建品牌，增流量，促轉(zhuǎn)化，貓晚發(fā)布超級(jí)全域IP營銷解決方案

7月12日，天貓雙11狂歡夜招商發(fā)布會(huì)在杭州舉辦。除了東道主阿里之外，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的嘉賓也悉數(shù)到場。說起這兩大衛(wèi)視，最令人熟知的莫過于他們的知名綜藝節(jié)目“跑男”和“極限挑戰(zhàn)”。這兩檔擁有眾多粉絲的綜藝也會(huì)出現(xiàn)在晚會(huì)現(xiàn)場，屆時(shí)兩大明星團(tuán)集體亮相，打造一種劇情式的晚會(huì)。另外，進(jìn)行分享的嘉賓還與現(xiàn)場百位廣告客戶、媒體記者聊了聊今年貓晚的升級(jí)玩法和全域營銷策略。對(duì)于品牌商來說，貓晚毋庸置疑變成雙11盛典開幕前的狂歡。不過，本屆貓晚意義不會(huì)僅限于一臺(tái)晚會(huì)，而延伸為雙11狂歡的營銷容器，在更好看、更好玩的基礎(chǔ)上，給品牌商們提供了更大的營銷空間。

跑男團(tuán)和極挑團(tuán)首次同臺(tái)，玩兒的是劇情式的晚會(huì)

據(jù)悉，2018年“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)將于11月10日晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺(tái)同步直播，而優(yōu)酷的角色除了新媒體播出平臺(tái)，還將負(fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃和制作。

“貓晚是世界杯之后，優(yōu)酷承接阿里集團(tuán)戰(zhàn)略的另一項(xiàng)重大項(xiàng)目，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)將全力以赴，支持天貓雙11，支持貓晚。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在發(fā)布會(huì)致辭中表示，優(yōu)酷將發(fā)揮自己在內(nèi)容領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢，聯(lián)手兩大一線衛(wèi)視的頂尖制作團(tuán)隊(duì)，讓貓晚更好看、更好玩，完成從雙11“開場哨”到“開場秀”的升級(jí)。

談及今年貓晚的玩法和主題，浙江廣電集團(tuán)編委會(huì)委員、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊、東方衛(wèi)視總監(jiān)、東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王磊卿上臺(tái)，與阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化總經(jīng)理崔延寧一起闡述了此次合作的玩法和期待。崔延寧表示，據(jù)介紹，2018年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會(huì)現(xiàn)場打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。還將首次匯集東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的兩檔知名綜藝節(jié)目——《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》的明星陣容，升級(jí)貓晚的敘事結(jié)構(gòu)，用做爆款綜藝的思路讓貓晚更好看。

這意味著，跑男團(tuán)和極挑團(tuán)的首次同臺(tái)絕不僅僅是簡單的一次亮相，而是帶來一種劇情式的晚會(huì)體驗(yàn)。這種全新的劇情式晚會(huì)，是浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩大衛(wèi)視巨頭與阿里巴巴、優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后帶來的結(jié)果。“我們將設(shè)計(jì)一臺(tái)劇情式晚會(huì)，在上海梅賽德斯奔馳中心對(duì)搭四座城市出來，跑男團(tuán)和極挑團(tuán)將通過游戲方式打通大門，為用戶帶來福利。我們希望通過故事來感受回憶中國商業(yè)和天貓高速發(fā)展，高速變遷的十年。”崔延寧說。

搶席位手慢無，貓晚成為國內(nèi)最大的營銷盛典

?2017年，貓晚在各大衛(wèi)視端曝光量就突破了3.9億，微博上關(guān)于#雙11狂歡夜#的主話題閱讀量突破17億大關(guān)。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，貓晚成功捕獲了用戶的眼球和時(shí)間，不僅是國內(nèi)具有影響力的晚會(huì)，更是通過舞臺(tái)秀和數(shù)字科技的結(jié)合，成為品牌主必須參與最大的營銷盛典，成為源自中國的“超級(jí)碗”。

除了空前的關(guān)注度，貓晚出色的帶貨能力也讓它成為國內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的晚會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，某贊助商開售1小時(shí)超越去年雙11全天業(yè)績; 有兩個(gè)頂級(jí)贊助商，在“雙11”期間實(shí)現(xiàn)了其所在行業(yè)銷量第一; 兩個(gè)頂級(jí)贊助商的天貓旗艦店做到了其所在行業(yè)訪客數(shù)第一; 某一個(gè)貓晚客戶，銷售創(chuàng)紀(jì)錄激增2.3倍。

帶貨才是硬道理，貓晚和雙11演繹品效協(xié)同的新范本

品效問題一直是困擾品牌廣告投放的難題，而今年貓晚不僅在內(nèi)容和玩法上有了升級(jí)，在營銷上阿里媽媽也提出了品牌全域營銷的大促解決方案，將此次的貓晚和雙11打造成為品效協(xié)同的全新范本。

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國總經(jīng)理林文威表示，今年貓晚的關(guān)鍵詞是“建品牌，增流量，促轉(zhuǎn)化”。 阿里媽媽將為各品牌商提供一個(gè)超級(jí)全域IP·營銷解決方案，將消費(fèi)者、貓晚和品牌商打造成一個(gè)閉環(huán)。通過從優(yōu)酷到天貓的人群圈選，在品牌商和消費(fèi)者中間營造極致的品牌營銷場景和互動(dòng)營銷場景，最終打通AIPL內(nèi)容到電商的完美通路。貓晚營銷始于貓晚之前，它為品牌帶來的全域營銷價(jià)值并不止于貓晚，它將助力品牌在2018天貓雙11實(shí)現(xiàn)品效雙贏。

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