雙十一大戰(zhàn)爆發(fā) 你需要知道的電視行業(yè)真相

賣得最高端的、尺寸最大的不是外資，而是國產(chǎn)品牌;55吋以上大尺寸電視已成為絕對主流……雙十一大戰(zhàn)爆發(fā)前夕，這些關(guān)于電視市場格局的冷知識在中怡康最新出爐的前九月數(shù)據(jù)中被管窺一二。

以品牌陣營來看，前9個(gè)月，中國品牌依然以77.71%的銷量占比強(qiáng)勢引領(lǐng)，以海信累計(jì)16.65%的市場份額為例，海信一家的零售量份額是夏普(7.35%)、索尼(3.39%)和三星(5.10%)三者之和。而海信的零售額1-9月累計(jì)占比更是高達(dá)17.97%。

雖然中國彩電業(yè)整體低迷，但是在龍頭的帶領(lǐng)下，中國品牌的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。大屏幕、高端化成為行業(yè)拐點(diǎn)來臨的機(jī)會(huì)。中怡康數(shù)據(jù)表明：55吋和65吋分別以3.67和2.80個(gè)百分點(diǎn)的增長成為年度增幅最快的尺寸，行業(yè)也因此在下半年迎來W型的翹尾跡象。值得關(guān)注的是，85吋以上的大屏幕電視，國產(chǎn)品牌搶得先機(jī)，平均每賣出兩臺就有一臺來自海信。

據(jù)悉，隨著智能化普及程度越來越高，消費(fèi)者正在回歸以高畫質(zhì)和高影音觀感的電視體驗(yàn)和購買態(tài)度，十一黃金周之后，雙十一可能成為檢驗(yàn)品牌定力和彩電行業(yè)拐點(diǎn)來臨的一場真正的大戰(zhàn)。

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