金猴鬧春 看各品牌如何玩轉(zhuǎn)猴年?duì)I銷

新春將近大圣駕到，隨著猴年春節(jié)的腳步越來越近，各品牌紛紛拉上猴哥來“拜年”.早前洽洽食品借鑒西游記元素，在官方微博上線《吃游記》系列漫畫。支付寶更是早早重磅出擊，牽手猴年央視春晚。各大國(guó)際一線品牌的猴年?duì)I銷策略更是演繹得如火如荼，這不前有“巨星薈萃樂鬧猴年”美猴王鎮(zhèn)山的百事，近有“顏值爆表猴可愛”猴子表情包爆款的華為。

百事猴年?duì)I銷依然走的情懷路線，邀請(qǐng)國(guó)民度超高的“美猴王”六小齡童拍攝了一部講述章家四代人一心堅(jiān)持用猴戲給觀眾帶去快樂的《猴王世家》品牌宣傳片。六小齡童扮演的孫悟空可以說是很多80后最美好的童年記憶，而發(fā)生在他家族身上與猴結(jié)緣的故事卻鮮為人知。此次百事將美猴王家族故事與“把樂帶回家”品牌理念無縫嫁接拍攝的宣傳片，引發(fā)廣大受眾深刻共鳴。真人真事情真意切的紀(jì)錄片式廣告，使人自然帶入情感，易于接受廣告所傳遞的品牌理念。

廣告一經(jīng)上線立即在網(wǎng)絡(luò)尤其是微信朋友圈中瘋轉(zhuǎn)，網(wǎng)友紛紛評(píng)論“戳淚點(diǎn)”、“滿分給情懷”、“看完分分鐘想沖出去買百事可樂”,這些消費(fèi)者的真實(shí)反饋和評(píng)論，宣告百事猴年?duì)I銷策略的大獲成功。

在猴年?duì)I銷大戰(zhàn)中百事可以說先聲奪人，但之后仍不斷有優(yōu)秀營(yíng)銷佳作出現(xiàn)，華為的“猴有新意”就是另一個(gè)典型代表。猴年伊始華為就積極布局，開年第一波就是打造猴字體熱詞：由@華為終端官方微博發(fā)起“#猴有新意#以‘猴______’造句，帶話題轉(zhuǎn)發(fā)微博，就有機(jī)會(huì)贏得獎(jiǎng)品”的活動(dòng)。“猴開心”、“猴厲害”、“猴得意”,“猴事成雙”等一大波犀利有趣的猴年新詞就從粉絲、網(wǎng)友們的頭腦風(fēng)暴中創(chuàng)造出來。這種調(diào)動(dòng)粉絲網(wǎng)友參與互動(dòng)，成為信息擴(kuò)散源的營(yíng)銷方法收到了很好的傳播效果。目前征集猴年熱詞活動(dòng)已開展幾期，網(wǎng)友參與人數(shù)呈現(xiàn)直線上升，網(wǎng)絡(luò)熱議度居高不下。

緊隨其后華為展開第二波營(yíng)銷攻勢(shì)：1月15日-16日，@華為終端官方微博先后發(fā)布了16款專屬定制的猴年表情包?；顫娗纹さ暮镒颖砬榇钆渖虾镒訜嵩~，引來無數(shù)花粉圍觀，不少網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)載，一時(shí)間滿屏皆是顏值爆表的萌猴娃。據(jù)悉，這套萌萌的猴子表情包于1月18日正式在華為輸入法和搜狗輸入法上線，屆時(shí)手機(jī)用戶可以盡情下載使用，相信猴子表情包會(huì)在猴年新春掀起又一輪刷爆朋友圈、QQ群的熱潮。

無論是參與猴字體造句，還是轉(zhuǎn)發(fā)猴子表情包，華為的忠實(shí)粉絲都在其中起到了關(guān)鍵作用。而華為重視粉絲個(gè)體力量，注重從消費(fèi)者需求出發(fā)，真誠(chéng)與粉絲進(jìn)行溝通正是這場(chǎng)“猴有新意”系列營(yíng)銷的成功之處。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。