小米與樂視PK：他們到底在爭什么

眼下，對建立互聯網生態(tài)圈最為渴求、吆喝聲最大的企業(yè)，恐怕非小米和樂視莫屬。

盡管兩家企業(yè)都大力宣揚正努力構建或已經建立了自己的生態(tài)系統，但很明顯，其所謂的生態(tài)和閉環(huán)也只能用初見成效來形容，更龐大的規(guī)劃也僅存在于雙方的規(guī)劃之中。不過，當雙方的業(yè)務線不斷重合之時，沖突就在所難免。

6月10日下午，小米召開發(fā)布會，雷軍現場公布了“小米10億美元投資視頻內容產業(yè)”以來所取得的成績：小米用10億美元創(chuàng)建了視頻網站大聯盟，如愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等，聯盟成員已經超過100家，所擁有的市場份額已經超過85%，小米電視上接入播控平臺的正版視頻內容總量達到18051部，小米手機上為33213部。而友商作為一個孤立的視頻網站，市場份額不足7%。

雷軍口中的友商，直指樂視。

接下來的6月11日，小米副總裁王川再度向樂視“發(fā)難”，稱“既然是生態(tài)就一定是松散的，反倒是樂視封閉的模式并不是一種生態(tài)，只能稱為多元化”，并質疑樂視跟內容商只是簡單的買賣關系等。

針對小米連日來的質疑，6月16日樂視控股高級副總裁、樂視移動公司總裁馮幸進行了正面回擊。馮幸認為，小米提出“樂視播控平臺涉嫌違規(guī)，電視有可能隨時叫停”的說法，不是不懂法律，就是別有用心誤導公眾。針對小米提及的“內容第一，免費內容高達82%”的說法，馮幸表示，小米聲稱的免費內容很多是片花，純屬笑談。

在發(fā)布會上，樂視控股戰(zhàn)略副總裁阿不力克木·阿不力米提再度闡述了樂視的生態(tài)系統——由垂直整合的閉環(huán)生態(tài)鏈和橫向擴展的開放生態(tài)圈共同構成的完整生態(tài)系統。垂直整合的閉環(huán)生態(tài)鏈，是指通過“平臺+內容+終端+應用”的垂直整合;橫向擴展的開放生態(tài)圈，則是指縱向的閉環(huán)生態(tài)鏈的每個環(huán)節(jié)通過生態(tài)開放，引入能夠與樂視生態(tài)強相關、強化學反應的外部資源。

“樂視生態(tài)系統的核心價值，在于垂直整合的閉環(huán)生態(tài)鏈。”阿不力米提說。

“生態(tài)”一說可能并不新鮮。眾所周知，樂視打造了基于樂視視頻、樂視音樂、樂視體育在內的超級生態(tài)應用，未來可能還包括樂視電視、樂視超級汽車、樂云存儲、樂小寶等一系列產品，甚至包括樂視云視頻平臺、樂視影業(yè)以及傳說中的樂視互聯網金融等等，主要強調統一覆蓋TV端、手機端、汽車端等。顯然，樂視在走內容構建終端之路。

而小米則以硬件打通內容。小米生態(tài)包括小米手機、小米電視、智能家居三大硬件業(yè)務;MIUI操作系統;云服務、大數據、游戲中心、小米金融四大互聯網應用;以MIUI+小米手機為基礎，在應用商店分發(fā)、拓展服務之余，更注重以智能產品為核心的設備互聯智能硬件圈建設，如小米手環(huán)、路由器、智能攝像機、智能插座、Yeelight智能燈和小米智能遙控中心等等。小米從移動互聯網、智能硬件、電商平臺這三個發(fā)力點發(fā)力，形成一個完整的、更大的生態(tài)圈。

外界看來，這次口水戰(zhàn)不可避免地和二者在智能電視領域的卡位及要構建的所謂“生態(tài)”相關。電視機這個領域一直是各家非?？粗氐氖袌?，現在小米和樂視雙雙發(fā)力智能電視，從硬件到內容，寸土必爭。

以往，傳統家電行業(yè)產品更新換代速度過慢，而互聯網時代，智能電視的競爭本身就涵蓋了從硬件到內容的雙重迭代，更新換代周期大大加速，這便導致智能電視企業(yè)需要用一些新的概念和內容去博取眼球。

當小米和樂視在做的事情越來越相近時，互相PK的場景也就越來越同質化。為了瓜分智能電視這塊誘人的大蛋糕，二者不惜使出殺手锏甚至冒著種種風險，加速了競爭的白熱化。

博客網創(chuàng)始人方興東撰文指出，小米的牌都擺到桌面上了，布局已經完成，這可以看做是小米此時向樂視“發(fā)難”的一個重要因素。按雷軍的描述，沒有講透的是云服務和大數據;沒有擺上桌面的還有一塊芯片業(yè)務。雷軍說，未來五年基本是按這個布局發(fā)展。他的規(guī)劃是，如果每個方向都按計劃發(fā)展，那么小米科技就成了。

方興東認為，真正有機會構建生態(tài)的，起碼需要有十億級用戶的殺手級應用。目前來說，最有機會的前兩名當然是蘋果和谷歌，這兩家公司雙管齊下，掌控著操作系統與應用商店。但是它們的生態(tài)系統依然很不確定、不牢固，所以他們自己都不敢妄稱生態(tài)。除此以外，還有微信。當微信成為手機的絕對主導性應用，事實上就形成了生態(tài)的雛形。但是迄今為止，馬化騰也沒敢貿然殺入操作系統和手機終端等更關鍵的領域。

“前段時間我們自己也去總結了些內容，從我們平臺統計來看，小米內容確實較多于樂視。從數量角度上看，小米近期聚合多種內容，是其一大優(yōu)勢。不過對于內容產業(yè)來說，大家歸根結底比拼的是誰能把一個東西做到最好。目前海量的內容可能讓用戶都看花了眼，這就考驗小米跟樂視哪一家能去圍繞用戶再做深耕。”流媒體網創(chuàng)始人兼CEO張彥翔對《財經天下》說。

張彥翔指出，在目前爭奪激烈的互聯網電視市場，只有小米和樂視兩家的內容背后真正擁有有效用戶，這兩家也是互聯網領域里用戶黏度最強的。這兩家的平臺價值，遠大于其他家電企業(yè)和盒子企業(yè)。

“其他家電企業(yè)把產品賣出去和用戶可能就失去關聯了，但不管樂視是通過付費模式還是小米通過粉絲營銷，這中間總是和用戶有關聯。”張彥翔說，“小米和樂視的自身用戶和平臺關聯度極高，對于這樣兩個擁有有效用戶數極高的平臺而言，他們之間未來的商業(yè)價值要遠超于其他家，或許應該停止戰(zhàn)爭更好。”

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