網(wǎng)易發(fā)布Q1財報：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣成就廣告營收長紅

5月12日，網(wǎng)易(NASDAQ:NTES)宣布了公司截止到2016年3月31日的第 一季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2016年第一季度凈收入79.15億元人民幣（12.28億美元），同比增長116.3%；凈利潤24.61億 元人民幣（3.82億美元），同比增長94.6%。網(wǎng)易此季度凈收入和凈利潤再次創(chuàng)歷史新高。

“第一季度的業(yè)績表現(xiàn)為2016年開啟了一個良好的開端。網(wǎng)易的各項業(yè)務(wù)全面發(fā)展，并繼續(xù)保持了在中國在線游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位，”網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊先生說。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，助推廣告業(yè)績強(qiáng)勁增長

2016年Q1，網(wǎng)易亮眼的財報數(shù)據(jù)得益于網(wǎng)易在線游戲、廣告服務(wù)、電商等各項業(yè)務(wù)的全面發(fā)展，其中廣告服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長成為廣告淡季中的一大看點。“雖然第一季度是廣告的淡季，但網(wǎng)易這季度卻依然取得了強(qiáng)勁的廣告業(yè)務(wù)增長。”丁磊在今天的財報電話會議上表示。

據(jù)Q1財報數(shù)據(jù)，網(wǎng)易2016年第一季度廣告服務(wù)凈收入為3.93億元人民幣（6,098萬美元），同比增長32.0%。

“雖然宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，網(wǎng)易仍是廣告主們的優(yōu)先選擇。這得益于網(wǎng)易新聞客戶端的良好表現(xiàn)和網(wǎng)易移動產(chǎn)品矩陣的整體布局。本季度在線廣告業(yè)績依舊強(qiáng)勁，尤其是來自交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和通信服務(wù)三大行業(yè)的廣告收入。”丁磊表示。

“此外，在廣告服務(wù)上，網(wǎng)易不單單有網(wǎng)易新聞，我們還有最大的免費郵箱和企業(yè)郵箱，以及其他非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，比如網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂等產(chǎn)品，構(gòu)成了網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，助推了網(wǎng)易廣告營收長紅。”丁磊說道。

新秀產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂成廣告主新寵

在財報會議上，丁磊還提到了新秀產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂對網(wǎng)易整體廣告營收的貢獻(xiàn)。

網(wǎng) 易云音樂于2013年4月上線，兩年后即實現(xiàn)用戶數(shù)過億，現(xiàn)已成為網(wǎng)易旗下第三大移動應(yīng)用APP。在非游戲移動業(yè)務(wù)中，用戶規(guī)模僅次于網(wǎng)易新聞客戶端和網(wǎng) 易郵箱大師。而在國內(nèi)音樂類APP產(chǎn)品中，網(wǎng)易云音樂也已躋身第一陣營，與擁有酷狗、酷我的酷酷音樂，騰訊QQ音樂，以及阿里蝦米音樂共同構(gòu)成“KANT 四國大戰(zhàn)”的行業(yè)格局。

據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile 發(fā)布的《2016春季APP實力榜》報告數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂2016年3月在iOS端上日活躍用戶數(shù)同比增長高達(dá)314.6%，并迅速躋身iOS端DAU TOP 50 APP榜單，排名第43名。迅猛的增長態(tài)勢使其迅速成為移動互聯(lián)網(wǎng)界明星產(chǎn)品。加上產(chǎn)品在年輕用戶中良好的口碑，網(wǎng)易云音樂也迅速成為廣告主新寵。

據(jù)了解，在過去一年，網(wǎng)易云音樂成為了網(wǎng)易系產(chǎn)品中最受廣告主青睞的合作平臺之一，商業(yè)化進(jìn)展迅速。在網(wǎng)易云音樂全國校園歌手大賽、網(wǎng)易云音樂理想音樂人扶持計劃等大型品牌活動中，三金西瓜霜、東風(fēng)日產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)廣告主爭相合作，并表現(xiàn)了很高的合作滿意度。

創(chuàng) 新的產(chǎn)品體驗，也幫助網(wǎng)易云音樂成為廣告主眼中整合營銷的優(yōu)質(zhì)選擇。近日，包括網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易郵箱在內(nèi)的三大網(wǎng)易應(yīng)用與BMW深度定制的未來 百年概念車營銷合作案例，堪稱今年最具創(chuàng)新的營銷案例之一。在這次營銷合作中，這三大網(wǎng)易應(yīng)用沒有像常規(guī)開屏廣告統(tǒng)一樣式內(nèi)容，而是分別進(jìn)行了深度定制。 有業(yè)界人士評價說：“這次BMW的廣告深度結(jié)合APP的功能性和用戶的使用習(xí)慣, 給我們帶來耳目一新，輕松愉悅的場景式廣告體驗。”

丁磊：未來網(wǎng)易在跨界業(yè)務(wù)方面會有更多創(chuàng)新

在財報電話會議上，丁磊在回答分析師提問時表示，網(wǎng)易希望通過科技和創(chuàng)新來謀求發(fā)展，而不是著眼于眼前的利潤。他還表示，網(wǎng)易一直注重自我約束和堅守道德底線，從來不接醫(yī)療廣告，對自己的要求比政府的要求更高。

“我相信在未來兩年內(nèi)，除了游戲，大家還會看到網(wǎng)易在跨界業(yè)務(wù)方面的更多創(chuàng)新舉措，比如讓大家在網(wǎng)易考拉海購上能買到非常滿意的商品，也會在網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂等其他產(chǎn)品上給中國用戶帶來更大的驚喜。”丁磊說。

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