盛趣《云海之下》全平臺上線登頂免費(fèi)榜 小精靈獻(xiàn)唱主題曲火爆出圈

5月20日,由“那朵花”工作室研發(fā)、盛趣游戲發(fā)行的治愈系放置RPG手游《云海之下》全平臺正式上線。作為盛趣2025年推出的第三款新品,游戲憑借吉卜力的治愈畫風(fēng)及輕松休閑的放置玩法,未上線前就吸引了超過百萬用戶的預(yù)約和關(guān)注。伴隨游戲上線,由“幻獸公司”音樂總監(jiān)小精靈real(陳崢宇)演唱的游戲主題曲《Biu!Biu!》MV正式曝光,結(jié)合“首席摸魚官”卡皮巴拉的“帶薪摸魚”直播首秀,成功為《云海之下》帶來超高人氣,推動游戲上線首日即登頂iOS免費(fèi)榜。

《云海之下》5月20日全平臺正式上線

《云海之下》上線首日登頂iOS免費(fèi)榜

放置游戲進(jìn)入"反內(nèi)卷"紅利期

《云海之下》的火爆開局表現(xiàn),正是當(dāng)下放置類游戲賽道崛起的縮影。近年來,放置類游戲賽道持續(xù)擴(kuò)容,其快速發(fā)展的背后是市場供需兩端協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。據(jù)外媒Naavik統(tǒng)計,放置類游戲的數(shù)量自2019年之后已經(jīng)增長了70%;而根據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,在海外市場收入排名前100的自研移動游戲中,放置類游戲的占比從已經(jīng)2023年的3.95%增至2024年上半年的7.5%,收入增幅明顯。

從需求端看,用戶對“輕量化娛樂”的剛性需求已成為推動放置類游戲發(fā)展的核心動力。相比重度游戲,放置類游戲擁有高效利用時間的特性,用戶無需長時間連續(xù)投入精力,只需在碎片化時間登錄游戲,就能通過簡單的操作獲得成就感和樂趣。而從供給端來看,當(dāng)下的放置類游戲普遍采用了“放置+X”的框架設(shè)計,相比早期的放置類游戲有了更豐富的玩法,帶給用戶的體驗也更加多元化,進(jìn)一步拓寬了放置類游戲的覆蓋人群。

打造差異化特色治愈+RPG+放置的化學(xué)反應(yīng)

《云海之下》作為一款治愈系放置RPG手游,其產(chǎn)品亮點(diǎn)在于“治愈+放置+RPG”三種元素的差異化組合。首先在畫面表現(xiàn)上,游戲以辨識度較高的吉卜力動畫風(fēng)格為視覺基底,畫風(fēng)清新且治愈,無論是晝夜交替的浮空島,還是星芒流淌的深淵秘境,都讓人仿佛置身于日式動畫的世界之中。同時,游戲中幻獸的形象設(shè)計則以“丑萌”為特色,通過反差萌與傳統(tǒng)萌系審美進(jìn)行區(qū)分,既降低審美疲勞,又強(qiáng)化了用戶的記憶點(diǎn)。而在玩法方面,游戲在保留放置類游戲輕松掛機(jī)升級這一經(jīng)典特色的同時,還進(jìn)一步加強(qiáng)了游戲的正反饋。例如四人小隊模式下“一人在線,全隊收益”的機(jī)制,既降低時間成本,又強(qiáng)化社交協(xié)作,更能精準(zhǔn)擊中“摸魚佬”隨時開擺的痛點(diǎn)。

《云海之下》清新治愈的美術(shù)風(fēng)格

在角色養(yǎng)成方面,游戲融入了RPG中的眾多經(jīng)典元素——它圍繞“坦克+奶媽+輸出”的鐵三角框架,提供了性能各異的八大職業(yè)體系,同時,游戲中的戰(zhàn)斗不再只是數(shù)值的對抗,玩家可以通過調(diào)整技能的發(fā)動順序,來打斷BOSS的技能,或是解除隊友的負(fù)面狀態(tài)來獲得戰(zhàn)局的轉(zhuǎn)變。此外,玩家在各個秘境中收集秘寶后,還能夠激活不同的旅人牌效果,成長路線更加豐富多元。

《云海之下》融入了眾多RPG養(yǎng)成要素

而在競速玩法和賽季制模式的這條線上,實際上是《云海之下》希望滿足不同用戶的追求,通過賽季主題與機(jī)制輪換,持續(xù)打破放置類游戲“掛機(jī)收菜”的體驗慣性,消除體驗重復(fù)帶給玩家的倦怠感,形成“挑戰(zhàn)-成長-反饋”的動態(tài)循環(huán),從而實現(xiàn)長線運(yùn)營的目標(biāo)。而對于游戲未來的計劃,主創(chuàng)團(tuán)隊表示:“上線是起點(diǎn)而非終點(diǎn),本次上線將帶來全新賽季內(nèi)容、職業(yè)平衡優(yōu)化及重磅福利,未來將每季度更新主題劇情與職業(yè)聯(lián)動,并探索與經(jīng)典IP的跨界合作。”

從產(chǎn)品側(cè)能為玩家?guī)淼捏w驗來看,《云海之下》的差異化特色確實有著不少的閃光點(diǎn)。但要輻射到更多用戶,不但需要更大的宣發(fā)聲量,還需要通過“出圈”的方式來吸引泛用戶的關(guān)注。

打破傳統(tǒng)營銷思路構(gòu)建跨次元"幻獸職場宇宙"

從《云海之下》圍繞“幻獸責(zé)任有限公司”的設(shè)定,將刪檔計費(fèi)測試包裝為“幻獸公司試營業(yè)”,創(chuàng)新性地將游戲運(yùn)營節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為沉浸式職場敘事。再到圍繞這一設(shè)定進(jìn)行深度開發(fā),將游戲中的眾多幻獸進(jìn)行擬人化,通過四格漫畫、短視頻、表情包、長圖海報等內(nèi)容形式進(jìn)行延伸創(chuàng)作,可以看到游戲中的每一只幻獸都被賦予了獨(dú)特的個性和喜好,它們就像現(xiàn)實生活中的職場人一樣,有著不同的職責(zé)和追求。

“幻獸責(zé)任有限公司”相關(guān)延伸內(nèi)容

隨后,當(dāng)三次元的卡皮巴拉以“首席摸魚官”身份正式入職,巧妙地將游戲休閑不卷的屬性與卡皮巴拉呆萌佛系的可愛個性相融合,成功打通二次元與三次元的界限,進(jìn)一步提升了游戲的吸引力和話題性。而在游戲正式上線當(dāng)日,由小精靈real創(chuàng)作并演唱的主題曲《Biu!Biu!》,更是用年輕人群喜愛的RAP唱出了《云海之下》“幻獸責(zé)任有限公司”躺平不擺爛的反卷調(diào)性,從音樂層面撬動更加廣泛的外圍用戶,從而完成不同圈層全年齡段人群覆蓋。

小精靈real創(chuàng)作并演唱的《云海之下》主題曲《Biu!Biu!》

從這一系列的營銷動作來看,可以發(fā)現(xiàn)《云海之下》打造“幻獸公司”擬人化營銷的思路非常清晰,即通過構(gòu)建游戲內(nèi)外聯(lián)動的“幻獸公司”世界觀,將虛擬品牌人格化、營銷內(nèi)容IP化,最終實現(xiàn)跨次元傳播的滲透效果。

值得關(guān)注的是,盛趣游戲并未將營銷停留在“一次性曝光”層面,而是將其與長線運(yùn)營深度綁定。繼“首席摸魚官”卡皮巴拉在游戲上線當(dāng)日的直播活動中在線摸魚整活,并送出眾多虛擬及實物周邊禮品后,玩家還可通過完成指定關(guān)卡任務(wù),解鎖“卡皮巴拉幻獸蛋”、“水豚愛好者”限定稱號、卡皮巴拉對話框等限定虛擬道具。

《云海之下》幻獸公司首席摸魚官直播

《云海之下》的上線,不僅是盛趣游戲?qū)Ψ胖觅惖赖奶剿骱蛧L試,更是一場關(guān)于“游戲本質(zhì)”的探討,當(dāng)用戶厭倦了數(shù)值碾壓與社交綁架,一款允許“躺平但不擺爛”、用吉卜力美學(xué)與魔性旋律治愈心靈的產(chǎn)品,或許正是市場期待的電子解藥。與此同時,更多新品類的加入也在進(jìn)一步擴(kuò)充母公司世紀(jì)華通的游戲產(chǎn)品矩陣,從而助力上市公司業(yè)績的持續(xù)向好。

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