紅頂獎(jiǎng)實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的認(rèn)可

[中國家電網(wǎng)]7月8日，“第七屆紅頂獎(jiǎng)品牌提升與推廣交流分享會(huì)”在甘肅蘭州舉行，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)與奧克斯、長虹、海爾、海信、九陽、美的、太陽雨等家電品牌商代表一道，就新常態(tài)下家電品牌提升與推廣進(jìn)行了交流與探討。

研討會(huì)現(xiàn)場

2014年是中國家電行業(yè)深陷負(fù)增長困境的一年，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐艱難，而國內(nèi)市場又處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持低位趨穩(wěn)的“新常態(tài)”，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，家電行業(yè)市場增長動(dòng)力不足，大部分家電產(chǎn)品銷售量增長緩慢，其中大家電行業(yè)陷入負(fù)增長困境。進(jìn)入2015年這種局面依然延續(xù)，市場監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2015年 1-5月，大家電內(nèi)銷市場乏力，空調(diào)與制冷產(chǎn)品量額均呈負(fù)增長，洗衣機(jī)形勢略好。但與此同時(shí)，家電企業(yè)紛紛通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，家電市場消費(fèi)升級態(tài)勢保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月洗衣機(jī)市場變頻機(jī)比重高達(dá)32%，大于7公斤比重為62%，分別比去年同期提高了5.1和10多個(gè)百分點(diǎn)。在冰箱領(lǐng)域，高端冰箱的占比也進(jìn)一步提升，對企業(yè)的銷售業(yè)績貢獻(xiàn)明顯。

此外，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)也表現(xiàn)在，大量新型高附加值的不斷涌現(xiàn)，如新型空氣凈化產(chǎn)品、凈水電器具、母嬰家電、老年家電、IH多功能電飯鍋、免濾豆?jié){機(jī)、原汁機(jī)等，這些創(chuàng)新型產(chǎn)品也創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。

“隨著新型城鎮(zhèn)化提速、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及渠道變革三大因素的綜合影響，未來，在三四級家電市場高端產(chǎn)品也將迎來快速發(fā)展，在這種背景之下召開紅頂獎(jiǎng)品牌提升與推廣交流分享會(huì)就更顯得更有意義了。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，“紅頂獎(jiǎng)集合了技術(shù)、節(jié)能與環(huán)保、時(shí)尚元素與工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌口碑等多方面，通過這些因素來詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵，紅頂獎(jiǎng)是個(gè)綜合獎(jiǎng)項(xiàng)。” 呂盛華強(qiáng)調(diào)，“此外，紅頂獎(jiǎng)也充分體現(xiàn)了家電企業(yè)的進(jìn)取精神，通過不懈的創(chuàng)新，努力給消費(fèi)者帶去完美的、高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。”

中國家電網(wǎng)總編呂盛華

記者了解到，紅頂獎(jiǎng)素有“中國高端家電領(lǐng)域潮流趨勢標(biāo)桿”之稱，是目前中國家電行業(yè)唯一的高端家電產(chǎn)品類年度大獎(jiǎng)，至今已成功舉辦了六屆，在引導(dǎo)市場消費(fèi)升級、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級方面起到了積極的促進(jìn)作用。

主辦方相關(guān)人員告訴記者，新一屆(第七屆)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品申報(bào)將于8月1日——10月30日進(jìn)行，在申報(bào)結(jié)束后，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)將通過廣泛的線上線下消費(fèi)者調(diào)查和專家評審多種方式，評選出2015年度在工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)、環(huán)保和市場影響力等方面表現(xiàn)卓越的高端產(chǎn)品，最終評選結(jié)果將于2016年1月正式發(fā)布。此外，紅頂獎(jiǎng)官方網(wǎng)站也將于近期上線，通過線上平臺，家電企業(yè)和廣大消費(fèi)者可以更好地了解到紅頂獎(jiǎng)的發(fā)展歷程、歷屆獲獎(jiǎng)產(chǎn)品、評選過程和紅頂公益等動(dòng)態(tài)資訊。

主流品牌代表熱議紅頂獎(jiǎng)及紅頂公益

在研討會(huì)現(xiàn)場各參會(huì)品牌代表也紛紛熱議，表達(dá)了他們對紅頂獎(jiǎng)以及紅頂公益的理解和感受：

長虹空調(diào)市場總監(jiān)龔偉：紅頂獎(jiǎng)就是一面鏡子，獲得紅頂獎(jiǎng)項(xiàng)，就是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、科技、消費(fèi)者接受度等方面都是最好的。參加紅頂獎(jiǎng)評選也是企業(yè)通過另外一個(gè)維度來了解行業(yè)，包括了解其它企業(yè)、其它產(chǎn)品、研發(fā)設(shè)計(jì)等方面的動(dòng)態(tài)。雖然我們長虹空調(diào)一直在提名，但從未放棄對紅頂?shù)淖非蟆?/p>

美的熱水器品質(zhì)專家周立國：美的轉(zhuǎn)型三年，紅頂獎(jiǎng)主題剛好契合了我們對高端產(chǎn)品的追求，及給消費(fèi)者帶去最好的產(chǎn)品體驗(yàn)的訴求。紅頂獎(jiǎng)一切都非常完美，在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場也是一次非常好的體驗(yàn)。

海爾白電集團(tuán)王燕：紅頂獎(jiǎng)有非常細(xì)致的評選辦法，通過紅頂獎(jiǎng)的參與，讓消費(fèi)者體會(huì)到我們的轉(zhuǎn)變，這也是我們和消費(fèi)者的互動(dòng)之一，紅頂獎(jiǎng)其實(shí)是消費(fèi)者對產(chǎn)品的肯定。

海信陳海燕：海信一直在研究消費(fèi)者，我們的產(chǎn)品在滿足標(biāo)準(zhǔn)需求的同時(shí)，也希望能帶給消費(fèi)者更多的享受，帶去更好的生活體驗(yàn)。此外做好公益活動(dòng)是企業(yè)的責(zé)任，紅頂獎(jiǎng)項(xiàng)的公益和傳播紅色正能量的理念和海信非常契合，未來海信還是要把公益的善路走下去。

九陽閆淑芬：不光要有好的產(chǎn)品，還要有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，才是好的企業(yè)。紅頂獎(jiǎng)項(xiàng)的公益內(nèi)涵，促進(jìn)了家電企業(yè)對社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

九陽徐穎：做公益不需要做了多少，而是要看到孩子們發(fā)生了什么變化，九陽做營養(yǎng)公益是希望讓學(xué)生改變生活方式，未來不光要吃飽還要吃好。

奧克斯朱麗芳：紅頂獎(jiǎng)提供了業(yè)界互相學(xué)習(xí)、互相交流借鑒的平臺。紅頂獎(jiǎng)項(xiàng)促動(dòng)我們，產(chǎn)品不光要強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，還要多注重消費(fèi)者多元化的需求，年輕消費(fèi)群體的需求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何推出更多科技感的產(chǎn)品。

太陽雨王祥韜：紅頂獎(jiǎng)不單是個(gè)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)，它的公益內(nèi)涵使它有別于其它的商業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)。未來，紅頂公益是一個(gè)平臺，可以通過這個(gè)平臺呼吁家電業(yè)倡導(dǎo)和踐行平等公益、可持續(xù)公益的理念。

中國家電網(wǎng)劉瑛：只有自己的能力強(qiáng)大了，才能幫助更多的人。原來只是我們自己去做，未來我們將通過紅頂獎(jiǎng)公益平臺攜手更多的家電企業(yè)，希望我們的公益能走得更遠(yuǎn)，將紅色正能量持續(xù)地傳播下去。

生成海報(bào)

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