王健林的電商帝國(guó)夢(mèng)終于有了新進(jìn)展，8月29日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布共同出資成立萬(wàn)達(dá)電商，目標(biāo)是打造全球最大的O2O電商平臺(tái)。萬(wàn)達(dá)電商計(jì)劃一期投資人民幣50億元，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)持有70%股權(quán)，百度、騰訊各持15%股權(quán)。
三大“土豪”聯(lián)手出擊，讓萬(wàn)達(dá)電商贏得了前所未有的關(guān)注，各種解讀和評(píng)論也紛至沓來(lái)，其中最主流的觀點(diǎn)莫過(guò)于“騰百萬(wàn)賽馬”、“三傻大戰(zhàn)阿里巴巴”——核心都非常明確：將阿里巴巴想象為萬(wàn)達(dá)電商的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而在筆者看來(lái)，阿里巴巴并非萬(wàn)達(dá)電商的對(duì)手。我的理由如下：
萬(wàn)達(dá)電商的重點(diǎn)是線下而不是線上
此前，萬(wàn)達(dá)掌門人王健林發(fā)布萬(wàn)達(dá)集團(tuán)半年報(bào)告時(shí)稱，“將攜手幾家大型電商平臺(tái)、首期投入50億巨資打造萬(wàn)達(dá)O2O電商平臺(tái)，而且要在一兩年左右便有所成，讓大家一說(shuō)萬(wàn)達(dá)電商，就立刻聯(lián)想到真正的O2O。”
注意，雖然名稱是萬(wàn)達(dá)電商，但王建林一直設(shè)想的是打造真正的O2O平臺(tái)，而不是線上銷售平臺(tái)，或者說(shuō)第二個(gè)淘寶和天貓！可以說(shuō)王健林深諳 “以淘寶和天貓的方式顛覆不了阿里”，所以要另辟蹊徑。O2O方興未艾，市場(chǎng)潛力巨大，自然成為了萬(wàn)達(dá)的選擇。
O2O即Online to Offline（線上到線下），是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，核心還在于線下。萬(wàn)達(dá)的主要資源集中在線下，O2O戰(zhàn)略符合實(shí)際，如果能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)引流，充分挖掘萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的消費(fèi)潛力，那么效益將十分可觀。
萬(wàn)達(dá)電商O2O主要賣服務(wù)而不是商品
正如王健林所說(shuō)：“萬(wàn)達(dá)電商一定不是賣商品的，而是賣服務(wù)的，會(huì)利用好線下終端?！边@與阿里巴巴目前的主業(yè)不沖突，可以說(shuō)是差異化競(jìng)爭(zhēng)。
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的資源有商家、酒店和影院等，除了商家的商品可以通過(guò)B2C模式線上交易外，酒店和影院都是要落地的，于情于理，萬(wàn)達(dá)都不會(huì)去做B2C在線賣商品這種費(fèi)力不討好的事，通過(guò)線上盤活線下服務(wù)才是一盤大棋。
蘇寧、國(guó)美等資產(chǎn)集中于線下的企業(yè)去做線上B2C賣商品，目前來(lái)看收效甚微，根本原因在于模式上沒(méi)有創(chuàng)新，線上未能給線下帶來(lái)附加值，反而直接與線上做得很好的天貓和京東拼刺刀，以己之短對(duì)人之長(zhǎng)，不敗才怪。
綜上來(lái)看，萬(wàn)達(dá)電商的瞄準(zhǔn)的并非現(xiàn)階段的阿里巴巴，而是阿里也想發(fā)力的電商之下一個(gè)階段：電商O2O。此前，阿里已經(jīng)嘗試與銀泰百貨合作切入電商O2O，但效果并不理想，這或許才是萬(wàn)達(dá)電商的機(jī)會(huì)。
—— 說(shuō)明 ——
1、非特別說(shuō)明，文章均為本人原創(chuàng)，首發(fā)《極客網(wǎng)》專欄，《百度百家》同步更新；
2、轉(zhuǎn)載務(wù)請(qǐng)注明完整出處：來(lái)源：百度百家；作者：朱飛；微信公眾號(hào)：zhufei101。
- 360創(chuàng)始人周鴻祎清華讀博遇挫，60頁(yè)開(kāi)題報(bào)告被批大改，真實(shí)創(chuàng)業(yè)者的學(xué)習(xí)之路
- 比亞迪歐洲市場(chǎng)大放異彩：8.9萬(wàn)輛五月銷量揭秘
- AI智能體打賞來(lái)了！百寶箱、百煉支付寶2步開(kāi)通，你準(zhǔn)備好了嗎？
- BOSS直聘計(jì)劃發(fā)行3千萬(wàn)股，籌集資金22億港元，開(kāi)啟招聘新篇章
- 日產(chǎn)股東大會(huì)揭開(kāi)虧損內(nèi)幕：管理層治理失衡引質(zhì)疑，巨額虧損引爆股東矛盾
- 亞馬遜英國(guó)大手筆投資400億英鎊，物流、創(chuàng)新科技齊頭并進(jìn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期
- 賽力斯汽車“揭開(kāi)未來(lái)”戰(zhàn)略增資引爆行業(yè)，50億資本新航向等你來(lái)領(lǐng)
- 2025年中國(guó)AI新趨勢(shì)：智能未來(lái)震撼來(lái)襲
- 泡泡瑪特進(jìn)軍家電市場(chǎng)：電影夢(mèng)工廠能否打造家居新潮流？
- 比亞迪匈牙利工廠投產(chǎn)在即，騰勢(shì)仰望進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，新能源巨頭再下一城
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。
