日前,家電行業(yè)兩巨頭蘇寧、美的宣布開(kāi)啟2019年165億目標(biāo)的戰(zhàn)略合作。其中,四六級(jí)市場(chǎng)渠道下沉成為核心戰(zhàn)略之一。這一共識(shí)再度傳達(dá)出一個(gè)信號(hào):2019及未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的春天,在花開(kāi)遍野的農(nóng)村。
蘇寧美的簽165億目標(biāo) 深耕四六級(jí)市場(chǎng)
蘇寧是美的的第一大銷售渠道,針對(duì)全年銷售節(jié)奏,雙方簽署了165億空調(diào)銷售大單,擬通過(guò)數(shù)據(jù)共享、渠道專供、聯(lián)合品牌推廣、營(yíng)銷活動(dòng)等系列舉措,全面提振銷售。
對(duì)于2019銷售增量的挖掘,蘇寧美的將加大在四到六級(jí)市場(chǎng)的深耕,針對(duì)零售云頭等艙協(xié)議,在產(chǎn)品、布展、終端推廣等方面通力合作,確保蘇寧零售云、直營(yíng)店全面進(jìn)店,提升優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品專供,增長(zhǎng)售后服務(wù)能力,抓住四六級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)需求。
蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍【圖左】美的集團(tuán)副總裁、空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理殷必彤【圖右】
記者獲悉,即將于2月28日在南京蘇寧總部召開(kāi)的2019空調(diào)行業(yè)峰會(huì)上,蘇寧與美的等行業(yè)巨頭還將成立“空調(diào)下鄉(xiāng)聯(lián)盟”,進(jìn)一步為農(nóng)村家電消費(fèi)升級(jí)提供優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)環(huán)境。
低線市場(chǎng)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超城市 零售云首年超預(yù)期202%
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,2018年四六級(jí)市場(chǎng)是整體市場(chǎng)規(guī)模提升的重要拉力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,三級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.75%提升到了12.38%,四級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.86%提升至14.22%,對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。三四級(jí)以下市場(chǎng)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于一二線市場(chǎng)。
圖:截至2018年底 蘇寧零售云店全國(guó)超2000家
主攻四六級(jí)市場(chǎng)的蘇寧零售云數(shù)據(jù)亦佐證了低線空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。2018蘇寧全年新開(kāi)超2000家零售云店,極大拓展了客流引入。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),2018是蘇寧零售云店全面落地的第一年,增長(zhǎng)勢(shì)能還在孕育中。出人意料的是,空調(diào)品類零售云全渠道首年業(yè)績(jī)完成率達(dá)到202%。
農(nóng)村市場(chǎng)成增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī) 換新升級(jí)正當(dāng)時(shí)
四六級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)將成為增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)的原因有四:第一,經(jīng)過(guò)多年高速增長(zhǎng),一二線城市空調(diào)銷量在整體市場(chǎng)占比超過(guò)70%,保有量接近飽和,新增動(dòng)能不足。而農(nóng)村市場(chǎng)保有量相對(duì)較低,具備充分增長(zhǎng)空間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,目前全國(guó)城鎮(zhèn)居民每百戶空調(diào)擁有量接近130臺(tái),而農(nóng)村百戶擁有量為53臺(tái)。
其次,低線城市收入水平提高,且增速相對(duì)較高,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為空調(diào)增長(zhǎng)提供更強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力;同時(shí),隨著渠道大規(guī)模下沉,縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農(nóng)村用戶的距離;另外,2019最新的家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策,也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級(jí)。
積極布局農(nóng)村市場(chǎng),是空調(diào)品牌在2019年的重要破局點(diǎn)。蘇寧與各大品牌即將建立的“空調(diào)下鄉(xiāng)聯(lián)盟”,將對(duì)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的改變?蘇寧零售云2019發(fā)展有何亮點(diǎn)?后續(xù)將一一揭曉。
- “黑科技”亮相第三屆軟件創(chuàng)新發(fā)展大會(huì) AI+VR駕駛模擬器引關(guān)注
- 哈啰Robotaxi破局之戰(zhàn):30億大手筆能否打破行業(yè)僵局?
- 小猿AI智慧教育引領(lǐng)行業(yè)新潮流,下載量飆升榜首,重塑學(xué)習(xí)新體驗(yàn)
- 穩(wěn)定幣風(fēng)波再起,京東嚴(yán)正聲明:堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序
- 知乎直答升級(jí):解鎖訂閱與內(nèi)容分享,探索知識(shí)新玩法!
- 百望股份攜手沐曦集成電路,共創(chuàng)智能芯片新紀(jì)元
- 螞蟻科技開(kāi)放香港四大核心技術(shù):助力香港區(qū)塊鏈與人工智能發(fā)展,打造未來(lái)科技新生態(tài)
- 福特CEO反思中國(guó)電動(dòng)汽車崛起:中國(guó)速度引發(fā)深思,電動(dòng)汽車發(fā)展如何令人自慚形穢
- 小馬智行第七代Robotaxi落地新加坡:打破自動(dòng)駕駛落地之困?
- 蘋(píng)果將推廉價(jià)版MacBook:破繭之作,A18 Pro芯片領(lǐng)銜,輕薄與性能并存
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。