有條小黑裙火了 有 947 個人等著買它

947，這個數(shù)字還只是因需購買而登記人數(shù)，意味著有更多的人已經知道了這條裙子的存在。

這條叫Tory 2.0小黑裙由時尚零售商MM.LaFleur 推出，零售價格為 235 美元，使用的面料來自日本大阪，最后在紐約完工。喜歡這條裙子的人要等到 10 月初才能拿到貨。

成立于 2013 年的MM.LaFleur 由前金融咨詢師Sarah LaFleur ，Zac Posen ，設計師Miyako Nakamura 和 Narie Foster 共同創(chuàng)辦。MM.LaFleur 采用 D2C （direct-to-consumer）的方式賣衣服，即直接面對消費者的營銷模式。MM.LaFleur先搞清楚消費者要買什么，直接設計生產，用獨立的電商平臺售賣，沒有中間商。

之所以叫Tory 2.0是因為小黑裙第二輪售賣，第一輪的產品已經全部賣光。

Tory 2.0

自 Chanel 以來，小黑裙就跳出了特殊場合的穿著需求?，F(xiàn)在，職業(yè)女性們總是需要這么一條剪裁流暢，設計簡潔大方適合在工作和正式場合穿著的這么一條小黑裙才會覺得衣櫥更有安全感。

也許是因為小黑裙本來就是一種討巧的時裝，所以MM.LaFleur 才名聲大噪。

雖然現(xiàn)在，小黑裙算是賣出了名聲，但這并不是MM.LaFleur 唯一的產品。最初，MM.LaFleur 讓很多人認識它是用了一種“試錯”的方式，找到了消費者真正想要的設計。

MM.LaFleur會為你提供一個叫Bento Box 的組合產品。根據(jù)你最初的需求，這個組合會包括4 — 6 件MM.LaFleur 親自挑選的款式。

簡單說來，就是你告訴MM.LaFleur 你的著裝欲望，它找裁縫用衣服的方式實現(xiàn)它。這就像是你在互聯(lián)網(wǎng)上找到了一個量體裁衣的好裁縫，但沒有附加的”設計造型“費用。

這樣，MM.LaFleur 就搜集到了一定量關于市場上關注度高的樣式、剪裁、顏色和價格的時裝數(shù)據(jù)。但是你得為你最初的欲望傾吐付一筆費用，大約是 125 美元左右。為了搞清楚這些問題，MM.LaFleur 還會詢問你的“穿衣偶像”是誰。選項包括Marie Curie, Beyonce 和 Joan Didion等名人 。

MM.LaFleur調查問卷：詢問你喜歡哪種名人

Bento Box 里的組合產品

不過，做生意的想法再好，重要還是看產品本身。

Bento Box 可能第一次給到你的都是不會出錯的基本款，但是剪裁都還不錯，而且如果考慮到你是出于為工作需要買這件衣服，它會給你的小黑裙上開發(fā)一個小口袋。

不過，從創(chuàng)立到現(xiàn)在MM.LaFleur 設計的時裝還比較少。這大概既是它的優(yōu)勢也是劣勢。MM.LaFleur 一年只做 2 次全系列的設計。目前你在MM.LaFleur 的網(wǎng)站上只能找到 21 件不同式樣的服裝，裙裝只有 8 件。不過，只要提供過一次完美的購物體驗，就不愁沒有顧客，尤其是服裝業(yè)。

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