極光大數(shù)據(jù)發(fā)布新聞資訊類app研究報告

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動客戶端也許已經(jīng)成為了我們最先獲取新聞爆料的渠道，也是新聞傳播最快的地方。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)過多年的融合后，正蓄力爆發(fā)。新聞資訊類app是新聞內(nèi)容分發(fā)的重要渠道。內(nèi)容創(chuàng)作和個性算法分發(fā)將成為帶動新聞資訊類app前進的左膀右臂。國內(nèi)領先移動大數(shù)據(jù)服務商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《新媒體時代靠個性還是靠內(nèi)容勝出？-- 極光大數(shù)據(jù)新聞類app報告》，詳細解讀新聞資訊類app行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及各大主流app的滲透率、活躍率、新增用戶等情況。以下是報告節(jié)選，完整報告請至極光官網(wǎng)或關注極光微信公眾號下載。 

報告亮點：

l 新媒體時代，今日頭條與騰訊新聞雙雄爭霸，滲透率分別為20.7%和19.8%

l 每五人中就有一位今日頭條用戶，2月份日活躍用戶峰值突破一億大關

l 月活躍用戶數(shù)方面，今日頭條同樣凱歌高奏，與走勢平穩(wěn)的騰訊新聞同為第一軍團，遠高于其他對手

l 騰訊新聞用戶忠誠度最高，7日留存率在17年2月份達到76.3%，今日頭條以67.5%排名第二

l ZAKER新聞和鳳凰新聞最受都市人群青睞，今日頭條極速版和搜狐新聞則最受三四線城市居民喜愛 

新聞資訊行業(yè)發(fā)展概況

傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體全面融合

2014年，《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》加速了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合進程。在新媒體時代，“兩微一端”已成為媒體的標配。

網(wǎng)民對新聞資訊需求的新風向

網(wǎng)民有更豐富的渠道選擇獲取新聞并熱衷于對新聞發(fā)表評論。各領域達人紛紛發(fā)揮自己所長提供和分享資訊。網(wǎng)民對新聞資訊內(nèi)容有多樣化的要求，長尾資訊被挖掘。此外，去中心化、全民評論、內(nèi)容多樣化及自媒體成為網(wǎng)民的新需求。 

新媒體亟待優(yōu)化的地方

新媒體的崛起也伴隨著一些需要優(yōu)化的地方，新聞同質(zhì)化是阻礙新媒體發(fā)展的因素，標題黨及假消息讓用戶真假難辨，粗俗化、淺薄化的新聞內(nèi)容同樣是行業(yè)毒瘤。

新聞資訊類app的行業(yè)圖譜 —— 新聞資訊類app大致分為三大類

綜合新聞資訊、垂直新聞資訊和雜志報紙類構成了新聞資訊類app的行業(yè)圖譜。

  綜合新聞資訊類app又分為以騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等為代表的商業(yè)門戶網(wǎng)站；以今日頭條、一點資訊為代表的新聞聚合平臺以及以人民日報、新華社和界面等為代表的綜合新聞媒體

  垂直新聞咨詢類app是指專注于垂直領域的新聞資訊類app，如軍事頭條、虎撲體育等

  而雜志報紙類app則以VIVA暢讀、電子畫報為代表

新聞資訊類app的發(fā)展趨勢

算法分發(fā) —— 給用戶推送最感興趣的內(nèi)容

如何通過用戶的閱讀習慣分析用戶的興趣愛好，繼而向推送最感興趣的內(nèi)容成為了新聞資訊類app最注重的技術，算法分發(fā)將在很長一段時間內(nèi)成為該類app的重點研究的技術。

內(nèi)容創(chuàng)作的扶持

今日頭條、騰訊新聞、百度新聞等主流app紛紛推出各種補貼計劃，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作。

人工智能寫稿 —— 在追求時效性的熱點新聞等領域，人工智能寫稿優(yōu)勢越來越明顯

  里約奧運會期間，今日頭條的AI小記者“張小明”通過對接奧組委的數(shù)據(jù)庫信息，實時撰寫新聞稿件，以跟電視直播幾乎同時的速度發(fā)布稿件

  2015 年9月10日，騰訊財經(jīng)用“Dreamwriter” 在政府發(fā)布 CPI 資料后短短幾分鐘內(nèi)就發(fā)出了一則新聞，題為 8 月《CPI 同比上漲 2.0% 創(chuàng) 12 個月新高》

  新華社在84周年之際推出“快筆小新”3秒瞬間成稿。快筆小新供職于新華社體育部、經(jīng)濟信息部和中國證券報，可以寫體育賽事中英文稿件和財經(jīng)信息稿件

多媒體化 ——短視頻、直播、VR/AR等多媒體形式的加入是新聞資訊類app的新趨勢

  微博體育在短視頻內(nèi)容方面與NBA達成了為期4年的合作；今日頭條分別與中超聯(lián)賽和芒果TV達成短視頻內(nèi)容合作

  騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等新聞資訊類app紛紛加入直播功能

  2017 年兩會期間，新浪新聞、人民日報、新華社、百度新聞等多新聞媒體和網(wǎng)站采用了 VR 技術進行報道

新聞資訊類app的運營情況

新聞資訊類app滲透率

新聞資訊類app中，已經(jīng)形成今日頭條和騰訊新聞兩個頭部app。今日頭條以20.7%的滲透率位列第一，占比高于第三名天天快報接近3倍。騰訊新聞滲透率達19.8%。

新聞資訊類app日活躍用戶數(shù)

今日頭條從2016年下半年DAU不斷攀升并超越騰訊新聞。在今年2月份峰值突破1個億。

新聞資訊類app月活躍用戶數(shù)

今日頭條從2016年下半年MAU呈上升趨勢，騰訊新聞表現(xiàn)較為平穩(wěn)。兩者遠遠高于其他新聞資訊類app。

新聞資訊類app日新增用戶數(shù)

今日頭條日平均新增用戶數(shù)保持在百萬級別，2017年2月份達到140萬左右。騰訊新聞在最近半年日平均新增用戶數(shù)有所下滑。

新聞資訊類app 7天留存率

騰訊新聞7天留存率呈波動上升趨勢，今年2月份達76.3%，位列首位。而今日頭條以67.5%排名第二。最近半年內(nèi)一點資訊7天留存率持續(xù)攀升，位列第三。

新聞資訊類app城市等級分布

ZAKER新聞和鳳凰新聞的一二線用戶占比較高，均接近50%，更多用戶為都市人群；今日頭條極速版和搜狐新聞三四線城市占比較高，均超過70%，用戶下沉明顯。

以上是報告節(jié)選，完整報告請至極光官網(wǎng)或關注極光微信公眾號下載。

極光（www.jiguang.cn）是中國領先的移動大數(shù)據(jù)平臺和移動應用云服務提供商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計分析、即時通訊和短信等開發(fā)者服務。至今我們已經(jīng)服務了超過40萬款移動應用，累計覆蓋超過50億個移動終端，月活躍用戶超過6億，產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動終端?；诜e累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領域的產(chǎn)品，包括極光廣告服務和極光數(shù)據(jù)服務。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本，提高運營效率，優(yōu)化業(yè)務決策。

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