國(guó)美揭秘：龐大春節(jié)消費(fèi)額背后藏著的新趨勢(shì)

春節(jié)是我國(guó)闔家團(tuán)聚、喜迎新年的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是傳統(tǒng)的銷售旺季。歸鄉(xiāng)團(tuán)聚、走親串友、旅游外出避免不了各種買買買。近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，消費(fèi)升級(jí)加快，今年春節(jié)期間全國(guó)零售和餐飲消費(fèi)額首破9000億。伴隨著7天春節(jié)黃金周假期的結(jié)束，一系列關(guān)于春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)也陸續(xù)發(fā)布出來(lái)。根據(jù)國(guó)美發(fā)布最新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)消費(fèi)高品質(zhì)追求呼聲更高成為主流，各地區(qū)各年齡段消費(fèi)方向形成鮮明對(duì)比趨勢(shì)。到底都有哪些具體體現(xiàn)，我們一起來(lái)看下。

　　春節(jié)期間消費(fèi)者在國(guó)美選購(gòu)彩電

一是商品消費(fèi)更重品質(zhì)。傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長(zhǎng)。集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等功能于一體的國(guó)美線下生活體驗(yàn)館，新興業(yè)態(tài)受到更多消費(fèi)者青睞。國(guó)美網(wǎng)上商城及全國(guó)線下門店堅(jiān)持春節(jié)不“打烊”，讓消費(fèi)者在節(jié)日期間也能享受到便捷的購(gòu)物服務(wù)。春節(jié)期間智能手機(jī)、中高端家電、家居家裝產(chǎn)品、時(shí)尚服飾等商品熱銷。其中彩電品類在年終銷量達(dá)到集中爆發(fā)，國(guó)美渠道夏普(SHARP)LCD-80X818A大屏彩電春節(jié)期間破千臺(tái)，長(zhǎng)虹彩電58C3躋身國(guó)美渠道本月top榜第二名。品質(zhì)化消費(fèi)明顯。春節(jié)客單價(jià)較高的品類有：彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、電腦辦公。在這些品類上，消費(fèi)者在同類商品中青睞購(gòu)買更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。

　　消費(fèi)者在國(guó)美年貨節(jié)搶購(gòu)冰箱產(chǎn)品

二是送禮消費(fèi)出新方向。新年習(xí)俗，避免不了禮尚往來(lái)。今年春節(jié)走親戚的伴手禮除了傳統(tǒng)的食物煙酒等外，表現(xiàn)更為多元化。其中國(guó)美網(wǎng)上商城老年保健品、醫(yī)療器械、運(yùn)動(dòng)用品、國(guó)美黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過(guò)年串門的熱門禮品。與去年相比，國(guó)美渠道諸如老年家用血壓計(jì)、血糖儀、奶粉鈣片、維生素等保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠等同比銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。

三是70后、80后、90后不同年齡段人群消費(fèi)各有青睞，形成明顯不同消費(fèi)方向。90后要貴、80后顧家、70后重養(yǎng)生。春節(jié)期間，80、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過(guò)70%。從各年齡段購(gòu)買商品大數(shù)據(jù)分析來(lái)看，90后更加偏愛(ài)購(gòu)買手機(jī)、筆記本、高端智能電器、黃金飾品等“高單值”商品;80后則偏愛(ài)購(gòu)買母嬰類商品、家居裝修和生活家用電器;70后則在醫(yī)療器械、生鮮和酒類商品上購(gòu)買更多。

四是4－6線城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長(zhǎng)。在春節(jié)期間，來(lái)自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。

從春節(jié)期間，各地域各品類的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，不同地區(qū)消費(fèi)特色各不同。北京、天津、沈陽(yáng)等北方地區(qū)城市偏愛(ài)購(gòu)買食品飲料;西藏、陜西、寧夏、新疆等西部地區(qū)城市偏愛(ài)購(gòu)買美妝護(hù)膚類商品;貴州、云南、湖南等西南地區(qū)城市偏愛(ài)購(gòu)買服飾內(nèi)衣;廣東、深圳、安徽等南部沿海城市偏愛(ài)購(gòu)買手機(jī)通訊類商品;山東、天津、海南、上海、浙江等沿海地區(qū)城市偏愛(ài)購(gòu)買酒類商品;上海、北京、天津等大城市偏愛(ài)購(gòu)買生鮮產(chǎn)品。

從以上消費(fèi)數(shù)據(jù)總體上不難看出，隨著居民收入水平的提高，春節(jié)不打烊的消費(fèi)便利出現(xiàn)，人們對(duì)于購(gòu)物的品質(zhì)追求越來(lái)越高，對(duì)于體驗(yàn)消費(fèi)的需求也越來(lái)也大。在禮尚往來(lái)方向上也有所創(chuàng)新，老年保健逐漸成為主趨勢(shì)。不同年齡段，不同地區(qū)消費(fèi)方向成明顯對(duì)比。特別是90后消費(fèi)主力的推動(dòng)，讓高價(jià)值單品的銷售額實(shí)現(xiàn)明顯上升，以上這些都反應(yīng)了今年春節(jié)消費(fèi)產(chǎn)品的新趨勢(shì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。