京東電腦數碼掀起“敢玩好音樂”浪潮，引爆社會化傳播

好的音樂就是要打破界限，敢于“玩所未玩”。作為國內最專業(yè)最全面的影音類產品聚集平臺，京東電腦數碼發(fā)出了“敢玩好音樂”最強音。

在11.11戰(zhàn)役前夕，京東電腦數碼打造了一場以“敢玩好音樂”為主題的整合營銷傳播活動，線下在798園區(qū)搭建“私享音樂廳”，并邀請流量明星進行live演出，引爆全場，帶來京東電腦數碼的強勢曝光。線上端，打造強勢話題，帶動多方互動，引爆社會化傳播，最終讓京東電腦數碼“敢玩好音樂”在年輕群體中得到廣泛的認可。

沉浸式音樂體驗，打造網紅打卡圣地

懂音樂的人對音樂設備十分挑剔，好音樂不僅僅是歌曲走心，還包括對設備、對環(huán)境的體驗，更重要的是不同的音樂風格應該搭配與之呼應的音樂設備，這樣音質效果才能加倍。京東電腦數碼成功捕捉到這一洞察，為了讓音樂發(fā)燒友完美的體驗音樂的魅力，打造“私享音樂廳”，大玩體驗營銷。10月26日-28日，在潮人聚集地北京798藝術區(qū)，京東電腦數碼將時下年輕群體中最火的民謠、嘻哈和流行三種音樂風格，分別具象成三個不同的獨立音樂間，并且與不同的大牌影音設備相搭配，形成獨特的體驗。

同時京東電腦數碼以消費者需求為核心，重塑消費場景，在音樂廳內打造O2O即時消費，用戶只需掃碼就可以把超值優(yōu)惠產品抱回家。通過這種沉浸式體驗和享受型消費的方式，京東電腦數碼重新定義什么是“好音樂”，吸引了藝術區(qū)內一大波潮人的注意，成為798藝術區(qū)新晉的網紅打卡圣地。京東電腦數碼還借助線上視覺沖擊技術，打造3支酷炫的特效視頻，將線下的“私享音樂廳”搬到線上，讓更多網友享受好音樂。

特效視頻：https://v.qq.com/x/page/d0770n83z61.html

現(xiàn)場live引爆，拉動品牌強勢曝光

京東電腦數碼從嘻哈、民謠、流行三種音樂風格出發(fā)，挑選了三位最具live感的音樂人，于10月28日在現(xiàn)場搭臺演唱，進一步激活明星的粉絲群體，拉動品牌強勢曝光。這三位音樂人分別是獨立民謠音樂人馬頔，龍井說唱組員孫旭，唱作才子程恢弘。三種不同的音樂風格與京東電腦數碼的頂級音樂設備相互碰撞，為粉絲帶來一場獨特的視聽盛宴。

孫旭臺上臺下與粉絲互動，“我說京東，你說敢玩好音樂”，全場high翻，粉絲們揮舞著熒光棒與孫旭一起玩說唱。

當馬頔上場時，京東電腦數碼提供的舞臺音樂設備將他的天籟之音烘托的恰到好處，粉絲紛紛舉起手機拍攝，沉浸在悠揚的音樂聲中。尤其當他唱到《南山南》中的金句時“你在南方的艷陽里大雪紛飛……”，全場大合唱，再度將氣氛推向高潮。

現(xiàn)場預計互動人數高達兩萬余人?；顒赢斕?0s精彩集錦在粉絲群里瘋狂轉發(fā)，獲得海量點贊。此次活動借助明星現(xiàn)場的巨大號召力為“敢玩好音樂”注入新的力量，集結了明星粉絲、音樂大V、媒體等多方互動，帶來京東電腦數碼的強勢曝光，打造京東電腦數碼與年輕人一起玩音樂的樂景。

音樂人專訪，挖掘價值共鳴

京東電腦數碼還邀請多家權威媒體對三位明星進行獨家深度專訪，包括東南衛(wèi)視娛樂樂翻天以及頗具影響力的音樂類微信號公路61號、果醬音樂;還有其他權威網絡媒體進行群訪。通過此次訪問，進一步挖掘明星的音樂故事、音樂態(tài)度以及他們對“敢玩好音樂”的看法。

在采訪中，孫旭也說出了對“敢玩好音樂”的理解：“敢玩”就是在有料的基礎上持之以恒的做一件事，玩的東西不能半途而廢，得一直堅持做。用心的人大家都不是聾子，能聽歌的人也都不是傻子。其他兩位也明確表達了自己執(zhí)著、用心的音樂態(tài)度，程恢弘表示“我是一直在寫歌，很努力的做音樂的人”。馬頔則非常霸氣的說：歌不是為了解釋的，是用來聽的。

在追求音樂夢想的道路上，三位音樂人都追求不斷突破自我，與京東電腦數碼一直倡導的音樂精神“敢玩好音樂”不謀而合。京東電腦數碼一直致力于為音樂愛好者提供高品質的音樂設備，支持音樂愛好者的夢想，提倡敢于突破，玩所未玩。通過這種情感共鳴、價值共鳴的方式，讓京東電腦數碼在粉絲心目中留下品牌烙印。

快閃記錄片：https://v.qq.com/x/page/t07844hh4jj.html

社會化傳播，帶動粉絲資源轉化

此次活動京東電腦數碼還深入挖掘粉絲資源，與三位明星的官方粉絲后援會、京東電腦數碼官微、粉絲微信群、明星微博及朋友圈、媒體微博及朋友圈進行線上聯(lián)動，第一時間傳遞現(xiàn)場high況。同時打造#敢玩好音樂#微博話題墻，集結北京吃喝玩樂、音樂圈頭條、私人音樂廳等生活類以及音樂類微博大號參與話題討論，微博話題#敢玩好音樂#獲得閱讀量446.1萬，討論量1.2萬的高度曝光。

音樂人當天也將現(xiàn)場內容分享到朋友圈以及微博，引發(fā)粉絲瘋狂刷屏點贊。“敢玩好音樂”活動成功在社交媒體平臺上掀起一陣小旋風，從核心圈層向外擴散，引爆社會化傳播，并且充分利用話題熱度，把明星粉絲轉化為京東消費者。

深度捆綁“敢玩好音樂”，多元整合營銷傳播

可以看出，此次整合營銷傳播從每個層面都深度捆綁了“敢玩好音樂”主題。私享音樂廳的創(chuàng)新體驗形式，是從設備和體驗上對“好音樂”進行了全新的詮釋;三位明星現(xiàn)場搭臺獻唱，并將“敢玩好音樂”融入到與粉絲的互動之中;采訪中也深度挖掘了明星對“敢玩好音樂”的理解，挖掘與粉絲的價值共鳴。圍繞“敢玩好音樂”這一核心信息點，京東電腦數碼從線上到線下輻射目標人群，實現(xiàn)了真正的品效合一。

此次活動之所以能夠如此成功，在于它始終以消費者需求為核心，找到兼具娛樂和賣貨兩重屬性的全新消費體驗形式，打破線上線下的場景界限，進而帶動品牌曝光以及產品銷量。同時京東電腦數碼成功的與音樂愛好者以及粉絲建立了情感連接，讓品牌變得更加有溫度。京東電腦數碼所扮演的角色也在逐漸發(fā)生變化，不僅僅是優(yōu)質設備的提供者，更是廣大樂迷的朋友，始終與音樂愛好者一起“敢玩好音樂”。

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