從盛大文學收購傳言 看數(shù)字閱讀走向的兩大趨勢

近日，有關(guān)盛大文學要整體出售的傳言四起，先是有人爆料騰訊文學欲整體接盤，而后盛大文學則出面否認，一時間云里霧里，令人看不清形勢。總的來說，無風不起浪，雖然盛大文學的去向尚不能確定，但數(shù)字閱讀的發(fā)展大趨勢卻是明確的，就是其越來越成為移動互聯(lián)網(wǎng)領域重要的一環(huán)，商業(yè)價值也在不斷擴大。

此前，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年《中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報告》顯示，目前有81.2%的用戶愿意為閱讀內(nèi)容付費，其中49%的用戶最看重內(nèi)容質(zhì)量，41.3%的用戶關(guān)注性價比。可以看出，在2014年的數(shù)字閱讀市場，付費不付費已經(jīng)不是最主要的問題，是否具有足夠吸引用戶的內(nèi)容才是重點。而對于數(shù)字閱讀下一步的發(fā)展，也出現(xiàn)了兩種流派，思路不同，各據(jù)一方。

網(wǎng)絡文學的IP化之路

隨著網(wǎng)絡游戲已將經(jīng)典武俠作品開發(fā)殆盡，很多網(wǎng)游公司已將目光轉(zhuǎn)向了新興的網(wǎng)絡文學題材，并施行“泛娛樂”戰(zhàn)略。所謂“泛娛樂”戰(zhàn)略，是以IP（知識產(chǎn)權(quán)，IntellectualProperty）授權(quán)為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡平臺為基礎所展開的多領域、跨平臺的商業(yè)拓展模式。

實際上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之所以如此看重網(wǎng)絡文學的IP授權(quán)，正看重其與游戲、影視、動漫等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動價值。由于網(wǎng)絡文學作品的受眾，與游戲、影視、動漫行業(yè)的受眾具有高度的重合性，因此把網(wǎng)絡文學優(yōu)秀作品改編成這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也往往更具競爭力。

當然，這并非一條捷徑，首先網(wǎng)絡文學內(nèi)容的底蘊是否充足，其次改編成其它文化創(chuàng)意產(chǎn)品的手法、角度是否能抓住消費者，也都是需要下很大功夫的。但對于經(jīng)驗豐富、技術(shù)開發(fā)實力強、資金雄厚的企業(yè)來說，網(wǎng)絡文學的IP化是其十分看好的。

數(shù)字圖書的分發(fā)之路

除了網(wǎng)絡文學網(wǎng)站外，中國還有大量的出版機構(gòu)，其出版的書籍不僅有紙質(zhì)版，也有大量數(shù)字版，這就需要一些強有力的數(shù)字圖書分發(fā)平臺支持，供喜歡數(shù)字閱讀的海量手機用戶購買并閱讀。

這些數(shù)字圖書分發(fā)平臺具有移動互聯(lián)網(wǎng)思考方式，能夠在紛亂的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中將自己的平臺推薦給用戶，并讓用戶信任和喜愛其提供的服務。同時，這些平臺還要有嚴謹?shù)某霭姘l(fā)行思維，重視版權(quán)，保護讀者、作者、出版機構(gòu)的權(quán)益，并且肩負起一定的社會職能，如輔助教育教化、提升人文素養(yǎng)等。

以數(shù)字圖書分發(fā)領域份額最大的掌閱iReader為例，其目前擁有暢銷、生活、文學等類別的優(yōu)質(zhì)圖書數(shù)字版權(quán)30萬冊，同時與300多家優(yōu)勢版權(quán)機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，共為超過3.5億用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容及智能化的用戶體驗。在具備海量用戶且和主流版權(quán)機構(gòu)有良好合作后，一個嚴謹?shù)?、專注的?shù)字圖書分發(fā)平臺可以形成版權(quán)方賣出作品、讀者買到想看的書的多贏局面。

數(shù)字圖書分發(fā)平臺本身不產(chǎn)生文學內(nèi)容，但由于其專注，開放，多贏的理念，得以推動傳統(tǒng)閱讀和發(fā)行向數(shù)字化方向的快速轉(zhuǎn)變。再以掌閱iReader為例，其目標是在未來兩年將努力打造出具有世界級競爭力的數(shù)字閱讀平臺，匯集百萬經(jīng)典圖書，讓每個人可以隨時隨地的獲取中華文明的成果，這種目標設定對行業(yè)及社會都有積極意義。

實際上，無論是垂直娛樂化的網(wǎng)絡文學，還是開放的數(shù)字圖書分發(fā)平臺，都將由于數(shù)字閱讀巨大的便利性和成本優(yōu)勢而獲得進一步的發(fā)展。而這兩者也將有融合和交叉，其中網(wǎng)絡文學內(nèi)容業(yè)已成為數(shù)字圖書分發(fā)平臺上的重要一部分，而數(shù)字圖書分發(fā)平臺也可以對游戲、動漫等泛娛樂內(nèi)容進行推廣發(fā)行。

業(yè)內(nèi)人士表示，只有在穩(wěn)定專業(yè)的平臺上，在平等互利的行業(yè)氛圍中，作家們才可以安心創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的內(nèi)容，而廣大讀者也才有機會通過更易接受的單次消費金額獲得其想要的文化內(nèi)容，從而令整個行業(yè)繁榮發(fā)展。

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