阿里“同步拍”一錘定音 Papi醬廣告2200萬拍賣成交

伴隨著拍賣師的落錘，被稱為“2016 年中國第一網(wǎng)紅”papi醬貼片廣告的首拍劃上句號。僅僅在6分鐘不到的時間，拍賣價格從100萬元直接跳價到1000萬元，最終經(jīng)過26次競價，該條廣告以2200萬元的價格被天貓賣家麗人麗妝最終拍下。

據(jù) 了解，此次拍賣是由阿里巴巴采用“同步拍”的方式，獨家包攬線上和線下兩個競拍會場，與此同時，優(yōu)酷對拍賣過程全程進行了直播。用戶可以通過阿里拍賣直播 大廳、優(yōu)酷自頻道、達人淘的直播圍觀此次拍賣。數(shù)據(jù)顯示，僅僅在淘寶“達人淘”直播平臺上，就有超過50萬人圍觀了本次拍賣。

據(jù)悉，此次Papi醬廣告拍賣，用戶“邊看直播邊出價”的背后，是阿里百川提供的全球第一款“邊看邊拍”技術與商業(yè)化解決方案，這也標志著阿里巴巴為內容生產者打造的從內容生產到內容傳播、內容消費的生態(tài)體系日臻成熟。

“同步拍”可支持10萬用戶同時出價

阿 里巴巴創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)部總經(jīng)理、阿里拍賣負責人盧維興表示：“阿里在司法拍賣、商業(yè)拍賣等領域創(chuàng)造過多個‘第一’，Papi醬是我們整合線上線下運營，嘗試 ‘同步拍’創(chuàng)新的又一成功案例。‘同步拍’不僅可以超越地域的限制，最大限度地吸引用戶圍觀參與，而未來越來越便利的‘隨時隨地、想到就拍’的直播拍賣， 也將為內容創(chuàng)作者、網(wǎng)絡紅人帶來更大的發(fā)展空間。”

被稱為“千里之外、奪人所愛”的“同步拍”是阿里拍賣自去年下半年推出的現(xiàn)場與網(wǎng)絡實時同步競價一體化運營模式，上線以來，已經(jīng)以100%的成功率為時尚芭莎等多個機構承辦了超過200場的拍賣會，目前“同步拍”平臺能支持上億用戶同時“圍觀”，十萬用戶同時出價。

不僅操作流程可自由定制，為確保拍賣的穩(wěn)定性，“同步拍”還采用了阿里云多通道切換、多備份、多中心、高并發(fā)的解決方案，而數(shù)據(jù)傳輸上的長鏈接推送技術，可以實現(xiàn)線上線下信息數(shù)據(jù)無縫對接，保證在Wi-Fi和4G的情況下數(shù)據(jù)同步時間在1秒以內。

此外，阿里拍賣還獨創(chuàng)了全球首個延時系統(tǒng)，大幅度降低了網(wǎng)絡環(huán)境“抖動”給拍賣者帶來的影響，讓競買者不會因為最后一秒出價而喪失機會。

據(jù)了解，目前阿里拍賣還在開發(fā)“隨時隨地、想到就拍”的直播拍賣，令個體創(chuàng)作者可以更便捷地在平臺上完成內容變現(xiàn)。

百川、優(yōu)土同步大作戰(zhàn)  阿里內容生態(tài)日臻成熟

羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇表示：本次拍賣不僅僅將見證了人類歷史上單條視頻廣告的最高價，還是首個線上線下全球聯(lián)動的一次大型拍賣。我們有理由相信，拍賣這種方式，將成為未來內容創(chuàng)作者價值實現(xiàn)的優(yōu)先選擇。

而 在拍賣用戶可“邊看直播邊出價”的背后，是阿里百川平臺所提供的全球第一款“邊看邊拍”服務：可以在原創(chuàng)內容不跳出原生媒體平臺的情況下，完成整個商業(yè)交 易鏈路，以確保更好的信息即時性，也將增加內容創(chuàng)作者與觀眾的互動。而因為對播客來說有足夠的互動即時感。不少知名自頻道主都表示，會為這一產品開設互動 版塊或單獨節(jié)目。

阿里百川負責人莊卓然表示：“未來視頻創(chuàng)作者們只需要關注于優(yōu)質內容，就能夠通過阿里百川的入口，觸達到手機淘寶上的大量資源，通過邊看邊買、邊看邊拍、邊看邊眾籌等方式，將自己的內容產品實現(xiàn)價值最大化。”

實 際上，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟只是淘寶龐大“內容生產者養(yǎng)成計劃”中的一部分，此前3月，阿里巴巴集團CEO張勇就表示，“從運營商品到運營內容， 淘寶正在聚集一大批內容生產者，從最大商品市場邁向最大消費者社區(qū)、超級消費者媒體。淘寶將充分利用阿里生態(tài)圈的內容平臺，緊密打造從內容生產到內容傳 播、內容消費的生態(tài)體系。”

而此次阿里拍賣、阿里百川、優(yōu)酷土豆等業(yè)務的同步大作戰(zhàn)，不僅再度印證了阿里是“內容創(chuàng)作者實現(xiàn)價值”的第一互聯(lián)網(wǎng)平臺，也標志著阿里的內容生態(tài)體系日臻成熟。

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