打造無(wú)界時(shí)代“第三空間”樣本，“曲美模式”撩人魅力何在？

對(duì)于每日都在奔波于工作與家庭間的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，“生活”既是一種值得追逐的美學(xué)理想，同時(shí)也是一種值得思考的哲學(xué)概念。能夠擁有自己的“生活”，大概是每個(gè)人都有的夢(mèng)想，而在今年6月剛剛開(kāi)店迎客的曲美京東之家，似乎就是為了幫助所有人實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想而存在的。作為無(wú)界時(shí)代生活美學(xué)的“樣板間”，曲美京東之家自面世以來(lái)就備受消費(fèi)者的關(guān)注，“曲美模式”也被業(yè)界認(rèn)為是未來(lái)家居零售業(yè)改造的方向。近日，京東又?jǐn)y手曲美開(kāi)啟了“好奇購(gòu)物季”，活動(dòng)首日便吸引100多個(gè)家庭到店體驗(yàn)。

“這里是每個(gè)家庭的夢(mèng)想自留地”

“好奇購(gòu)物季”首日，李先生一家是最早的體驗(yàn)家庭之一。李先生在京東已有超過(guò)十年的購(gòu)物歷史，李太太同樣是京東及曲美的忠實(shí)用戶(hù)。與此前在曲美的購(gòu)物體驗(yàn)相比，曲美京東之家從煥然一新的外部裝修、別出心裁的櫥窗展示到主題展區(qū)的劃分，再到展區(qū)內(nèi)兼具未來(lái)感與生活感的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，都讓李先生一家最直接地感受到了理想生活的氣息。

最讓李先生一家感到興奮的是家居VR設(shè)計(jì)。這一功能可以依據(jù)李先生的消費(fèi)偏好為李先生推薦符合其要求的家居設(shè)計(jì)方案，同時(shí)也可對(duì)其感興趣的家具進(jìn)行虛擬效果展示。在體驗(yàn)中，李先生一家把各自感興趣的家居產(chǎn)品都加入了設(shè)計(jì)方案中。面對(duì)最終呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)效果，李先生表示：“以前選購(gòu)家居產(chǎn)品的時(shí)候，最讓人糾結(jié)的地方就是沒(méi)辦法看到產(chǎn)品實(shí)際的擺放效果，京東和曲美把這個(gè)問(wèn)題解決的很好?，F(xiàn)在這個(gè)設(shè)計(jì)方案里，有著我們?nèi)颐恳粋€(gè)人最想要的生活空間，這就是我們未來(lái)理想的生活。對(duì)于我們一家來(lái)說(shuō)，這里是一塊夢(mèng)想的‘自留地’。”

“每個(gè)周末都想來(lái)這待上一整天”

在李先生一家參觀體驗(yàn)的過(guò)程中，曲美京東之家“男女通吃，老少皆宜”的魅力得以淋漓盡致的展現(xiàn)。李先生是一個(gè)資深數(shù)碼控，在這里他看到了各種京東根據(jù)大數(shù)據(jù)精選的數(shù)碼、3C產(chǎn)品;李太太非常喜歡AR試衣鏡，她的理想是有一個(gè)大大的衣帽間，卻囿于房間面積難以實(shí)現(xiàn)，而AR試衣鏡可以展示各種好看的穿搭效果，“我的夢(mèng)想在這里又一次被激活了”。李先生六歲的兒子對(duì)體驗(yàn)館中的游戲設(shè)備和美食興趣濃厚，在樂(lè)高等相關(guān)體驗(yàn)區(qū)前久久不愿離去，他高興地說(shuō)道：“我每周末都想來(lái)這待上一整天。”

事實(shí)上，曲美京東之家有如此吸引力，源于其代表了當(dāng)下家居零售業(yè)改造的大趨勢(shì)。知名市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)近日發(fā)布的《2018年中國(guó)新生代線下娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告》顯示，對(duì)于90后、00后為代表的新生代群體來(lái)說(shuō)，他們更注重消費(fèi)過(guò)程中的娛樂(lè)性與體驗(yàn)性，同時(shí)他們更熱衷在線上消費(fèi)，傳統(tǒng)的線下商業(yè)生態(tài)已然不能滿足他們的需求。因此，在這種情況下對(duì)線下商業(yè)生態(tài)進(jìn)行升級(jí)，打通線上線下場(chǎng)景就成為了必然趨勢(shì)。

作為國(guó)內(nèi)家具零售行業(yè)數(shù)字化改造的先鋒，曲美京東之家搭載AI人臉識(shí)別、AR試衣鏡、WIFI指針等10多項(xiàng)黑科技，打造都市戀愛(ài)物語(yǔ)、愛(ài)party的女王等8大主題生活樣板間，將黑科技融入生活場(chǎng)景，提升娛樂(lè)性、增強(qiáng)互動(dòng)感，塑造一個(gè)“聽(tīng)說(shuō)了想來(lái)，來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”的全新沉浸式線下家居賣(mài)場(chǎng)。

“它就像都市族群兩點(diǎn)一線之外的第三空間”

在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都出于焦慮和忙碌之中，“生活”似乎是一個(gè)遙不可及的理想。然而，曲美京東之家的出現(xiàn)，卻讓這種理想與用戶(hù)的距離變得如此之近，這里也成為了許多用戶(hù)的心靈田園。在許多體驗(yàn)家庭看來(lái)，曲美京東之家就像“就像都市族群兩點(diǎn)一線之外的第三空間”，這里不僅有各種品質(zhì)產(chǎn)品，更有自己一直期許的夢(mèng)想與生活。

“曲美模式”讓品質(zhì)生活得以具象化呈現(xiàn)，由此消費(fèi)者也可以對(duì)未來(lái)生活做出更多暢想。在京東與曲美的攜手發(fā)力下，“第三空間”實(shí)現(xiàn)了科技、美學(xué)與生活的無(wú)縫對(duì)接，令受邀家庭充分感受到了“無(wú)界”消費(fèi)時(shí)代的魅力。

造就這一切的，是京東基于“無(wú)界零售”展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大賦能能力。除了黑科技、樣板間之外，京東還將大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流等模塊變成賦能積木按照曲美的需求進(jìn)行組合輸出，推動(dòng)各環(huán)節(jié)成本降低、效率提升、體驗(yàn)升級(jí)，既改變了傳統(tǒng)家居零售對(duì)于“成本、效率、體驗(yàn)”的價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值獲取方式，也展現(xiàn)出京東打破企業(yè)邊界、為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能的強(qiáng)大能力。

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