌方的多方共贏。

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