易觀：回歸理性 “網(wǎng)文IP+精品化開發(fā)”將成關(guān)鍵

近日，國內(nèi)權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國際針對中國文化娛樂市場發(fā)布了《中國IP市場專題分析2017》。報(bào)告指出，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代，當(dāng)前文娛市場中的IP熱正在回歸理性，作為IP市場最大的IP來源，各大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺紛紛開始搭建網(wǎng)文IP泛娛樂布局，而網(wǎng)文IP+精品制作模式也將逐漸成為未來市場中的代表類型。網(wǎng)易云閱讀作為國內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的代表，不僅因依托網(wǎng)易集團(tuán)優(yōu)勢全面完善自有IP生態(tài)圈的布局和發(fā)展得到了報(bào)告的重點(diǎn)推薦，并在報(bào)告2017年推薦IP環(huán)節(jié)中獨(dú)占3席，成為行業(yè)中受薦最多的平臺。

回歸理性，內(nèi)容精品化運(yùn)作將成關(guān)鍵

根據(jù)報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模在3505億人民幣左右，同比增長11.8%，相較往年市場增速進(jìn)一步放緩。尤其在IP影視化領(lǐng)域，熱門IP遇冷現(xiàn)象尤其明顯，一些被寄予厚望的“大IP”，最終得到的市場回饋令人失望，歸根結(jié)底還是品質(zhì)不夠。，然而另一方面IP的商業(yè)化價(jià)值卻得到市場的驗(yàn)證，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)廠商開始紛紛發(fā)力，構(gòu)建自身平臺圍繞IP的孵化、驗(yàn)證、運(yùn)營、泛娛樂授權(quán)等模式，平臺的重心已經(jīng)逐漸回歸到追尋好內(nèi)容的本質(zhì)上來。

報(bào)告列舉了目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域四大主流廠商的IP孵化模式與運(yùn)營案例。擁有眾多大神級作品的閱文集團(tuán)主推IP合伙人模式，根據(jù)每個(gè)作家作品的特點(diǎn)來確定統(tǒng)一互通的泛娛樂運(yùn)營方案。網(wǎng)易云閱讀則積極布局文漫影游聯(lián)動(dòng)的全版權(quán)開發(fā)模式，針對平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品，向全社會所有影視公司開放其平臺上的優(yōu)秀作品版權(quán)。中文在線則主推超級IP孵化及合作模式，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上其他內(nèi)容提供方一同投入共同打造IP；而掌閱的泛文娛IP布局則以“IP+內(nèi)容+造星”的方式著手，期望通過直播來助推作品和作者。

該報(bào)告中，易觀還例舉并分析了四大廠商在2016年的IP運(yùn)營和孵化案例。網(wǎng)易云閱讀在《巫蠱筆記》的IP開發(fā)中，聯(lián)合網(wǎng)易旗下包括網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易影視工作室以及網(wǎng)易新聞客戶端等網(wǎng)易各平臺和渠道合力形成的矩陣效應(yīng)。除了網(wǎng)易矩陣資源，網(wǎng)易云閱讀還積極協(xié)助作者拓展與各大影視劇制作公司的合作，形成了作品對包括漫畫、有聲小說、網(wǎng)劇以及話劇等作品類型的全面覆蓋。而作為新人作者七星，憑借著其作品 《藍(lán)橋幾顧》的超高人氣成為 網(wǎng)易明星化包裝的成功案例，目前作品的影視版權(quán)以百萬級別成功售賣，同名實(shí)體書、廣播劇和漫畫也同步進(jìn)行。

用戶行為引導(dǎo)IP潮流  都市奇幻等組合型題材或成熱門

在易觀報(bào)告中，除了對當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺搭建網(wǎng)文IP泛娛樂布局做出歸類于探討外，還交叉分析了2016年作為IP全版權(quán)井噴之年背景下，泛娛樂行業(yè)的典型受眾用戶肖像。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)網(wǎng)文IP用戶中男性用戶占比高于女性，占比7成。而從用戶年齡分布及消費(fèi)能力情況來看，24歲~30歲與31歲~35歲這2個(gè)區(qū)間的用戶分布最高，超過一半，支撐著泛娛樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)本質(zhì)的發(fā)展；而中低消費(fèi)人群占比為25.29%，他們多數(shù)為24歲以下用戶群體，年齡層偏小，主要代表著網(wǎng)文及泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)的主要發(fā)展趨勢。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的2016年IP改編網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的作品類型數(shù)據(jù)顯示，播放量標(biāo)簽類型TOP10的前3名以盜墓、仙俠玄幻、校園愛情這三類標(biāo)簽或類型的改編劇為主。然而，隨著網(wǎng)生內(nèi)容類型呈現(xiàn)的多樣化發(fā)展趨勢，以及受眾群體對于內(nèi)容題材新鮮度偏好的遷移，在2017年，擁有區(qū)別于現(xiàn)有題材類型的跨界組合題材可能成為亮點(diǎn)，比如都市、奇幻、現(xiàn)代玄幻等題材值得關(guān)注。

基于此，針對用戶喜好以及市場開發(fā)表現(xiàn)等因素，易觀報(bào)告選取了對IP改編成功率十分關(guān)鍵的兩項(xiàng)維度——IP內(nèi)容價(jià)值和IP改編潛力進(jìn)行評估目前主流的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，并細(xì)化出了內(nèi)容傳閱度、作品熱度、表現(xiàn)力指數(shù)、生命力指數(shù)、大眾關(guān)聯(lián)度、題材獨(dú)特性、可行性指數(shù)和用戶匹配度指標(biāo)等8項(xiàng)具體指標(biāo)。依托這些指標(biāo)，易觀對包括閱文、起點(diǎn)、掌閱、網(wǎng)易云閱讀等幾大國內(nèi)主力IP平臺重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)IP新作進(jìn)行評估，梳理出在2017年最具潛力的十大IP作品。其中， 網(wǎng)易云閱讀平臺的都市言情新作《交換吧運(yùn)氣》、主打都市熱血商戰(zhàn)題材的《大地產(chǎn)商》、以及由半墮落的惡魔創(chuàng)作的歷史穿越題材作品《定居唐朝》位列其中，也使網(wǎng)易云閱讀成為新一年中文化娛樂產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的平臺。

網(wǎng)易矩陣優(yōu)勢鼎力全版權(quán)生態(tài)戰(zhàn)略

值得關(guān)注的是，作為國內(nèi)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易公司在游戲、音樂、閱讀、教育等文化娛樂的各個(gè)層面都擁有廣泛用戶和極高口碑，而這也一直是網(wǎng)易云閱讀被行業(yè)看好推動(dòng)IP生態(tài)建設(shè)的最重要原因。在2016年中，隨著網(wǎng)易泛娛樂戰(zhàn)略的逐漸清晰，網(wǎng)易云閱讀在IP全版權(quán)開發(fā)上也愈發(fā)得心應(yīng)手，并誕生了包括《巫蠱筆記》等在內(nèi)的一大批優(yōu)秀案例。

在易觀報(bào)告中，對網(wǎng)易云閱讀以網(wǎng)劇或網(wǎng)絡(luò)大電影作為重點(diǎn)突破口的策略做出了詳細(xì)的案例介紹。一方面，不斷快速成長的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影市場正面臨去蕪存菁的變革，因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP會更受到市場的親睞。而在開發(fā)過程中，IP全版權(quán)戰(zhàn)略要求通過編輯+作者+市場形成鐵三角，去運(yùn)作IP的推廣和開發(fā)，可以更充分的參考原作者的建議，保護(hù)IP不會被亂用和濫用，從而更好的保護(hù)作者、平臺和市場三方的持久利益。

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