頭條號(hào)冷啟動(dòng)優(yōu)勢(shì)助短視頻新人快速突圍

隨著年初 papi 醬吹響號(hào)角，短視頻創(chuàng)作者大軍正在這個(gè)時(shí)代斗志昂揚(yáng)地行進(jìn)著。然而，他們很快發(fā)現(xiàn)，流量的高地并不那么容易被攻下：頭部 IP 內(nèi)容已經(jīng)吸走了流量的大頭，新入場(chǎng)的作者施展空間天然狹窄。

某種程度上來(lái)講，這對(duì)新作者并不公平。

倒是新進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的今日頭條，呈現(xiàn)出了不一樣的局面：機(jī)器算法不關(guān)心作者的名氣和資歷，只根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣進(jìn)行擴(kuò)大推薦，這就使得所有作者其實(shí)處在同一條起跑線上。實(shí)際來(lái)看，也的確有很多新作者在頭條號(hào)快速冒出，流量不輸給資深大號(hào)。

以旅游類視頻為例，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站旅游頻道的首頁(yè)位置一定是由知名旅行大咖、達(dá)人占據(jù)，新人原創(chuàng)內(nèi)容生存土壤可謂十分貧瘠;但在頭條號(hào)上，不少新人躥紅速度卻很驚人。

“大明的旅行”就是這樣一個(gè)例子，來(lái)自湖北的青年大明，用攝影機(jī)記錄下了他在東南亞行走的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。沒(méi)有明星達(dá)人，每條視頻里只有他和幾位當(dāng)?shù)厝耍@ 樣的“草根”內(nèi)容放上傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站可能會(huì)被迅速淹沒(méi)。然而，大明發(fā)布的前幾條視頻播放量便迅速破萬(wàn)，很快又突破了 10 萬(wàn)大關(guān)。

這條在老撾拍攝的 2 分鐘視頻，在頭條號(hào)上發(fā)布三天，居然收獲了 236 萬(wàn)的播放量。該條視頻的走紅也使其登上了新榜頭條視頻榜的新貴榜。

像大明這樣短時(shí)間內(nèi)即在頭條號(hào)走紅的新人還有很多，由兩位背包客制作的“背包去環(huán)游”更為典型，逛商場(chǎng)，住酒店，泡溫泉……“背包去環(huán)游”頭條號(hào)上記錄的幾乎都是旅行里的小事，但卻從未經(jīng)歷所謂的“啟動(dòng)期”，視頻一推出播放量便穩(wěn)定在 6 位數(shù)。

“野心”，這個(gè)已經(jīng)多次登上頭條視頻榜老牌榜的旅游頭條號(hào)，專注于探索南美叢林的秘密。他們發(fā)布的第一條視頻，即收獲了 33 萬(wàn)的播放量，堪稱帳號(hào)冷啟動(dòng)典范。

查看新榜頭條視頻榜單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多剛一開(kāi)通頭條號(hào)即收獲了爆款的短視頻作者，相比于過(guò)去難有出頭日的“草根視頻作者”，他們無(wú)疑是幸運(yùn)的。

那么，相較于傳統(tǒng)網(wǎng)站，今日頭條能給新人迅速生長(zhǎng)機(jī)會(huì)的原因是什么?

答案是文章開(kāi)頭提到的機(jī)器推薦機(jī)制。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，視頻的流量往往取決于其出現(xiàn)的位置，而網(wǎng)站為了保證總體流量的最大化，必須給予最有號(hào)召力、知名度最高的 IP 內(nèi)容顯要位置。因?yàn)樾氯藙?chuàng)作的內(nèi)容能否受到歡迎通常是個(gè)未知數(shù)，自然很難獲得太多展示機(jī)會(huì)。

機(jī)器推薦則不同，依托用戶歡迎度的擴(kuò)大推薦機(jī)制讓新人有機(jī)會(huì)只憑借內(nèi)容(而不是履歷)脫穎而出。某條視頻用戶反饋好，則繼續(xù)推薦給更多用戶，反之則減少推薦。因此，新人發(fā)布的第一條視頻，和“一條”發(fā)布的第1000條視頻，成為爆款的幾率可能是非常接近的。

綜上，對(duì)于在市場(chǎng)上努力尋求流量突破的短視頻新人來(lái)說(shuō)，頭條號(hào)或許真的會(huì)是一個(gè)好的選擇。

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