在我國高端清潔電器市場,國產(chǎn)品牌的話語權(quán)正在持續(xù)提升。
12月22日,第九屆中國高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行,高端清潔電器引領(lǐng)者萊克再次斬獲本年度高端吸塵器品類唯一的紅頂獎(jiǎng)。會(huì)議期間,萊克電氣董事長兼總裁倪祖根接受專訪,分享了這家以吸塵器ODM起家的家電制造企業(yè),如何成長為我國高端清潔電器市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
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不同于大多數(shù)國產(chǎn)家電品牌先在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟、再開拓國際市場的發(fā)展道路,萊克在創(chuàng)立之初主要是做ODM,并且從1994年成立至今一直是全球最大的吸塵器制造商,雄厚的技術(shù)實(shí)力和多年的經(jīng)驗(yàn),讓萊克電氣在短短的十年內(nèi)就成功地打造了自主品牌,并且發(fā)力國內(nèi)市場。
2009年,萊克牢牢把握中國市場消費(fèi)升級和消費(fèi)階層分化的大趨勢,進(jìn)軍國內(nèi)市場,啟用“LEXY萊克”品牌,定位于中國高端清潔電器引領(lǐng)者。在中國極度市場競爭的環(huán)境中,萊克專注圍繞品質(zhì)生活,發(fā)展高端健康綠色產(chǎn)品,采取差異化的競爭策略,鎖定高端消費(fèi)群體,以創(chuàng)新創(chuàng)造需求,解決中國消費(fèi)者痛點(diǎn)。萊克憑借與眾不同的產(chǎn)品創(chuàng)造全新的細(xì)分品類,從細(xì)分市場切入,通過為消費(fèi)者帶來差異化價(jià)值來體驗(yàn)樹立品牌的獨(dú)特性,從而確立了專業(yè)高端的品牌定位。
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2015年,萊克歷經(jīng)2年研發(fā)成功了全球第一款超級數(shù)碼電機(jī)大吸力多功能無線吸塵器魔潔,這一匠心之作凝聚了18項(xiàng)發(fā)明專利,開創(chuàng)了三相數(shù)碼電機(jī)三級龍卷風(fēng)桿式/手持多功能、無線吸塵器的先河,打破了傳統(tǒng)手持無線吸塵器搭載單相數(shù)碼電機(jī)兩級龍卷風(fēng)的技術(shù)模式,并且也克服了諸如戴森等無線式吸塵器“續(xù)航時(shí)間短,吸力不夠強(qiáng)勁,手持不夠方便”等弊端。萊克魔潔立式/手持式大吸力多功能吸塵器成為無線吸塵器領(lǐng)域的2大主流技術(shù)流派之一,亦成為了清潔家電行業(yè)的技術(shù)引領(lǐng)者。
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與此同時(shí),還創(chuàng)造性地把吸塵器的PM0.3塵散控制技術(shù)和高效離心機(jī)技術(shù)應(yīng)用到空氣凈化器產(chǎn)品,使空氣凈化器核心指標(biāo)潔凈空氣量(CADR值)大幅度提高,旗艦產(chǎn)品魔凈四大核心指標(biāo)遙遙領(lǐng)先,一舉獲得2015年新國標(biāo)“智享之選”,美國AHAM認(rèn)證,A+認(rèn)證等多項(xiàng)殊榮,萊克空氣凈化器憑借12.6%的市場占有率,迅速登上國內(nèi)空凈市場亞軍寶座。
從最大的吸塵器生產(chǎn)企業(yè)到高端清潔電器引領(lǐng)者,萊克的華麗轉(zhuǎn)身,既是高新區(qū)制造業(yè)“由大到強(qiáng)”轉(zhuǎn)型升級的縮影,也體現(xiàn)了改革開放以來萊克為代表的一批民營企業(yè)以自主研發(fā)和創(chuàng)新突破,驅(qū)動(dòng)制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中高端邁進(jìn),助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展之路。
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