牽手戛納，易現要讓AR＋創(chuàng)意產業(yè)在中國開花結果

體驗過AR的朋友們都知道，AR以視覺和交互感受為主，決定體驗效果的不僅僅在于IP內容選取，同時場景理解、創(chuàng)意構思、交互邏輯等方面也十分關鍵。

根據營銷公司Neuro-Insight研究發(fā)現：優(yōu)秀的AR體驗不僅更加吸引用戶的視覺注意力，同時也具備增強大腦長期記憶的能力，是營銷和創(chuàng)意傳播屆最值得關注的新玩法之一。

談及創(chuàng)意本身，就不得不提上個月于杭州圓滿落幕的首屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)AR峰會。同時，這也是戛納國際創(chuàng)意節(jié)首次進入中國，并把主題定位在AR，大會不僅與提供AR業(yè)界和創(chuàng)意屆大咖們交流的機會，同時也落地AR教育聯盟。據悉，牽動大會背后的正是易現先進科技(以下簡稱：易現)。　　

首屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)AR峰會

與此同時，隨著5G技術的成熟，以及商用進展加速，未來的AR體驗或應用場景勢必會帶來玩法上突破與創(chuàng)新，而易現正通過以往在AR和AI領域的技術積累，探索未來AR的無限可能。

易現：賦能更多AR場景落地

大家或許對“易現”名字有些陌生，但應對“網易洞見AR”、“網易悠夢”等網易AR平臺的產品有所耳聞。沒錯，網易AR平臺就是易現的前身，也是國內首批綜合型AR開發(fā)平臺。隨著今年融資落地，這家從網易孵化出的主打AR+AI的“未來之星”油然升起。

目前，易現擁有洞見AR和影見AR兩大業(yè)務線。洞見AR包含洞見AR內容瀏覽器、AR應用SDK、AR游戲引擎，結合在網易積累的AI技術，已形成完整的AR內容開發(fā)和分發(fā)閉環(huán);影見AR是一個AR互動投影模塊，在教育培訓和零售導購等場景有極高發(fā)展?jié)摿??！　?/p>

易現創(chuàng)始人兼CEO李曉燕博士

現階段，易現要做的是賦能AR在不同場景下的創(chuàng)意與傳播，易現創(chuàng)始人兼CEO李曉燕博士向青亭網表示：易現的定位更像是“中間連接器”，意在打通品牌主與平臺方，把最好的技術與場景落地方式呈現出來，讓AR與創(chuàng)意傳播變得“觸手可得”。

AR與創(chuàng)意又存在哪些關聯呢?從易現此前的AR案例中就能找到答案。早在2017年，易現就率先嘗試將AR用于傳播和營銷領域，首個案例即網易云音樂與農夫山泉聯合推限量款“樂瓶”，消費者通過云音樂App掃描瓶身圖案即可進入隨機樂評。據悉，該活動效果遠超預期，首批上市1億瓶很快斷貨，后續(xù)訂貨到6億瓶，本次AR活動大獲成功，為易現打下了一個良好的開端?！　?/p>

網易云音樂、農夫山泉合作的AR星空樂評

之后，與網易云音樂推出放天燈AR活動，幫助前者日活提高8%，傳播量在千萬級別;與家電廠商方太、美的合作，推AR版電器工作流程演示動畫，現已落地全國線下門店展示;與瑞幸咖啡就19年初北京首場降雪，推出“瑞雪見鹿”AR互動玩法，讓朋友圈再次成為下雪最多的地方;還有與哈根達斯、戴森、《猩球崛起》、肯德基、蔚來汽車等合作的眾多成功案例。

形式靈活，玩法每次都能帶來新的驚喜，事件本身話題性、場景結合與運用等都把控到位，個個都是經典的營銷案例。不夸張地說，憑借在網易時豐厚的技術積累，易現已然成為國內探索AR和AI技術場景落地的頭部企業(yè)。

在剛剛結束的2019世界VR產業(yè)大會上，易現還入選“2019中國VR50強企業(yè)”榜單，旗下產品影見AR互動投影硬件也獲得“VR/AR年度創(chuàng)新獎”，無不體現了易現的產品創(chuàng)新能力和增長潛力。

攜手戛納，開啟AR創(chuàng)意新時代

憑借眾多優(yōu)秀傳播案例，以及過程中接觸到的世界級品牌主、營銷大咖的背書，戛納組委會被易現在AR+創(chuàng)意方面的努力所打動，欣然接受合作邀約，由此促成戛納國際創(chuàng)意節(jié)AR峰會的落地，而且這也是戛納國際創(chuàng)意節(jié)首次在中國舉行。

本次合作表明，國際營銷巨頭、品牌主們也認識到國內在技術與創(chuàng)意結合方面的創(chuàng)新和巨大影響力，雙方都看到該領域在不同土壤的發(fā)展?jié)摿?，李曉燕表示。因此，如何進一步開拓AR+創(chuàng)意的可能性則成為本屆AR峰會的焦點。

同時，戛納AR創(chuàng)意學院也在中國落地，峰會由AR賦能和AR創(chuàng)意實戰(zhàn)兩部分組成，現場通過專家評委點評50多個AR創(chuàng)意項目，旨在通過學員創(chuàng)意比拼，推動AR+創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

易現將繼續(xù)面向產業(yè)鏈賦能，尋求與更多品牌主、代理商、開發(fā)商等上下游合作;而作為牽頭方，易現還會提供：AR場景需求對接、營銷方案解析等幫助，以及AR SDK開發(fā)工具、線上內容推廣平臺，甚至業(yè)務上的合作等，更多需求與合作模式可進入易現官網了解。

根據今年4月咨詢公司Gartner發(fā)布的一份零售業(yè)調查報告，其預測：到2020年底，將AR/VR技術應用到營銷中的零售商占比將達到46%。

AR將成為5G萬物互聯時代的信息入口，同時AR/VR也將改變人們獲取和理解信息的方式，并給營銷和零售業(yè)帶來新變革。而這背后則體現了互聯網媒介形式的升級：從早期圖文、到語音、視頻，再到AR/VR技術逐漸普及，每一次技術升級都會帶來玩法上的突破。

李曉燕告訴青亭網：和常規(guī)藝術項目比，AR展示具備更強的互動性，可融入更多媒體型態(tài)，且不受空間、展現形式等載體限制等優(yōu)勢。而且，AR數字化內容應用到營銷領域還具備快速遷移復制的成本優(yōu)勢。

創(chuàng)意是多種因素與場景結合的綜合體，那么又如何讓AR+創(chuàng)意的傳播效應最大化呢?李曉燕談到：焦點在于如何尋找最高價值的場景，如何理解客戶的需求。具體到分析不同場景調用頻次，應用屬性是娛樂還是教育等，從多個不同維度綜合分析。我們也是在這個過程中不斷積累，從而保證通過持續(xù)創(chuàng)新帶來的領先優(yōu)勢。

AR教育聯盟成立

易現也在積極探索更多類型的AR+創(chuàng)意項目，例如在文旅、醫(yī)療、教育等領域，尤其隨著5G技術的來臨，更多的場景和需求將被挖掘出來。其中，AR+教育就是一個待開發(fā)高需求、高落地價值的場景。

本次AR峰會上，易現還聯合三家教育領域的合作伙伴(喜馬拉雅、貝瑪教育、ahaschool)共同發(fā)起成立“AR教育聯盟”。聯盟成立的意義在于，推動AR技術在教育行業(yè)的標準建立，提供資源內容共享平臺，聯合各成員共同突破應用瓶頸，促進產業(yè)聚集和發(fā)展?！　?/p>

影見AR教育類產品展示

前文提到獲獎的影見AR互動投影同樣是易現技術積累的展現，該設備在硬件設計、安卓系統(tǒng)定制、三維AI感知算法上均為自主開發(fā)，其特點在于具備三維空間手勢交互、物體識別及組合交互，具備更多更靈活的應用場景。

影見AR的適用場景同樣很多，教育培訓、智能制造、新零售導購等等，而教育則是主打領域之一。目前，易現已打造：AR互動繪本、AR幼兒游戲、幼兒實體編程等教育類項目。

李曉燕表示：影見AR將主打3-6歲幼兒教育和教育培訓市場，一是因為產品本身為非藍光設計，對保護孩子視力非常關鍵;二是很多教育類內容都可用到影見AR投影設備上做交互升級，提升玩法和趣味性;三是同時教育內容具備規(guī)范性和可復制性，更利于后續(xù)開拓市場。

與戛納國際創(chuàng)意節(jié)合作，不僅肯定了易現在AR創(chuàng)意方面的努力，更表明AR+創(chuàng)意傳播市場具備無限的潛力。通過本次行業(yè)內交流，易現更希望讓戛納國際創(chuàng)意節(jié)AR峰會開花結果：通過做好技術平臺與AR創(chuàng)意應用的銜接者，打通產業(yè)鏈上下游、推動國內AR創(chuàng)意產業(yè)快速擴展，也期待更多創(chuàng)意AR項目的誕生。

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