進擊的國漫：平臺和內容將成突圍關鍵

“世界潮流浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡?！睂O中山先生的這句名言，在漫畫行業(yè)的變遷中似乎也得到了印證。20 世紀初期，在新文化運動和上海灘文化的雙重影響下，中國也曾經孕育出張光宇這位叱咤風云的畫壇干將，出自其手的孫悟空形象一直被奉為中國漫畫史上的經典之作。在張光宇眼中，完成作品的行為只不過是一系列工序當中的一環(huán)，包括印刷、發(fā)行和展出在內的后續(xù)環(huán)節(jié)也和作品的傳播效果息息相關。換言之，渠道和平臺在作品的成功中扮演著極為重要的角色。

時代在不斷變遷，漫畫的載體和形式也在不斷地進行調整，但人們對于漫畫的熱情似乎并沒有絲毫減弱。隨著智能手機完成對用戶注意力的全面接管，漫畫的主要載體也逐漸從紙媒和電腦屏幕過渡到手機屏幕，而 app 則成為了漫畫作品的重要發(fā)布渠道。本文將基于極光大數據iAPP監(jiān)測平臺提供的數據，對三大主流漫畫app的數據進行分析，借以考察國內漫畫類app以及國產漫畫的市場前景。

三大發(fā)布平臺：快看漫畫、騰訊動漫和愛動漫

根據極光大數據 iAPP 監(jiān)測平臺提供的數據，目前在移動設備上滲透率排名前三的漫畫app平臺分別為快看漫畫、騰訊動漫以及電信旗下的愛動漫平臺。在3 月 26 日，極光大數據統(tǒng)計到的數據顯示，快看漫畫以 2.89% 的滲透率穩(wěn)坐第一位，而騰訊動漫和愛動漫則分別以 1.73% 和 0.7% 的滲透率排在第二、三位。值得注意的是，快看漫畫的滲透率在今年 1、2 月份始終維持較快的增速，峰值高達 3.47% 的水平。

日活躍用戶數是平臺人氣指數的直觀反映，在日活躍用戶指標上，快看漫畫再度占據了領先位置。由極光大數據 iAPP 平臺監(jiān)測得到的最新數據顯示，在 3 月 26 日當天，快看漫畫的日活躍用戶數高達 830 萬，而騰訊動漫和愛動漫則分別為 259 萬和 55 萬。

為了適應用戶在手機屏幕上的閱讀習慣，目前移動漫畫平臺普遍以輕閱讀模式為主，內容也大多以條漫的方式呈現。進入應用后，快看漫畫和騰訊動漫會根據用戶選擇的性別推薦相關內容，而愛動漫則沒有這方面的設定。這難免讓人感到好奇：這些平臺在用戶年齡比例的分布上究竟存在哪些特點？

在用戶年齡分布上，由極光大數據 iAPP 平臺提供的數據顯示快看漫畫的低齡化特征最為明顯，24 歲以下用戶占比達 74.56%，騰訊動漫在相同年齡區(qū)間上的用戶占比也接近 70%。即便是占比最低的愛動漫，其 24 歲以下用戶占比也超過 50%。

或許是因為用戶以年輕群體為主，這三款動漫平臺上的熱門作品主要集中在奇幻、搞笑、熱血和懸疑等幾大類型。更鼓舞人心的是，國產漫畫作品在這三個平臺上均擁有較高占比，而且在人氣上也有著不錯的表現。即便是在擁有《海賊王》、《火影忍者》和《銀魂》等一眾人氣日漫作品入口的騰訊動漫，人氣榜排名前十的作品仍然以國產漫畫為主。

內容為核心競爭力，而 IP 則是盈利關鍵

隨著內容逐步上升為動漫平臺的核心競爭力，優(yōu)秀的漫畫家和原創(chuàng)作品也成為了各大平臺爭相搶奪的“香餑餑”。據官網數據顯示，目前快看漫畫上的簽約作品已經超過 1000 部，其中粉絲過百萬的作品超過 150 部，簽約漫畫家超過 500 位。而騰訊動漫的簽約漫畫家也超過 600 位。

在過去，漫畫家的簽約方主要是雜志和報刊。但伴隨著紙媒日漸式微，許多簽約漫畫家的收入水平其實并不樂觀。在改簽移動漫畫平臺后，漫畫家除了可以獲得固定稿酬之外，還可以享受作品上架所帶來的分成。倘若作品的人氣足夠火爆，作者甚至可以從后續(xù)的 IP 衍生產品中獲益。在這方面，快看漫畫的表現尤其自信。

在采訪中，聯合創(chuàng)始人葉名香曾表示快看漫畫會為簽約作者提供業(yè)界最具競爭力的待遇水平。除此以外，快看團隊還會和作者就內容開展溝通，甚至還會在人設、腳本、視覺、排版、封面和營銷等維度上向作者提供協助。據悉，爆款漫畫《整容游戲》就是在這種聯合創(chuàng)作機制下誕生的，在上線后長期占據熱門榜單 TOP 3 位置。

目前移動漫畫平臺的盈利通道主要集中在幾個方面：會員收費、廣告、周邊產品銷售和作品的改編等等。騰訊動漫和愛動漫均有付費會員獨享的內容通道，而快看漫畫則暫未開啟付費模式，作品改編依然是平臺目前主要的盈利手段，將漫畫故事作為 IP、種子或者載體，最后孵化成網絡劇、電影或者游戲進行變現。

在漫畫作品的改編上，快看漫畫和騰訊動漫走在了前面。在 2016 年末，快看漫畫曾宣布要將旗下的《快把我哥帶走》、《單戀大作戰(zhàn)》和《零分偶像》等 6 部作品改編成影視劇，其中《快把我哥帶走》的動漫版已經在騰訊視頻首發(fā)，電影版則由萬達影業(yè)操刀。與此同時，騰訊動漫也公布了《時空使徒》、《理想禁區(qū)》、《從前有座靈劍山2》和《銀之守墓人》等幾部作品的動畫改編計劃，部分作品甚至還會登陸日本市場。

考慮到漫畫受眾和游戲受眾具有天然的重合度，漫畫改編成手游顯然也是一個值得嘗試的變現渠道。在去年舉辦的行業(yè)大會上，騰訊動漫曾表示會將旗下部分 IP 授權改編成游戲，涉及的作品包括《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》和《中國驚奇先生》等。

經過近兩年的發(fā)展，國漫已經逐步擺脫了“稚嫩”和“粗糙”等標簽。隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展，圍繞資本、平臺、作者和讀者的良性生態(tài)將會得到建立。屆時漫畫家可以從資本、平臺和讀者身上吸收養(yǎng)分，并產出優(yōu)秀的作品進行反哺；資本和平臺可以通過會員制度以及對內容的后續(xù)運營實現盈利；讀者也在優(yōu)秀的漫畫和周邊產品中收獲樂趣。有了良性生態(tài)的加持，國漫的崛起值得期待。

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