2016金字招牌榜單出爐 網(wǎng)易云音樂入選“新晉明星品牌”

10月9日，專業(yè)財經(jīng)資訊媒體《第一財經(jīng)周刊》發(fā)布了“2016年金字招牌榜單”，榜單按照六個消費場景——吃、美、住、行、娛樂、消費平臺分類，在消費頻次最高的56個品類、將近3000個品牌中，一共評選出了17個“金字招牌”和16個“新晉明星品牌”。其中，素有“音樂黑馬”之稱的網(wǎng)易云音樂憑借2016年的出色表現(xiàn)，入選“新晉明星品牌”，這也是入選“新晉明星品牌”中唯一的音樂類應用品牌。

（網(wǎng)易云音樂入選“新晉明星品牌”）

“金字招牌榜單”是《第一財經(jīng)周刊》的明星票選欄目，旨在通過公司人的視角，找到那些經(jīng)得住市場變化考驗、有持久影響力的品牌，每年評選一次，自2009年首次推出以來已經(jīng)步入第八個年頭。八年來，“金字招牌榜單”見證了大品牌的沉浮，以及新品牌的崛起，甚至品類的盛衰，也成為中國消費領(lǐng)域變遷的長期觀察者和記錄者。

在中國消費升級、“80后和90后”年輕消費者逐漸占據(jù)主導地位的當下，一種新型消費觀念正在逐漸普及開來——消費者做出選擇時，更加忠于自己的喜好，而不再忠于品牌本身。因此，2016年金字招牌榜的主題定義為“你的品牌忠誠度去哪兒了”，如何打動消費者成為所有品牌關(guān)心的重點，而《第一財經(jīng)周刊》也給出了品類、產(chǎn)品、設計、營銷、渠道五個維度來定義“金字招牌”。

（《第一財經(jīng)周刊》金字招牌榜單）

入選“新晉明星品牌”的品牌，均是在過去一年中表現(xiàn)突出，排名躍升到品類前三名，并有持續(xù)增長潛力，或在今年新列品類里排名第一的品牌，像網(wǎng)易云音樂、bilibili、keep等，都是充滿活力的年輕品牌。

（《第一財經(jīng)周刊》“你最喜歡的音樂類應用品牌是？”票選結(jié)果及評語）

網(wǎng)易云音樂上線于2013年4月，是網(wǎng)易旗下一款移動原生的音樂應用。在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，移動音樂應用已經(jīng)成為現(xiàn)代信息社會中生活的標配，出游、工作、運動，一天中總有會時間想聽聽音樂，放松心情。目前，網(wǎng)易云音樂入駐的明星達1500位，入駐的原創(chuàng)音樂人超2萬人，千萬首正版高品質(zhì)音樂與8000萬個用戶自主創(chuàng)建的優(yōu)質(zhì)歌單，很好的滿足了用戶的聽歌需求，而精美的UI設計、個性化的算法推薦、活潑熱烈的音樂社交氛圍則讓網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品體驗更上一層樓。

同時，網(wǎng)易云音樂在市場營銷和渠道方面也十分出彩。近兩年，網(wǎng)易云音樂品牌運營團隊根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性，接連推出了一系列有趣又好玩的營銷案例，極大提升了網(wǎng)易云音樂的品牌美譽度。網(wǎng)易云音樂跨界合作案例“音樂內(nèi)褲”、“音樂拉花咖啡”、“歌詞接龍輕游戲”等營銷案例，接連斬獲金鼠標“最具數(shù)字營銷創(chuàng)新精神品牌”、“最佳移動營銷媒體”、案例獎項“跨媒體整合類金獎”、“社會化營銷類”銀獎，中國杰出營銷獎，以及金瞳獎“APP｜輕應用類”金獎和“年度最佳官方APP”金獎，表現(xiàn)不俗。在各大應用市場上，網(wǎng)易云音樂同樣擁有難得的好口碑，像“2015年度中國網(wǎng)絡文化風云榜風云產(chǎn)品獎”、“豌豆莢設計獎”、“百度移動2014年度優(yōu)秀視覺設計獎”等，都是渠道市場對網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品的最好肯定。

網(wǎng)易云音樂雖然以后起者的姿態(tài)切入移動音樂紅海市場，但它在品類、產(chǎn)品、設計、營銷、渠道五個維度上表現(xiàn)均可圈可點，發(fā)展迅猛。2016年7月，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破2億，它力壓眾多老牌產(chǎn)品，與QQ音樂一起形成音樂市場的雙寡頭局面。正如《第一財經(jīng)周刊》的音樂應用類品牌評選語一樣，“和手游領(lǐng)域一樣，在音樂應用上，騰訊與網(wǎng)易之間再次于2016年形成了微妙的平衡，二者以相差不多的份額占據(jù)了近7成市場。網(wǎng)易云音樂2016年在移動端的出色表現(xiàn)，打破了QQ音樂一家獨大的局面。”

《第一財經(jīng)周刊》認為，在這個消費升級的時代，能讓自己變得更優(yōu)質(zhì)、更有趣的品牌，就能抓住多變的消費者。才上線三年多就吸引2億用戶，成為“新晉明星品牌”的網(wǎng)易云音樂，最好地詮釋了這一點。

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