盡管包括步步高集團(tuán)、廣藥王老吉、加多寶集團(tuán)等多家企業(yè)參與，但受累于地方衛(wèi)視對企業(yè)吸引力普遍下滑，在昨日湖南衛(wèi)視舉行的2013年廣告黃金資源招標(biāo)會上，11.6062億元的實際中標(biāo)總額比去年的25.2493億元大幅縮水54%.
本次招標(biāo)，湖南衛(wèi)視共拿出了標(biāo)底價約8億元的廣告資源，其中包括《金鷹獨播劇場》、《天天向上》與《快樂大本營》的插播廣告套裝等，從招標(biāo)結(jié)果看，步步高集團(tuán)以1509萬元居明年一季度《快樂大本營》+《天天向上》套裝插播廣告中標(biāo)榜首正一位置；《金鷹獨播劇場》一季度貼片廣告投標(biāo)的企業(yè)中，溢價率最高也超過了100%,不過，這些項目的“好成績”仍難以阻擋招標(biāo)總額過半的降幅。
對此，湖南衛(wèi)視廣告經(jīng)營中心主任樊旭文解釋稱，在本次2013年廣告黃金資源招標(biāo)會中，湖南衛(wèi)視的品牌欄目《快樂大本營》、《天天向上》、《超級男聲》等多個欄目的冠名權(quán)并沒有包括其中。樊旭文透露，去年《快樂大本營》和《天天向上》冠名費都超過了1億元，以目前來看，今年價格應(yīng)該會高于去年。樊旭文也表示，目前這幾檔欄目的冠名權(quán)爭奪較為激烈，眾多國際品牌和國內(nèi)一線品牌有較強烈的合作意向，有幾檔創(chuàng)新自辦欄目的冠名權(quán)已名花有主。
不過，業(yè)內(nèi)專家透露，去年湖南衛(wèi)視進(jìn)行廣告資源招標(biāo)時就未包括《快樂大本營》等品牌節(jié)目的冠名權(quán)招商，但最終招標(biāo)總額仍超過了25億元，而且此前湖南衛(wèi)視公布明年廣告招標(biāo)底價時也實行了所有段位零漲幅的策略，證明以湖南衛(wèi)視為代表的地方衛(wèi)視，明年對于企業(yè)廣告投資的吸引力確實有所滑坡，部分原本熱衷于電視廣告投資的企業(yè)對于明年電視廣告支出較為謹(jǐn)慎。
- 任天堂Switch 2亮度遭質(zhì)疑：HDR表現(xiàn)令人失望，玩家是否買單？
- 韋神抖音爆紅：三天吸粉2000萬，開號即頂流，究竟是何魅力？
- 特斯拉剎車失靈，車主滑行數(shù)分鐘才停下：疑云重重的安全之痛
- 車險單誤將保險寫成保障？小米提醒：別被迷惑，要擦亮眼睛！
- 肖戰(zhàn)新劇爆火！《藏海傳》播放量破紀(jì)錄，古裝劇霸主地位無可撼動！
- 華為Mate 80低調(diào)發(fā)布：避開旗艦大戰(zhàn)，務(wù)實創(chuàng)新的新篇章
- 高考騎手速遞：合肥全職騎手助力考生，緊急取證順利開考
- 微軟聯(lián)手執(zhí)法跨國打擊印度電詐團(tuán)伙，揭秘針對日本老年人的AI騙局新篇章
- 抖音重拳出擊，揭露虛假營銷套路：AI押題，別再被忽悠了
- 特斯拉Model S Plaid原型車挑戰(zhàn)紐北最快四門車紀(jì)錄：駕駛激情與性能科技的完美融合
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
