咕咚申波：泛健身領(lǐng)域后勁很足 前景很好競爭很殘酷

9月26日下午，由懶熊體育主辦的“新型健身房掘金術(shù)”大會在成都首座萬豪酒店召開，大會中，在以“泛健身領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)會和運(yùn)營策略異同”為主題的圓桌論壇上，體育品牌領(lǐng)導(dǎo)者咕咚，其創(chuàng)始人CEO申波受邀出席，聚焦泛健身領(lǐng)域，與業(yè)內(nèi)大咖共同探討行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探索智能健身新時代的未來之路。

近幾年來，隨著政策倡導(dǎo)、資本的追捧，以及用戶的積極參與，健身市場已然成為中國體育行業(yè)發(fā)展中最具爆發(fā)力的領(lǐng)域。對此，申波認(rèn)為，健身市場前景大好，在政策的大力支持下，同時堅持創(chuàng)新，后勁將會很足。

與此同時，國內(nèi)第一個商業(yè)體育內(nèi)容提供商懶熊體育，其數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，僅2018年上半年健身主題投資就達(dá)到了22起，2017年全年國內(nèi)體育相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司投融資/并購事件共有188起，其中健身/瑜伽大類在融資頻次居于首位，共計38起。且從過往3年來看，健身版塊也是其中最靠前的。

可以看到，無論是行業(yè)大咖的觀點(diǎn)還是市場態(tài)度，泛健身領(lǐng)域的發(fā)展前景均呈現(xiàn)大好勢態(tài)。那么，泛健身領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)會和運(yùn)營策略異同又將會如何?

咕咚CEO申波：泛健身領(lǐng)域紅利期正在凸顯

針對這一議題，咕咚CEO申波表示，運(yùn)動產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)烈相關(guān)，并且后勁很足，隨著戶外健身的成熟，勢必會轉(zhuǎn)入室內(nèi)。而這其中，80%會朝家庭場景轉(zhuǎn)移。以咕咚為例，自上周發(fā)布會推出咕咚LIVE后，從遠(yuǎn)程打破了地域局限，打造了線上團(tuán)隊操課氛圍，進(jìn)一步協(xié)助大眾運(yùn)動健身，取得了良好的口碑。

其次，從全國戶外運(yùn)動市場入手而言，手環(huán)-APP-賽事服務(wù)-智能裝備，則是一個好的途徑。中國遠(yuǎn)不止50%的運(yùn)動堅持流失率，如果說第一目標(biāo)先讓更多人運(yùn)動起來，那么一定要好玩有趣，才能讓更多的人積極參與。

譬如，咕咚做社交，就可以找到有共同樂趣的人，不但可以舉辦賽事，還可以參加活動，也可以在線下找到運(yùn)動團(tuán)體。

此外，申波還進(jìn)一步補(bǔ)充，在運(yùn)動健身設(shè)備中，另一種利好是政策支持。國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見國辦2016〕77號曾指出，健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以體育運(yùn)動為載體、以參與體驗為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動，涵蓋健身服務(wù)、設(shè)施建設(shè)、器材裝備制造等業(yè)態(tài)。

泛健身領(lǐng)域紅利期來臨 咕咚成行業(yè)先驅(qū)者

事實上，作為國內(nèi)體育運(yùn)動品牌的領(lǐng)軍人物，為使健身更科學(xué)化、趣味化，智能化，公司成立8年來，咕咚以斐然的成績堪稱行業(yè)先驅(qū)者。

咕咚專門成立了數(shù)據(jù)分析和AI研發(fā)團(tuán)隊。截止今日，團(tuán)隊共開發(fā)133項智能訓(xùn)練課程，并支持智能跑步機(jī)，運(yùn)動器材等一鍵共享，且還根據(jù)用戶數(shù)據(jù)，提供約32萬種個性化組合推薦。

咕咚公開數(shù)據(jù)顯示，平均每天有23000人次參加咕咚智能訓(xùn)練計劃的課程，平均單次訓(xùn)練時長為50分鐘。迄今已經(jīng)有超過1000萬人使用咕咚生成個性化的智能訓(xùn)練計劃，訓(xùn)練計劃平均完成率為72%。

硬件方面，咕咚還研發(fā)跑鞋、健步鞋、藍(lán)牙心率耳機(jī)等等智能產(chǎn)品，將可穿戴設(shè)備從概念到運(yùn)動領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了真正落地，并打通軟硬件的信息孤島后，讓運(yùn)動成為一種時尚、讓運(yùn)動數(shù)據(jù)變得可視化。并且還屢屢斬獲第六屆中國國際消費(fèi)電子leader創(chuàng)新獎、智能體驗大獎、“十佳民族跑鞋”等等大獎。

積極跨界，為了讓運(yùn)動健身更有趣。運(yùn)動+產(chǎn)業(yè)鏈，從運(yùn)動+娛樂、運(yùn)動+金融、運(yùn)動+保險……咕咚圍繞以全民運(yùn)動健身為核心，傾心打造了一條“運(yùn)動+”的跨界產(chǎn)業(yè)鏈，加深行業(yè)之間進(jìn)一步合作之余，更調(diào)動了廣大人們運(yùn)動的積極性。

城市跑團(tuán)，基于公益的跑步活動，如月跑一善，關(guān)愛自閉癥兒童，幫助視障人士的“黑暗中奔跑愛心接力”等等。

值得一提的是，今年8月在第十屆8.8全民健身日活動中，分布于全國各地的咕咚運(yùn)動團(tuán)積極響應(yīng)國家號召，紛紛展開的各類形式的體育活動，吸引了大量媒體的關(guān)注，其中就有央視《焦點(diǎn)訪談》《晚間新聞》等爭相報道，獲得了官方權(quán)威的肯定。

不容忽視的是，在技術(shù)創(chuàng)新層面，咕咚一路砥礪向前，如推出咕咚V-COACH、以及業(yè)個首個數(shù)據(jù)+課程——咕咚LIVE，為行業(yè)合作開辟了新的路徑，也為行業(yè)的發(fā)展提供了明晰的路線。同時，最新發(fā)布的咕咚App版本也可適配Apple Watch Series 4，CODOON V-COACH虛擬教練系統(tǒng)，可通過監(jiān)測設(shè)備接入咕咚APP，實現(xiàn)動作完成度、AI虛擬教練指導(dǎo)、心率數(shù)據(jù)顯示等功能，幫助用戶更安全有效的進(jìn)行運(yùn)動健身。

此次圓桌論壇中，申波還透露，咕咚近期將嘗試用技術(shù)化手段嘗試打破私教跨地域無法堅持和追蹤的困境。即內(nèi)容-學(xué)員-教練，通過技術(shù)公司和大數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行打通，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。將所有設(shè)備聯(lián)網(wǎng)，同時在后端提供一套課程，利用咕咚現(xiàn)有獨(dú)立的教練研發(fā)團(tuán)隊，每天固定的時間來形成小班化進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

目前，該模式已經(jīng)打通了線上下、遠(yuǎn)程化服務(wù)，監(jiān)控心率可以覆蓋到健身操課、跑步機(jī)課程。

最后，申波進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，泛健身領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)會已然來臨，前景很好，競爭也很殘酷。運(yùn)營策略相較以往會有很大不同，充滿挑戰(zhàn)的同時，也勢將會伴隨著品牌戰(zhàn)而銷煙四起。

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