電商618危機(jī) 攪局者真的很可怕嗎？

今年618廝殺味十足，電商大戰(zhàn)之日未到，卻已硝煙四起。與往年網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)一樣，電商領(lǐng)域的“貓”、“狗”、“獅”、“虎”等傳統(tǒng)電商依然張牙舞爪以低價(jià)廝打；2016年唯一不同的是，不遠(yuǎn)的海平面上一頭巨型“藍(lán)鯨”悄然浮出水面。

這頭“鯨”，正是打造“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”新電商模式的飛凡電商。今年618，飛凡商業(yè)聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)3000+實(shí)體門店，舉辦“百城千店瘋狂年中慶”大型活動(dòng)，在電商618激戰(zhàn)正酣之時(shí)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟帶領(lǐng)實(shí)體商業(yè)以強(qiáng)勢(shì)崛起之勢(shì)，對(duì)壘整個(gè)傳統(tǒng)電商，攪局618。也許，新電商模式的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，將意味著傳統(tǒng)電商舊時(shí)代的終結(jié)。為什么這么說(shuō)？

傳統(tǒng)電商模式告急：還是老套路，還是老玩法！

618電商大戰(zhàn)前夕，“貓狗獅虎”等傳統(tǒng)電商分別拿出看家本領(lǐng)：天貓啟動(dòng)“超級(jí)粉絲狂歡節(jié)”，聯(lián)動(dòng)上千萬(wàn)平臺(tái)核心會(huì)員推出超級(jí)粉絲權(quán)益；京東啟動(dòng)“品質(zhì)狂歡節(jié)”，宣稱與多家優(yōu)質(zhì)品牌組成品質(zhì)聯(lián)盟；蘇寧易購(gòu)發(fā)起“KO 618”總動(dòng)員，聲稱618價(jià)格要比去年雙十一還低；嗜血的國(guó)美在線則曲線狙擊，推出“不說(shuō)話，只比價(jià)”主題活動(dòng)，安排一架無(wú)人機(jī)上懸掛著“比價(jià)京東，貴就賠百”的條幅。

傳統(tǒng)電商的玩法五花八門也極善于造概念，但是萬(wàn)變不離其宗，本質(zhì)上還是主打低價(jià)。不管“品質(zhì)”喊的多么響亮，傳統(tǒng)電商最大的軟肋正是“品質(zhì)”。“服務(wù)”依舊是集體的扶不上墻，要知道這不是安一個(gè)“粉絲節(jié)”的名頭就能一站到底的?！罢婕倩熨u”、“低價(jià)不低”、“粉絲福利”實(shí)為滯銷品；還有快遞不快、退換貨不便、售后客服不靠譜等諸多弊病，已經(jīng)在透支他們的信用。

新電商模式救急：“瘋狂”飛凡來(lái)了

消費(fèi)者從傳統(tǒng)電商平臺(tái)得到的消費(fèi)體驗(yàn)非常不樂(lè)觀，關(guān)鍵時(shí)刻，飛凡來(lái)了！從玩法到規(guī)模再到模式，它要用全新的，近乎瘋狂的方式，殺入“618戰(zhàn)團(tuán)”。

那么，飛凡618到底瘋狂在哪？首先，飛凡“年中慶”并沒(méi)有像電商那樣單純用價(jià)格戰(zhàn)吸引消費(fèi)者，而是通過(guò)瘋狂送、瘋狂抽、瘋狂搖、瘋狂享、瘋狂搶五大玩法，用低價(jià)優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)、互動(dòng)，全面升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，其中最瘋狂的是使用飛凡快捷支付隨機(jī)立減、不限次數(shù)、最高全免！此外，飛凡商業(yè)聯(lián)盟成員還將推出各自的線下主題促銷，“上下有度”讓消費(fèi)過(guò)程重新轉(zhuǎn)移到“逛”。

其次，此次活動(dòng)的規(guī)模和實(shí)體企業(yè)的響應(yīng)熱情也極其“瘋狂”。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，結(jié)盟的實(shí)體在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)后，不再觀望，積極通過(guò)618證明自己，重振實(shí)體信心。步步高集團(tuán)、五洲國(guó)際集團(tuán)、南京中央商場(chǎng)集團(tuán)、新華百貨集團(tuán)、物美集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)等聯(lián)盟成員全力響應(yīng)，200多座城市，3000多家門店、萬(wàn)余個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌傾力參與，欲將打造一場(chǎng)全國(guó)規(guī)模最大、渠道最全、線上線下同步的大型營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)對(duì)抗電商618。

可以說(shuō)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟的的“瘋狂”是新電商倒逼傳統(tǒng)電商的必然現(xiàn)象，就像當(dāng)初電商的瘋狂沖擊實(shí)體商業(yè)一樣?，F(xiàn)在，實(shí)體商業(yè)“卷土重來(lái)”了！

飛凡引領(lǐng)的新電商模式，是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、思維、手段融入到線下實(shí)體商業(yè)運(yùn)行中，將互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體商業(yè)的優(yōu)勢(shì)同時(shí)激發(fā)并有機(jī)融合，形成的“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式。結(jié)合此次飛凡618活動(dòng)來(lái)說(shuō)，新模式的亮點(diǎn)體現(xiàn)有三點(diǎn)：

首先，飛凡商業(yè)聯(lián)盟是真正的品牌聯(lián)盟。飛凡618是集合全國(guó)大型實(shí)體企業(yè)，多種業(yè)態(tài)統(tǒng)一步調(diào)舉辦的創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，相比電商的品牌聯(lián)盟，體量更大，是真正的品牌聯(lián)盟。換句話說(shuō)，飛凡電商與購(gòu)物中心、百貨、商超的合作是“大戰(zhàn)略合作”，營(yíng)銷聯(lián)盟只是一個(gè)外在感知較為明顯的合作，幫助他們進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系的提升和改造才是重頭戲，傳統(tǒng)電商與品牌的“微合作”，簡(jiǎn)直不值一提。

其次，飛凡商業(yè)聯(lián)盟擁有豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)。飛凡618為消費(fèi)者提供購(gòu)物中心、百貨、商超三大線下場(chǎng)景，并提供了定制化的營(yíng)銷活動(dòng)，真正為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景體驗(yàn)。而網(wǎng)購(gòu)只有一個(gè)單一場(chǎng)景。

最后，飛凡的特點(diǎn)是提供智慧生活。電商智慧生活主要體現(xiàn)在賣智能產(chǎn)品，而真正的智慧生活不僅是裝備的智能化，更在于依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，給生活提供多方面的便捷，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)生活方式，例如智慧購(gòu)物、智慧交通、智慧醫(yī)療等，這是飛凡未來(lái)的一步大棋。

可以注意到，飛凡覆蓋了衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛、醫(yī)、教等各領(lǐng)域，打造的是實(shí)體世界里全方位立體智慧生活，因此飛凡也被業(yè)界稱為“場(chǎng)景王國(guó)”。這種方式有望全面破解傳統(tǒng)電商消費(fèi)者體驗(yàn)單一、場(chǎng)景單一、服務(wù)單一等難題。也許，今年618之戰(zhàn)會(huì)成為電商行業(yè)分水嶺，傳統(tǒng)電商或?qū)⒅饾u融入實(shí)體，實(shí)現(xiàn)“虛實(shí)結(jié)合”；或?qū)⒅饾u退出電商領(lǐng)域的歷史舞臺(tái)，最終由新電商取代。

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