馬云打造“治假國(guó)家隊(duì)” 讓制假售假者“顫抖”

“我們今天不是啟動(dòng)一個(gè)打假阿里隊(duì)，而是啟動(dòng)一個(gè)打假中國(guó)隊(duì)。”馬云近日現(xiàn)身阿里巴巴治假團(tuán)隊(duì)誓師現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)著300多名員工喊話。

這是馬云新年之后第一次現(xiàn)身業(yè)務(wù)會(huì)議。

由“滅絕師太”帶領(lǐng)的這支團(tuán)隊(duì)，是由原來(lái)分散在內(nèi)部各個(gè)業(yè)務(wù)部門的相關(guān)人員重組而成，目的是變過去的橫向部門協(xié)作治假為從上至下強(qiáng)勢(shì)治假。

馬云給這支隊(duì)伍兩個(gè)“無(wú)上限”，預(yù)算無(wú)上限，進(jìn)人無(wú)上限。并且承諾所有集團(tuán)層面的打假會(huì)議都會(huì)親自參加。“17年來(lái)我沒有缺席過任何一次跟假貨相關(guān)的集團(tuán)會(huì)議，將來(lái)也不會(huì)。”

據(jù)說，鄭俊芳的花名“滅絕師太”也是馬云想出來(lái)的。他還打算給鄭俊芳的副手起名“鬼見愁”，總之這個(gè)團(tuán)隊(duì)一成立就要讓制假售假的人“顫抖”。

“這么多年來(lái)，用傳統(tǒng)的手段、機(jī)制和措施打假，打而不絕，越打越多，今天是時(shí)候讓互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)試，用互聯(lián)網(wǎng)的辦法，大數(shù)據(jù)的技術(shù)來(lái)解決問題。”馬云在現(xiàn)場(chǎng)說。

用互聯(lián)網(wǎng)方式治假，第一是不能局限在阿里平臺(tái)內(nèi)部，第二是不能被動(dòng)打假而需主動(dòng)出擊。“如果我們以前打老鼠打得滿頭大汗，現(xiàn)在我們要消滅的是老鼠生存的環(huán)境。”

“就 像霧霾，光治理一個(gè)地方是沒有用的；過去我們打假這么辛苦但是社會(huì)上還是感受不到變化，是因?yàn)槲覀冎皇前鸭儇洀奈覀兊钠脚_(tái)上趕走，但沒人去除根，我們沒這 個(gè)權(quán)力去除根，假貨分分鐘可以卷土重來(lái)，”馬云說，“從今天開始，為什么我們從打假阿里隊(duì)封自己為打假中國(guó)隊(duì)，是因?yàn)槲覀兊呢?zé)任，不是把這些賣假貨、剽竊 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人從淘寶趕出去就行了，如果把他們趕到京東、微店，絕對(duì)不等于成功，必須要讓這些人在京東、微店平臺(tái)也無(wú)法生存。”

“衡量你們最終是否勝利，就看你們能不能讓售假的人無(wú)處可逃，沒有生存空間。”

事實(shí)上，目前電商平臺(tái)上假貨難以絕跡的根本原因在于“治標(biāo)不治本”。電商的處理權(quán)限僅限于下架商品和處罰，而對(duì)生產(chǎn)廠家束手無(wú)策。只要從黑市花2000元購(gòu)得一套身份證和銀行卡齊全的認(rèn)證資料，上架一件涉假商品只需一分鐘，但下架的法律流程卻是一天甚至是一周。

對(duì)此，阿里巴巴從六年前開始著手研究大數(shù)據(jù)治假。2015年4月至9月，阿里巴巴向執(zhí)法機(jī)關(guān)推送售假團(tuán)伙線索717條，獲各地執(zhí)法部門立案的為330條，被破獲的案件為279起。期間，阿里巴巴協(xié)助警方搗毀制假、倉(cāng)儲(chǔ)、售假窩點(diǎn)600余個(gè)，抓獲犯罪嫌疑人715人。

過去一年，阿里巴巴密集布局假貨和知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理：

2015年年初即確定以治假代替打假，通過線上線下同步打擊和扶持原創(chuàng)中國(guó)制造齊頭并進(jìn)的方式，將相當(dāng)一部分侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制造廠家引向正途。

2015年12月，阿里巴巴宣布組建平臺(tái)治理部，由該部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)電商平臺(tái)的規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打假、打擊信用炒作。

2016年1月，內(nèi)部宣布治假團(tuán)隊(duì)預(yù)算無(wú)上限、進(jìn)人無(wú)上限。

此后阿里宣布，蘋果前法律顧問馬修·巴希爾出任集團(tuán)副總裁兼全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管。

2016年3月8日，重組后的團(tuán)隊(duì)舉行首次內(nèi)部動(dòng)員誓師大會(huì)，部署2016年的治假方案。

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