冰桶挑戰(zhàn)賽：可能是最好的眾籌項(xiàng)目

這兩天，風(fēng)靡美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的ALS冰桶挑戰(zhàn)賽在中國(guó)也火了起來(lái)。今天上午，雷軍在微博上發(fā)布了自己的濕身照；周鴻祎也不甘示弱，發(fā)出了自己參加ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的照片；另有多位在各界名頭不小的人士也正在或即將加入進(jìn)來(lái)。

針對(duì)這個(gè)事，媒體和網(wǎng)友可謂是眾說(shuō)紛紜。有人從公益角度出發(fā)，說(shuō)這是借公益之名炒作；有人從營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，說(shuō)這是一個(gè)很好的病毒營(yíng)銷(xiāo)案例；還有人從環(huán)保角度考慮，說(shuō)這是對(duì)水電資源的浪費(fèi)。在我看來(lái)啊，冰桶挑戰(zhàn)賽可算是一個(gè)很好的眾籌項(xiàng)目，甚至可能是迄今最好的眾籌項(xiàng)目！

何為冰桶挑戰(zhàn)賽？

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的英文全稱(chēng)是ALS Ice Bucket Challenge，這個(gè)活動(dòng)要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后該參與者就可以點(diǎn)名要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)，活動(dòng)規(guī)定被邀請(qǐng)的人要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱(chēng)為“漸凍人”的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。

什么是眾籌？

眾籌，翻譯自國(guó)外Crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，是指用發(fā)起人用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭(zhēng)取到對(duì)他們項(xiàng)目感興趣的人的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。

冰桶挑戰(zhàn)賽和眾籌的相同點(diǎn)

從上面的描述不難發(fā)現(xiàn)，冰桶挑戰(zhàn)賽和眾籌有三大相同點(diǎn)：一是好玩，參與者都是對(duì)游戲或項(xiàng)目感興趣才參與進(jìn)來(lái)；二是發(fā)起方都以籌資為目的，最終的目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)愿景而籌集資金；三是都借助互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)等渠道傳播，具有傳播快影響廣的特點(diǎn)。這么一比較，結(jié)論就比較明顯了，ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的確是一個(gè)眾籌項(xiàng)目，而且是一個(gè)好項(xiàng)目。

為什么說(shuō)冰桶挑戰(zhàn)賽是迄今最好的眾籌項(xiàng)目？

1、逼格高

冰桶挑戰(zhàn)賽傳入中國(guó)之前，已經(jīng)有多名海外名人參與了此項(xiàng)目，比爾蓋茨、蒂姆庫(kù)克、馬克扎克伯格、勒布朗詹姆斯、小羅伯特唐尼等人都積極響應(yīng)，可以說(shuō)為這一項(xiàng)目樹(shù)立了極高的逼格。

2、效果好

這里的效果要從兩方面說(shuō)，一是籌集的資金，二是宣傳的效果。從資金上看，該項(xiàng)目目前籌款已達(dá)1140萬(wàn)美元，其中美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬怯戰(zhàn)，未能完成冰桶挑戰(zhàn)，直接捐款100美元。隨著該項(xiàng)目向國(guó)際擴(kuò)散，相信這團(tuán)雪球還將繼續(xù)滾大。從宣傳效果看，該項(xiàng)目的病毒式的傳播讓全世界對(duì)“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這個(gè)特別小眾的病癥都有了了解，稱(chēng)得上是一個(gè)傳播奇跡。

3、簡(jiǎn)單粗暴又好玩

眾籌玩的是創(chuàng)意，當(dāng)然是越好玩越好，冰桶挑戰(zhàn)賽在這個(gè)炎熱的酷暑來(lái)襲，想想這場(chǎng)景：一桶冰水澆個(gè)透心涼順便秀秀健碩胸肌，擺幾個(gè)pose拍點(diǎn)照上傳到微博，然后點(diǎn)名@三個(gè)人（友人？仇人？基友？自己腦補(bǔ)） 來(lái)接力……活生生一個(gè)ifttt（if this then that）的經(jīng)典案例，簡(jiǎn)單粗暴，邏輯清晰，很好玩。

一番肯定之后，還是要感慨一下：啥時(shí)候咱大中國(guó)才能真正從“制造”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”，整出點(diǎn)讓比爾蓋茨和馬克扎克伯格都來(lái)模仿的東西！

—— 說(shuō)明 ——

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