智慧場景升級消費體驗 步步高集團亮劍飛凡狂逛節(jié)

近日步步高集團大手筆頻出，不但參與重慶百貨定增成為第三大股東，更攜手飛凡商業(yè)聯(lián)盟6000+實體，50000+品牌參與“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”的大型營銷活動，與實體商業(yè)抱團殺入雙十一大戰(zhàn)。投資重慶百貨，可以看出步步高集團擴張西南版圖的野心，而與飛凡聯(lián)手，可以視作步步高集團進一步提升消費者體驗，積極進行“實體+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。

隨著早期成就電商低價模式的用戶紛紛進入經(jīng)濟獨立的年紀(jì)，并取代以“實用性”為準(zhǔn)則的父輩成為主力消費人群，他們也成為了全新消費理念的規(guī)則制定者，“品質(zhì)”“體驗”與“個性”成為主導(dǎo)其消費習(xí)慣的不二法則，這正是當(dāng)前“消費升級”的核心趨勢。

本次飛凡狂逛節(jié)，步步高集團攜手飛凡商業(yè)聯(lián)盟6000+實體，50000+品牌，通過融合了線上線下，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智慧化場景，針對以往雙11消費者的痛點，在玩法、營銷上進行創(chuàng)新，加大優(yōu)惠力度，力求再次升級消費者的體驗。

據(jù)悉，步步高集團旗下位于湖南、江西、廣西、川渝五大省區(qū)的28家購物中心將參加飛凡狂逛節(jié)的“約”、“享”、“玩”、“購”主題活動。當(dāng)?shù)叵M者只要打開飛凡APP，就可以在平臺的購物中心享受“1元閃購”、品牌“真5折”、“集鯨幣，抽大獎”等諸多優(yōu)厚福利。同時，還可以參加飛凡平臺提供的明星紅包、網(wǎng)紅直播紅包、“搖一搖”等活動，享受智慧購物帶來的優(yōu)惠，收獲更多的驚喜與愉悅。其中，11家步步高實體門店將參與全民奪寶現(xiàn)場搖、全城總動員等大型互動活動，讓消費者在享受實實在在的優(yōu)惠的同時，更能體驗到與家人、朋友一同逛街的快樂。一系列融合線上線下的活動，目的是讓購物回歸到消費本質(zhì)，使消費者重新注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和購物過程的服務(wù)。

在剛剛過去的十一黃金周，實體商業(yè)仍然有廣闊的市場空間再一次被證明，步步高集團的“王牌”梅溪新天地就通過豐富的場景體驗，吸引了超過120萬人次的客流量，梅溪新天地也順勢成為湖南旅游新地標(biāo)。成功的關(guān)鍵在于是否符合當(dāng)下的消費趨勢，是否了解消費者的真正需求，從而激活消費潛力。

近年來，電商的快速發(fā)展令眾多傳統(tǒng)零售商家加快了線上線下的資源整合步伐。對于雙方合作的原因，步步高集團表示，線下和線上不是排斥的，不是進攻性侵略性的，而是生態(tài)上的一種互補。

飛凡作為萬達集團傾力打造的網(wǎng)絡(luò)科技品牌，不是單純的“電商平臺”，而是“新電商”模式的開放平臺。它創(chuàng)新的提出了目前全球唯一線下物理平臺與線上網(wǎng)絡(luò)平臺全面融合的新電商模式，整合實體商業(yè)、娛樂、美食、旅游、健康醫(yī)療及公共服務(wù)等資源，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造實體經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營生態(tài)圈，為實體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和消費者搭建一個全方位的“實體+互聯(lián)網(wǎng)”開放平臺。

據(jù)了解，未來，飛凡會繼續(xù)通過跨業(yè)態(tài)資源整合及大數(shù)據(jù)共享，推動實體商業(yè)轉(zhuǎn)型、升級、創(chuàng)新業(yè)態(tài)的經(jīng)營。而步步高集團在構(gòu)建自身零售生態(tài)圈的同時，通過與飛凡的優(yōu)勢互補，也必將提升自身的競爭力。對于實體商家而言，互聯(lián)網(wǎng)是為其所用的一個工具，線上線下并重，你中有我我中有你，信息互通資源共享、線上線下立體互動，而實體商業(yè)的信息化與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已是必然趨勢，無法逆轉(zhuǎn)。

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