近日，App Annie公布8月中國(guó)出海游戲發(fā)行商月收入榜單，在《荒野行動(dòng)》、《第五人格》等多款游戲的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，網(wǎng)易躍升為海外收入第一的中國(guó)游戲發(fā)行商。
從加速出海到登頂榜單，網(wǎng)易僅用不到2年時(shí)間。2016年底，憑借新穎的游戲玩法和精良的日系風(fēng)格，《陰陽(yáng)師》成為國(guó)民級(jí)手游，網(wǎng)易隨即啟動(dòng)了《陰陽(yáng)師》的出海步伐。在其日服開(kāi)放預(yù)約時(shí)，網(wǎng)易通過(guò)多維度內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及推廣，使《陰陽(yáng)師》在上線當(dāng)日即登頂日本App Store下載榜?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)易通過(guò)《陰陽(yáng)師》跑通了出海流程、追平了經(jīng)驗(yàn)差距。隨后，《陰陽(yáng)師》登陸韓國(guó)，同樣迅速獲得暢銷榜Top 3的戰(zhàn)績(jī)。
此后，網(wǎng)易加重游戲海外布局，研發(fā)全球性題材的精品，出海陣容迅速擴(kuò)大。2017年末，網(wǎng)易推出戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《終結(jié)者2：審判日》，在游戲立項(xiàng)之初就選擇了更全球化的風(fēng)格和開(kāi)發(fā)方式，拆分出兩個(gè)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，分別開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)和海外版本。在國(guó)內(nèi)《終結(jié)者2：審判日》上線僅10天后，其海外兄弟版本《Rules of Survival》登陸全球App Store，成功抓住海外戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲市場(chǎng)空白，先后登頂59個(gè)國(guó)家或地區(qū)的下載榜。
通過(guò)2年發(fā)展，網(wǎng)易已形成一套完整的游戲出海模式：創(chuàng)新打造品質(zhì)出彩、玩法獨(dú)特的身位領(lǐng)先型產(chǎn)品，配套強(qiáng)勢(shì)創(chuàng)意的本地化推廣策略，并長(zhǎng)線投入運(yùn)營(yíng)，維持產(chǎn)品生命周期。如《陰陽(yáng)師》、《決戰(zhàn)!平安京》等二次元特色精品手游，在進(jìn)入港澳臺(tái)、東南亞和韓國(guó)等缺乏二次元產(chǎn)品的地區(qū)時(shí)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)空白。前者拿下港澳臺(tái)App Store免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜第一，并躋身泰國(guó)、越南等地區(qū)的各大暢銷榜前列，后者登頂臺(tái)灣App Store及Google Play下載榜。戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《荒野行動(dòng)》則通過(guò)與日本當(dāng)紅動(dòng)畫《進(jìn)擊的巨人》創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，成為今年日本暑期最熱門話題。游戲于7月26日進(jìn)入日本推特?zé)崴亚?0，并在8月2日登頂日本App Store暢銷榜。
當(dāng)前，中國(guó)游戲出海勢(shì)頭迅猛。App Annie數(shù)據(jù)表明，中國(guó)手游發(fā)行海外的綜合收入在今年上半年同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，海外玩家在中國(guó)手游上的總支出已超過(guò)160億美元。今年4月起，網(wǎng)易始終坐穩(wěn)游戲出海收入榜單前三。分析人士指出，全球化已成為游戲發(fā)展的路徑之一，這更考驗(yàn)游戲公司的綜合實(shí)力，能否打造全球化題材作品、擁有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力將決定未來(lái)行業(yè)格局。
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