電商全球化新階段，數(shù)字化營銷成為企業(yè)出海的關(guān)鍵武器！

隨著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中國數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的完善，中國品牌電商出海面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。高效的數(shù)字營銷能夠幫助企業(yè)看清海外市場的多元變化與商機(jī)，不僅成為出海企業(yè)的利器，更是如今出海過程中不可或缺的能力。

01:推動貿(mào)易強(qiáng)國的新動能:電商出海

面對復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，全球經(jīng)濟(jì)格局與發(fā)展不確定性增多，我國外貿(mào)不斷迭代變化、創(chuàng)新突破，為國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好作出了積極貢獻(xiàn)。1月13日，中國海關(guān)總署公布了2022年我國進(jìn)出口總值首次突破40萬億元，在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)6年保持世界第一貨物貿(mào)易大國地位。

作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商不僅是數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，也是推動建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國的新動能。2012年至2021年是我國跨境電商高速發(fā)展的10年，根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012至2021年我國跨境電商市場規(guī)模由2.1萬億元增長至14.2億元，增長了5.7倍，成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)

02：企業(yè)出海核心能力:數(shù)字化營銷

隨著疫情紅利的逐步退卻，全球通貨膨脹帶來的消費疲軟，跨境電商的熱度并未如眾多從業(yè)者預(yù)期一般續(xù)寫之前的高歌猛進(jìn)，而是走向了一個質(zhì)量與速度發(fā)展相對平衡的狀態(tài)。

海外消費市場的變化也加劇了對出海企業(yè)數(shù)字化營銷能力的考驗。

首先，全球消費場景逐漸趨于去中心化、碎片化、多元化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球每個人的手機(jī)里至少安裝了7款移動應(yīng)用工具，這種分散的場景加大了企業(yè)觸達(dá)海外消費端的難度。

此外，消費者需求從“量”到“質(zhì)“轉(zhuǎn)變。過去中國憑借著勞動力的成本優(yōu)勢，以“量“和“價”爭奪市場優(yōu)勢。如今，海外消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求不斷提升，企業(yè)現(xiàn)在不僅僅需要獲取新客戶，更需要提升存量客戶的產(chǎn)品體驗及粘性。

通過數(shù)字化技術(shù)，可以追蹤和分析消費者的每個動作，更高效精準(zhǔn)地指導(dǎo)營銷策略，實現(xiàn)海外消費端全鏈路的觸達(dá)與精準(zhǔn)匹配;同時，幫助企業(yè)提高精細(xì)化運營能力，進(jìn)一步驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，促進(jìn)品牌的傳播與沉淀。

根據(jù)《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，2022年，中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率為19%，數(shù)字營銷占整體營銷的比例為52%，83%的廣告主表示將增加數(shù)字營銷預(yù)算。

圖片來源：秒針營銷科學(xué)院《2022年2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》

03：數(shù)字化服務(wù)助力中國品牌出海

隨著社交浪潮席卷全球，海外消費者的需求逐漸被社交媒體及達(dá)人所引導(dǎo)，據(jù)埃森哲預(yù)測，2025年，全球社交電商增速將是傳統(tǒng)電商增速的3倍，預(yù)計規(guī)模將達(dá)到1.2萬億美元，大部分中小企業(yè)仍使用過往單一傳統(tǒng)的營銷渠道。同時，目前電商行業(yè)正處于從鋪貨的粗暴模式到精細(xì)化模式的轉(zhuǎn)型階段，而多數(shù)企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)捕捉海外市場的能力薄弱，導(dǎo)致海外消費者的需求個性化出現(xiàn)嚴(yán)重不匹配。

營銷想要實現(xiàn)數(shù)字化，離不開技術(shù)賦能。鈦動科技作為全球領(lǐng)先的增長賦能BI公司，通過技術(shù)能力整合全球的流量和服務(wù)資源，幫助中國企業(yè)迅速拓展及占領(lǐng)海外市場。

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