三星手機(jī)的三星在中國(guó)市場(chǎng)的變與不變

目前，中國(guó)正在積極深入實(shí)施“中國(guó)制造2025”，加快從“制造”到“智造”的轉(zhuǎn)變。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大環(huán)境中，三星等外企代表紛紛在華布局呈現(xiàn)明顯變化。把代表最高技術(shù)水準(zhǔn)的產(chǎn)品和技術(shù)帶入中國(guó)，在三星看來(lái)不僅是企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，也是順應(yīng)不斷升級(jí)的中國(guó)市場(chǎng)的需要。而三星手機(jī)作為三星電子的核心業(yè)務(wù)，是最能直接展現(xiàn)三星在中國(guó)市場(chǎng)狀況的“雨晴表”。今天我們一起來(lái)談?wù)勅鞘謾C(jī)背后的三星在中國(guó)市場(chǎng)的變與不變。

聚焦核心優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

從當(dāng)前整個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，中國(guó)正主動(dòng)引導(dǎo)外資進(jìn)入技術(shù)密集型、高端價(jià)值鏈行業(yè)，正在逐步替代低端產(chǎn)業(yè)。三星順應(yīng)了中國(guó)不斷升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)，在投資方向上加大了轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，聚焦核心技術(shù)領(lǐng)域。一方面，加大了部分老舊產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)能的淘汰力度，另一方面，加快了中國(guó)當(dāng)下所需的尖端產(chǎn)業(yè)投資速度，例如對(duì)半導(dǎo)體、液晶面板、新能源汽車動(dòng)力電池等領(lǐng)域的投資，由此完成了自身在華產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

具體來(lái)看，到目前為止，三星在華除了大眾所熟知的手機(jī)相關(guān)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)企業(yè)之外，還設(shè)有半導(dǎo)體、液晶面板、汽車電池等重量級(jí)高科技行業(yè)生產(chǎn)和配套企業(yè)。三星分別在蘇州和西安等地投資LCD、半導(dǎo)體、動(dòng)力電池產(chǎn)業(yè)。其中三星西安半導(dǎo)體總投資170億美元，生產(chǎn)世界最先進(jìn)的10納米級(jí)閃存芯片。

這與27年前進(jìn)入中國(guó)的三星已完全不同。剛開始三星在中國(guó)的投資是組裝業(yè)居多，且大都分布在東部沿海。而經(jīng)過(guò)27年的發(fā)展，三星從低端組裝業(yè)到高科技產(chǎn)業(yè)，從東部向西部推進(jìn)，三星在中國(guó)的發(fā)展其實(shí)也是中國(guó)改革開放40年的一個(gè)縮影。

而已經(jīng)在中國(guó)深耕27年的三星則更加明白，必須用戰(zhàn)略上的深化轉(zhuǎn)型來(lái)迎接自己的“而立之年”。這意味著，順應(yīng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)一直全力以赴自我調(diào)整的三星，在看好中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，隨著改革開放進(jìn)程的不斷深入，在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)中逐步展現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5G時(shí)代加速本土化戰(zhàn)略

在推動(dòng)5G技術(shù)發(fā)展的進(jìn)程中，三星可謂是不遺余力，憑借在芯片、核心網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備以及無(wú)線解決方案等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，成為全球?yàn)閿?shù)不多可以提供5G端到端解決方案的公司。

三星已率先在全球?qū)崿F(xiàn)了5G商用。在全球第一款5G手機(jī)GalaxyS105G中，三星用上自家最新旗艦處理器Exynos9820，獨(dú)立5G基帶ExynosModem5100。出色的產(chǎn)品體驗(yàn)也使得GalaxyS105G早早收獲了超過(guò)百萬(wàn)的用戶，贏得了良好的口碑。與此同時(shí)，三星還打造了業(yè)界首款支持5G低頻段和毫米波的多模芯片、全球領(lǐng)先的射頻和電源管理芯片、毫米波射頻芯片等3款核心芯片組成的5G全套解決方案。

如今，中國(guó)走進(jìn)了5G元年，三星也正將全球優(yōu)勢(shì)變?yōu)橹袊?guó)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品上，三星推出了在中國(guó)市場(chǎng)的首款5G手機(jī)GalaxyNote10系列。三星也強(qiáng)加了與運(yùn)營(yíng)商的合作，加快推進(jìn)5G的發(fā)展與普及。而在軟件和服務(wù)上，三星也與更多的本地企業(yè)和服務(wù)提供商展開合作，一同營(yíng)造更加適用于5G時(shí)代的移動(dòng)生態(tài)。

在5G時(shí)代，加速本土化更是三星在中國(guó)發(fā)展的重中之重。目前，三星已經(jīng)改變產(chǎn)品策略，把“將全球取得成功的機(jī)型導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)為“將在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功的機(jī)型推廣至全球”。憑借多款搭載尖端科技的手機(jī)產(chǎn)品為中國(guó)市場(chǎng)提供更具吸引力的選擇;針對(duì)國(guó)內(nèi)不同區(qū)域，三星積極地鼓勵(lì)各區(qū)域分公司進(jìn)行有本地特色的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助消費(fèi)者更加了解三星，喜愛(ài)三星;此外，三星也逐步完善升級(jí)渠道零售體系，打造線上線下購(gòu)物創(chuàng)新體驗(yàn)。

為了能夠進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離，三星在音樂(lè)、體育與游戲方面開展了眾多的營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)論是簽約代言人、舉辦演唱會(huì)、贊助中超球隊(duì)還是與WCG2019合作，三星都在竭盡全力去滿足消費(fèi)者的多元需求，加深與他們的溝通。

三星在中國(guó)不斷為社會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也積極地開展社會(huì)公益活動(dòng)，參與到中國(guó)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中。三星希望通過(guò)不斷的努力，在中國(guó)踐行三星一貫秉承的企業(yè)社會(huì)責(zé)任原則。如今，當(dāng)5G遇到產(chǎn)業(yè)升級(jí)大環(huán)境，三星正加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷深耕本土化，致力于在中國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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