5月30日，2019第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海隆重舉行。依照TopDigital創(chuàng)新模型，經(jīng)70余位專業(yè)評審委員的嚴格初選及終選，由共享充電寶領軍品牌怪獸充電開創(chuàng)并成功實踐的一項全新營銷活動——“全城尋寶”項目在2700多件參選案例中脫穎而出，獲得2019第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典創(chuàng)新專項獎。
作為直面億級用戶的消費品牌，怪獸充電從入局新賽道到領跑全行業(yè)，始終堅持品牌差異化發(fā)展策略。
“全城尋寶”活動誕生于2018年12月7日，結合當年“鹿晗愿望季”公益活動主題，怪獸充電聯(lián)合鹿晗工作室共同發(fā)起了“電亮鹿晗愿望季”主題活動。當日，怪獸充電在全國176座城市同步上市了一款鹿晗愿望季定制充電寶，“全城尋寶”正式啟動。
隨著活動全渠道曝光推廣，千萬用戶通過支付寶或微信小程序主動搜索鹿晗愿望季定制寶，自發(fā)前往線下怪獸充電鋪設場景找尋擁有，“全城尋寶”取得開門紅。
今年5月9日，電影《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》熱映期間，怪獸充電聯(lián)合漫威影業(yè)推出“尋找復仇者聯(lián)盟充電寶”活動，上新“鋼鐵俠”、“美國隊長”和“雷神”3款漫威英雄紀念版充電寶，再次開啟“全城尋寶”。數(shù)十萬漫威迷熱情參與互動，一時“一寶難求”。
行業(yè)觀察人士指出，“全城尋寶”借助“鹿晗愿望季”或“復仇者聯(lián)盟”的強大IP影響力，結合怪獸充電巨大的用戶流量，創(chuàng)造性地引導用戶從“被動用”到“主動找”，顛覆了共享充電寶用戶的使用習慣。從活動發(fā)起并鼓勵用戶線上搜索，到引導用戶線下“尋寶”、再到線上自發(fā)產生UGC內容，進而擴散影響更多用戶主動搜索……“全城尋寶”形成一個完美的營銷閉環(huán)。
TopDigital創(chuàng)新獎深耕7年，關注數(shù)字經(jīng)濟領域的產品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建，面向互聯(lián)網(wǎng)服務、智能產品與廣告營銷案例等進行評選，已成為創(chuàng)新營銷領域的權威獎項和風向標。今年，TopDigital創(chuàng)新獎共收到來自553家公司提交2708件參賽作品，盛典現(xiàn)場吸引了近1500名行業(yè)精英共同與會。
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