南昌兩大百盛店同時牽手飛凡 打造智慧商業(yè)“雙子星”

1994年，百盛集團(tuán)在北京復(fù)興門內(nèi)大街開設(shè)首家百貨店，成為第一家入華的外資百貨公司，這在當(dāng)時無疑讓市場經(jīng)濟(jì)體制下手握閑錢的中國人真正體會到“享受消費(fèi)”。多年來，百盛一直是內(nèi)地許多城市的購物勝地，同時也在不斷創(chuàng)新，就在今年10月，百盛集團(tuán)旗下南昌百盛中山店及南昌綠地百盛雙雙與飛凡公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，意味著兩家店將同時進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)＋”轉(zhuǎn)型時期。尤為值得關(guān)注的是，在即將到來的雙11，南昌百盛中山店及南昌綠地百盛將攜手飛凡商業(yè)聯(lián)盟，首次推出融合了線上互動和線下體驗的購物狂歡，打造智慧商業(yè)“雙子星”。此舉也是南昌兩家百盛店將轉(zhuǎn)型從戰(zhàn)略高度進(jìn)行實踐轉(zhuǎn)化的重要一步。

首次嘗試線上線下互動營銷

本次合作，南昌百盛將全程參與飛凡商業(yè)聯(lián)盟舉辦的“飛凡11天 全民狂逛節(jié)”活動，從現(xiàn)在開始，南昌市民打開飛凡APP，就可以看到南昌百盛中山店或南昌綠地百盛內(nèi)各大品牌提供的優(yōu)惠信息，提前秒殺搶購，便能在實體店盡情嗨購。另外還有“約惠大明星 全民分紅包”等線上紅包搶購活動，并能通過當(dāng)前最火的熊貓TV直播平臺參與網(wǎng)紅互動。線下，“AR尋寶”等最先進(jìn)的人機(jī)交互體驗，更為購物增添無窮樂趣。

飛凡狂逛節(jié)活動，將從10月21日開始持續(xù)至11月13日，在這半個多月的促銷狂歡中，消費(fèi)者能感受到的是不同于以往傳統(tǒng)商場購物的全新方式，它將利用互聯(lián)網(wǎng)手段強(qiáng)化線下商場的場景體驗，同時提供線上精彩紛呈餓的優(yōu)惠互動活動，將網(wǎng)購與線下購物融為一體。據(jù)悉，這次飛凡狂逛節(jié)也將是南昌市民首次體驗到結(jié)合了線上線下營銷玩法的全新購物方式。

眼下，傳統(tǒng)電商正在通過接入線下活動、直播晚會等形式打破以往只能“買買買”的雙11購物體驗，以求增加場景化服務(wù)，豐富用戶體驗。事實上，場景化正是實體商業(yè)長久以來能夠保持用戶黏性的制勝法寶，而一旦將這一法寶調(diào)動起來，曾經(jīng)叫囂著要將實體商業(yè)覆滅的傳統(tǒng)電商根本沒有勝算。

百盛轉(zhuǎn)型路上再升級

近年來，百盛在中國進(jìn)行了大刀闊斧的改革，啟動了以消費(fèi)者為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計劃，尤其是針對崛起的二、三線城市和中產(chǎn)階級消費(fèi)者，依托其強(qiáng)大的實體商業(yè)能力，整合時尚購物、餐飲娛樂等業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者帶來一體化的時尚生活體驗。

南昌作為百盛在內(nèi)地發(fā)展的重要城市之一，其總店位于百年核心繁華地段中山路上，南昌百盛開業(yè)15年來一直引領(lǐng)江西百貨消費(fèi)時尚前沿，成為江西精品百貨行業(yè)的典范。42000平方米的營業(yè)面積，數(shù)十種業(yè)態(tài)品類合理分配、數(shù)萬種商品經(jīng)營規(guī)模，是一家集時尚購物、生活休閑、娛樂體驗為一體的大型購物中心。而自2016年10月起，南昌百盛恒茂店與韓國衣戀集團(tuán)合作，轉(zhuǎn)型為“百盛優(yōu)客城市廣場”，即將帶給大家更多的優(yōu)勢品牌，感受全新的購物體驗。

線下實體轉(zhuǎn)型的同時，南昌百盛還積極探索互聯(lián)網(wǎng)在實體領(lǐng)域的應(yīng)用。2016年6月百盛集團(tuán)推出移動購物應(yīng)用“百盛商城”，南昌百盛積極響應(yīng)，籌備產(chǎn)品上線，同時，還于10月加入飛凡商業(yè)聯(lián)盟，通過飛凡開放平臺一方面進(jìn)一步打通線上線下渠道流轉(zhuǎn)，另一方面借助飛凡互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從內(nèi)部運(yùn)營及服務(wù)管理系統(tǒng)整體改造現(xiàn)有模式，并與實體更多業(yè)態(tài)連接，成為“實體＋互聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)鏈的重要組成。

盡管飛凡平臺上線僅一年多的時間，但其爆發(fā)力不容小覷。早在今年6·18期間，飛凡商業(yè)聯(lián)盟攜手3000+實體憑借豐富的場景和優(yōu)質(zhì)的線下購物體驗創(chuàng)造了5億客流，120億銷售額的佳績。此次雙11，飛凡亮出了空前豪華的資源陣容，包括百盛在內(nèi)的知名聯(lián)盟成員積極備戰(zhàn)，實體商業(yè)勢必在這個雙11展開一場漂亮的戰(zhàn)役。

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