10月17日，第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)期間，美圖公司舉辦以“社交新秀場，增長新勢力”為主題的專場論壇，全球頂尖商業(yè)創(chuàng)意企業(yè)及專家大咖齊聚一堂，共同探討大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的社交媒體賦能顏力市場的增長之路。美圖營銷副總裁鄒巍受邀出席活動，向現(xiàn)場嘉賓詳細(xì)介紹了“美圖新商業(yè)營銷生態(tài)”下在數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)革新等方面的思考。
今天的品牌們已經(jīng)普遍意識到，種草營銷是場持久戰(zhàn)。在海量平臺信息和帶貨達(dá)人的加持下，今天的消費(fèi)者越來越容易被“種草”，而能真正走到最終“拔草”環(huán)節(jié)的品牌卻越來越少。而如何減少中間的用戶流失，則需要品牌做好前期營銷蓄力到后期引導(dǎo)用戶體驗分享的每個環(huán)節(jié)的承接。為解決這一痛點(diǎn)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)“種草”和“拔草”串聯(lián)，鄒巍提出了“體驗式長草”的概念，并首次發(fā)布了“美圖體驗式智慧營銷”體系。
如何做到讓消費(fèi)者有效“長草”? 鄒巍表示：“線上虛擬‘長草’環(huán)境中最重要的一點(diǎn)就是體驗。就像消費(fèi)者買車之前要試乘試駕一樣，‘體驗式長草’更多帶給大家的解決方案是線上現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)環(huán)境下的虛擬低門檻的長草方式”。美圖體驗式智慧營銷體系正是通過以美力推薦引擎為驅(qū)動，為消費(fèi)者工具、消費(fèi)者社區(qū)和消費(fèi)者電商三大平臺業(yè)務(wù)線賦能，打造美圖在美業(yè)生態(tài)里的公信力、營銷力和變現(xiàn)能力。
美力推薦引擎將從用戶的基礎(chǔ)特征、行為偏好和動態(tài)場景等多個層面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。十余年的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和技術(shù)實(shí)力，讓美圖能更好的獲取用戶在膚質(zhì)、膚色以及皮膚處理、照片美化習(xí)慣等多方面的面部視覺特征數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，這也成為美圖較之于其他平臺最大的獨(dú)特優(yōu)勢。據(jù)介紹，美圖現(xiàn)已具備118個數(shù)據(jù)的識別維度，能夠產(chǎn)生30項以上面部數(shù)據(jù)的識別標(biāo)簽，形成更鮮活、有針對性的用戶畫像，為線上體驗式長草提供數(shù)據(jù)支持。
美圖美力推薦引擎依托大數(shù)據(jù)和技術(shù)，能更加精準(zhǔn)的了解消費(fèi)者的各項偏好，為用戶提供變美相關(guān)的消費(fèi)體驗。在營銷上，能夠讓廣告更加精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群，并更高效地連接用戶和商家，將線上和線下流量有機(jī)結(jié)合起來，形成合力助力美業(yè)品牌的營銷，構(gòu)建一個良性的生態(tài)系統(tǒng)。
目前，美圖還發(fā)布了“品牌星球”“粉鉆計劃”等相關(guān)營銷規(guī)劃，并陸續(xù)邀請品牌方入駐，結(jié)合美圖秀秀等核心產(chǎn)品的社區(qū)玩法，幫助品牌更好的獲取和管理粉絲，反哺更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。“有了這些功能強(qiáng)大的智能化解決方案之后，美圖的消費(fèi)鏈路已經(jīng)有所改變。同樣是種草、長草和拔草，通過算法和機(jī)器的方式精準(zhǔn)匹配，同時在社區(qū)里面結(jié)合達(dá)人的內(nèi)容和口碑、測評，實(shí)現(xiàn)智慧種草、體驗式長草和最后的精準(zhǔn)拔草。美圖的體驗式智慧營銷兩個目標(biāo)，一個是解決種草社區(qū)的體驗空白，第二個是用智慧的方式助力品牌的增長。”鄒巍表示。
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